任何企业在传播企业和产品品牌的过程中都会感到资金不足。随着媒体的分散化，如何低成本传播成为企业最关心的问题。加强企业在以下七个方面的运营，会显著降低品牌传播的成本。

首先，选择合适的产品

1.合适:产品质量好，长期稳定；否则，三鹿事件将使所有品牌传播化为乌有。市场容量大，否则你的广告费用分摊太高。如果你有能力支付溢价，还不如越卖越多。在医药、化妆品和功能性产品行业，产品的疗效和效果非常重要。

2.重点:一定要集中全部精力和资源，突破某一个品种和门类。覆盖一切只是浪费时间和资源。“品种品牌，带品类品牌”是比较好的传播策略。很多行业都是如此，尤其是中小企业。比如千金片做了前进药业，好娃娃做了太阳石。

3.系列化:必须考虑产品的系列化，研发时必须考虑与市场的匹配。这种联想可以有效降低沟通成本，如“儿童常见病，找好娃娃”品牌系列药物，前进，女性健康家园。

第二，建立品牌体系

1.统一信息系统和通信

比如设计了很有美感和传播力的VI手册，统一的传播体系，要求全公司内外统一遵循。试想一下，一个100个产品的企业，有100种包装风格，却没有一个LOGO可以统一。想象一下，如果你的沟通设计不断变化，消费者会如何记住你。彩虹管理企业顾问孟在多次培训场合谈到部队的VI。我说你知道解放军和它的陆军、海军和空武装部队。大家异口同声地跟我说:八一军徽，绿蓝白三种格式的衣服。那为什么我们的包装不借鉴PLA，形成统一的标签和格式包装呢？

2.制定一个好的品牌结构策略:

统一品牌是指产品品牌和企业品牌重叠；主辅品牌，即企业品牌不同于产品品牌；民族品牌是产品系列，是品牌；产品品牌是产品，是品牌；以上品牌战略是常用的四种品牌结构，各有利弊，但企业在做品牌时一定要考虑结合自己的产品战略；比如太阳石药业就采用了康妇特:全面呵护女性健康；好娃娃:专注于帮助孩子健康成长的民族品牌策略，之前空取得成功。一旦确定，就必须长期坚持，不能中途调整，否则就不可能积累品牌资产。孟将于10月25日在深圳的“卖不出第一品牌”公开课上作详细讲解。详情可在中国品牌管理网或长沙彩虹管理网站找到。

3.进行品牌法律保护，确保投资不流失；

商标注册必须成为注册商标并安全传播。彩虹企业管理顾问孟看到很多企业投了几千万的广告，最后商标不能批，不能侵权，最后损失很大，企业损失很大；

商标转让必须按照法定程序进行；个人转让的，已婚的，转让方必须由夫妻双方签署法律文件，否则无效。当然，最好要求商标事务介入，确保没有法律纠纷。

相关行业注册阻止李鬼跟进和未来的品牌延伸；比如，最好把第三类和第三十类产品登记在第五类，如果可能的话，在更大范围内保护。

扩大过程中的国际注册有利于国际市场的发展。例如《马德雷协定》。

4.长期坚持品牌的核心价值观；

如海尔:永远的真诚；太阳石，永恒的温暖；好娃娃:帮助孩子健康成长；所有的企业沟通长期以核心价值观为中心。在营销、公关、广告、新闻、终端生动性等方面做到统一、简单、重复。

5.先做行业品牌，再做消费品牌。也就是说，先动员行业推广品牌，再做消费品牌。

第三，适当的沟通规划

1.不同时期的不同沟通组合:

引入期、上升期、成熟期、衰退期都是以传播为主。同时，在产品上市的不同阶段，也要有一个媒体和宣传材料的使用重点，不能面面俱到，否则会浪费资金。比如好娃娃的传播，围绕着“高空点缀、低空突破、中空合作、公关”的一般传播思路，在不同时期进行组合。

