研究发现企业商标颜色影响顾客对其环保印象
2021-02-07 15:39:53
据《每日邮报》12月4日报道，俄勒冈大学和辛辛那提大学的一项新研究发现，颜色影响消费者对公司的印象和看法。本研究的结果表明，当顾客进入商店时，超过一半的顾客会根据企业使用的商标颜色在90秒内形成自己对环境和产品的看法:蓝色商标表示企业更环保，红色商标则相反。
据报道，研究小组观察并研究了颜色如何通过给消费者不同的颜色和虚构的商标来影响消费者的判断。结果研究人员发现，消费者认为使用蓝色或绿色商标的企业比使用红色商标的企业更环保。与“绿色”这个经常被用作环保的代名词相比，消费者更愿意将蓝色作为环保颜色的首选。
根据该报告，研究人员还进行了一项后续调查，以测试颜色是否会影响企业的环保观。研究人员问参与者，他们是否认为一些道德模糊的商业方法是道德行为，比如在商品上喷水，因为杂货店一方面在蔬菜和水果上喷水以保持它们的新鲜，但另一方面也造成了水资源的浪费。结果表明，代表环保色彩的商标影响消费者的判断。消费者认为，即使使用代表环保色彩的商标的商家做出洒水等道德暧昧的商业手段，其行为也是道德的。
然而，研究也指出，个体差异在这种颜色影响中仍然起着重要作用，并不是每个人都这样认为。
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