为了全面深入地宣传江苏“十二五”期间实施商标战略的实践经验和成果，江苏省工商行政管理局和《新华日报》联合开设了“媒体看到商标，新华报业行动起来”专栏，重点介绍了我省13个省辖市工商部门在“十二五”期间实施商标战略取得的辉煌成就。

今天发布的是徐州工商部门在加强品牌培育、深化执法维权、大力推动商标工作向各个领域延伸方面的经验分享。

“就像春天的大风，在夜里刮起来，吹开万株梨树的花瓣”位于江苏省最北部的徐州。春寒料峭之时，相关部门、相关企业和消费者都深深感受到了徐州品牌工作如“梨花”般硕果累累。去年发布的《2014年徐州市商标发展报告》显示，徐州市有效注册商标数量在历史上翻了一番。据工商部门统计，从2011年到2014年，徐州市有效注册商标总数在短短4年内从1万个增加到19285个，几乎翻了一番，这意味着徐州市工商部门的品牌工作取得了与过去30年相同的成绩。

据了解，自我省实施商标战略以来，在省工商行政管理局的指导下，徐州市工商部门建立了“红盾品牌培育示范岗”作为载体。近年来，他们加强品牌培育，深化执法维权，大力推动商标工作不断延伸到多个领域。商标的发展呈现出从单纯的数量增长到数量与质量同步提高的可喜局面，品牌强市的步伐不断加快，为徐州的经济发展增添了动力和活力。

凝聚力，

将商标战略推广到政府工作中

“磨剑十年”，剑锋自然无敌。徐州品牌工作的成绩，离不开相关部门多年的苦心造诣。将品牌战略从部门工作推进到政府工作，是徐州多年来品牌建设的重要组成部分。

培育品牌企业，增强品牌意识，培育品牌经济，形成品牌优势，提升城市竞争力，无疑是判断一个城市是否有实力和活力的重要标志之一。近年来，徐州市政府发布了一系列关于深入实施商标战略、推进自主创新、促进徐州经济发展的相关文件，成立了商标战略实施领导小组，明确了全市商标发展的中短期规划。同时，要创新和构建跨部门合作机制，凝聚政府部门的制度协同，促进商标战略的实施。市政府成立了以26个市级部门为成员的商标战略实施领导小组，协调相关部门将商标培育纳入县区发展评估，并将品牌培育纳入全市安全消费创造评估体系。同时制定了“三个”商标奖励政策，市财政给予一次性奖励。先后开展了“走进大企业，共同打造大品牌”、“为地方政府建言献策，共同打造区域品牌”、“护送品牌”等一系列专项活动，推动商标工作继续向基层和企业延伸，实现了商标战略的全覆盖。

徐州各级政府将商标战略纳入区域经济发展规划，统一评估，充分发挥商标聚集要素、整合资源的作用，将区域资源和产业优势转化为品牌优势，促进区域品牌经济整体发展。

同时，工商部门注重提高商标管理人员的素质，通过多种形式系统培训商标管理干部，提升商标监督员的品牌意识、实践能力和服务水平。同时，加大商标法规和品牌宣传力度，放大“三个”商标的典型引领效应。通过举办“驰名商标申报程序培训班”、“重点商标保护企业负责人品牌战略论坛”、“商标企业负责人三大论坛”、组织企业参加省工商局“品牌管理专业人员”培训等方式。，普及商标法律法规知识，传播品牌战略成果经验，增强企业商标意识和品牌管理技能。

由此，全市商标战略进入了政府支持、机构支持、部门实施、资金保障、指标考核的规范运行轨道，初步建立和形成了“政府主导、企业主体、工商主体、社会合力”的四方联动机制和政策激励体系。

锻造平台，

突出商标开发的品牌价值

“谋势、随波逐流、顺势而为”是徐州品牌建设工作的又一亮点。站在“互联网+”的风口浪尖，如何找到品牌传播的切入点，提升品牌形象的层次和水平？抓住互联网的有效载体和平台，以商标为核心进行宣传，无疑是最简洁、方便、有效的。