2.敢为天下先进行新闻炒作；比如美国对伊战争期间，统一的润滑油是“少一点摩擦，多一点润滑”，在新闻炒作上花了一点钱，销量却翻了一倍。

3.流行音频商标、广告歌曲、标语；例如，在20世纪80年代，严武牌录音机。

4.品牌广告重复到临界点；好娃娃有病，好娃娃有帮助，好娃娃让好娃娃更健康。他们已经连续传播了五年，仍然坚持要成为中国张扬的商标。烈酒:烈酒虽好，不要贪！王老吉:喝王老吉怕生气。

5.形象商标的应用:如一个好娃娃的五个儿子的漫画，老人和老太太用褪黑素的漫画，轮胎男用米其林轮胎的漫画等。这些品牌没有代言人，也是行业第一品牌，绝对不会受到不良代言的影响。

第四，重视网络传播

1.关键词传播:创造产品和品牌的广告创意，在线搜索，自然回收率最高的词与产品和品牌推广关联，与大型网站合作在线推广。如小儿七星茶；

2.网络推广者:即能够不断提升自己网络知名度的专业人士，企业也可以通过与他们的合作，快速提升自己的品牌知名度。

3.线上推广:经常在网上进行推广，善于利用焦点和节日。

4.点击率:与大型IT企业合作，提升品牌知名度。

5.不仅要进行网络硬广告运营，还要利用互联网的软运营。目前很多品牌都这么成功，比如宏海尔，雅亚等品牌。随着互联网的良好使用，企业发展迅速，成为新经济品牌的赢家。

第五，建立一个好的网站

1、务实，以退为进，即服务客户和消费者，以弘扬企业文化为辅。如安邦药业、明锐医药等作者近期策划的网站。

2.网站必须符合企业的VI系统，即统一沟通。

3.不断在互联网上提供产品、客户解决方案、消费者解决方案，比如IBM的网站。

4.发布企业对客户和消费者的服务流程，但必须是在流程优化固定之后，比如利沃松制药的网站。

5.要让客户和消费者一个电话找到你，最好有人管理网站，及时解决问题。

6.争取每天更新新闻，让“检索引擎的爬虫”快速找到你。如果一个月内没有一两个消息，最好不要用网站，保持一点神秘感。

7.我们可以创造一些焦点来增加网站的流量，扩大网站的影响力。

第六，正确开展沟通

1.找对人，谁是你的沟通对象，谁是买家，谁是决策者；人错了，再多的广告费也没用；

2.谈对话，消费者在乎什么；这个一定要研究，找到合适的人才能谈。

3.要找对地方，发布的方式一定要对；就是一定要选对媒体。

4.媒体组合的三个原则:不同时期，不同组合；不同的市场，不同的组合；不同的产品，不同的组合。

5.软广告和硬广告要搭配好，硬广告的投放要有底线，就是最好用销售来抬高广告，卖广告和卖广告的时候要慎重。简而言之，你不能让广告切断你的现金流。你一定要有底线。

七、产品是最好的广告；

1.包装和广告；在包装中引入VI，增强展示效果，方便包装传播，降低传播成本，在快速移动和密集分销的产品中，消费者可以从一种产品中意识到另一种相关产品将降低传播成本。

2.上柜率决定了产品传播的效果，任何大品牌的上柜率都很高。所以硬广告一定要考虑柜台上市率，这是一个重要的参数。孟经常遇到广告数百万，商品无处不在的现象，这对中小企业来说是致命的。

3.生动终端:产品展示和生动终端可以促进产品的传播。

4.特殊产品可以导入体检营销，通过口碑宣传。

5.设计和包装的版权等专利给了李鬼一个门槛和区别。医药行业的杨森、联邦政府等大企业利用这种方法阻碍很多竞争产品的后续时间。

总之，品牌传播是最贵的地方之一。一不小心就会被烧伤，或者一些中小企业失去活力或者死亡。希望中国企业家和中高级企业多学习品牌知识，更专业的打造品牌。