品牌的影响力在于累积
2021-02-07 15:39:08
(原标题:品牌的影响力在于积累)
英国国家评论
在2015英德红茶文化节之际，记者专门走访了部分茶叶企业和相关专家学者，了解英德红茶的过去和现状，探讨英德红茶如何在经济发展新常态下突破，走出一条可持续健康发展的新路子，取得新成就。(12月24日南方日报英德窗口报道)
报道中采访的所有经营者都提到了英德红茶的品质，既骄傲又担忧，对振兴英德红茶品牌有一种责任感和紧迫感。根据对英语和德语的理解，作者认为英语和德语的专业品牌应从以下三个方面加强。
更加注重科研投入的质量。自20世纪50、60年代以来，在党委、政府、茶叶研究所以及众多各学科科研力量的重视和领导下，英德红茶从茶叶品牌引进、科学种植、生产技术等源头上，保证了产品的高品质和优良品质。目前，在市场的考验下，英德红茶的品质已经得到了充分的认可，这再次证明英德红茶的优秀品质是毋庸置疑的。一个品牌树立起来之后，在利益的驱使下，必然会出现竞相模仿，甚至假货，泥沙俱下，导致市场混乱。据悉，英德红茶市场也遭受了类似的冲击。一方面当然要有打假的态度和行动；另一方面，要加大科研投入，不断提高英德红茶本身的品质。当“负能量”出现时，只有更多的正能量出现，凸显了主流价值。我们有信心也有理由绝对相信，只要政府带头，加大相关投入，英德红茶的品质就能不断提高，英德红茶的打假工作就能做得更好。
多关注市场需求调查。据悉，英德红茶在南方的影响力和销量都比北方好。南北之间的这种差异不利于进一步开发市场，赢得更多的市场份额，这是我们应该特别注意的。其中一个重要的动作就是提醒我们，要善于运用大数据的概念，积极深入地调查动态的市场需求，充分了解国内乃至国际市场，然后进行提炼。然后根据市场需求，调整产品的生产、推广、供销方向，避免盲目性，增强针对性。
更加注重把配送中心做大做强。经过多年的发展，红茶在英国和德国都逐渐形成了商业氛围。最明显的一个迹象是，参与者的数量逐年增加，出售的商店数量也在增加。但纵观一些专业品牌做大做强的地区，当地已经基本形成了具有足够影响力的配送中心。英德红茶虽然近几年出现了几个生产要素相对齐全的厂家，但在企业文化、销售网络建设、生产技术升级等方面都需要进一步加强。特别值得一提的是，英德红茶尚未形成大型配送中心，这在一定程度上影响了品牌的推广和销售规模的扩大。
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