今年，徐州市政府和一家知名网站联合举办了“中国特色徐州馆”项目。这是将互联网创新成果深入融入经济发展、扩大城市品牌影响力的重要举措。工商部门根据农业大城市的区域资源禀赋和产业结构特点，梳理推荐了一批农产品行业龙头企业、老字号品牌和地理标志产品生产企业参与徐州馆建设。徐州企业的品牌影响力正在借助互联网向全国乃至全世界延伸。

探索“互联网加”品牌发展新路径，是徐州锻造平台凸显品牌发展品牌价值的全新举措。同时，徐州通过搭建多个平台，形成了一批知名度较高的商标群体。

打造商标增值平台。在全面开展商标资源普查、摸清注册商标基地的基础上，以“一个公司、一个标准”、“一村一标”、“一企一标”为抓手，开展“进大企业、共建大品牌”活动，引导农产品商标和地理标志商标、产品商标和服务商标、国内外商标、产业品牌和区域品牌发展，积极支持产业集群品牌培育基地建设。

打造提升商标质量的平台。徐州市大力支持科技含量高、自主知识产权、主营业务突出、发展前景好的企业积极申请著名商标，建立知名商标培育储备。在做好著名商标申报工作的同时，鼓励商标企业充分挖掘商标价值，将无形资产转化为有形财富。奉贤新世集团利用其知名商标质押获得贷款3000多万元，成为徐州首例。

构建商标业务效率支撑平台。以开展“商标强企创新发展服务活动”和实施“商标强基工程”为载体，实施政策导航、宣传导航、服务导航、执法护航四大行动，形成支持商标发展、打造优势品牌的强大合力。建立了徐州注册商标数据库和池、作者及驰名商标数据库。同时建立了“企业商标战略联盟”和“徐州商务QQ群”两个沟通平台，扩大了企业与工商干部之间的商标交流空。

在这些平台的大力支持下，徐州一批知名度较高的商标群体迅速崛起。继2014年“夏军”和“京味福”被成功认定为“驰名商标”后，徐州现有15个驰名商标和152个省级著名商标。同时，地理标志商标也取得了突破。继邳州大蒜之后，徐州的奉贤牛蒡和沛县大米也顺利通过国家商标局的核准注册。

构筑防线，

撑起维权护航的保护伞

长期以来，徐州市高度重视打假护企，开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。2014年3月以来，全系统共查处商标侵权假冒案件323起，罚款236.3万元，有效净化了市场环境。徐州市工商局被市政府评为“侵权打假专项行动示范单位”。

去年5月11日，工商部门开展了为期6个月的保护地理标志商标专用权专项行动，严厉打击侵犯地理标志商标专用权和农产品商标专用权的行为。在这一系列专项行动中，工商部门充分发挥了商标权保护网络的有效性。除了及时受理和调查各类商标侵权案件投诉外，还不断完善重点商标保护名录制度。对于其他地方商标被侵权的徐州企业，发挥了华东六省一市、淮海合作区、长三角商标保护区域合作网络的作用，依法打击。同时，徐工、维维等19家重点企业的21个商标被列入重点保护对象，组织企业共同签署《诚信维权公约》，明确保护措施，开展针对性援助，多次协助淮海、海鸥、良来凤、胡锦等重点商标企业开展境内外打假行动，有效保护了商标所有人的合法权益。

徐州工商部门在加强专项行动整治力度的同时，近年来还开展了商标使用综合检查，对全市322家著名商标企业的商标使用情况进行了专项检查，以规范商标使用管理中的不当行为。同时，要充分发挥商标在服务创新中的载体作用，引导人才、资本、技术等创新要素向企业集聚，形成一批科技创新企业品牌战略联盟，形成品牌产业链和品牌产业集群，带动相关配套企业品牌集群发展，扩大品牌经济规模。

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