品牌专家曾朝晖所说“在目前的，有一个不容忽视的现状，95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是世界最大的加工厂而津津乐道，如果我们不能及时地完成从‘做产品’到‘做品牌’的转变，那么，我们将有可能成为‘肢体国家’而不是‘头脑国家’。”

当“互联网+”的强风席卷而来时，许多企业在接触网络时，都因其商标而被“拒之门外”。如今，电商逐渐意识到“电商+知识产权”成为企业“突围”的必修课。

[案例]

无视商标网店面临倒闭

安知识产权代理有限公司是义乌一家专注于知识产权服务的公司。该公司专业代理人谭兴琼告诉记者，他们的客户大多是电商企业，很多都遇到过商标侵权和专利侵权。

前不久，谭兴琼接到义乌某知名珠宝企业的咨询。负责人刚到门口的时候，有点失落。“我只是觉得这是一个大家都在用的热搜关键词。谁能想到是注册商标！”原来公司在阿里巴巴和淘宝上都有店铺。在优化产品标题时，使用了当时的热搜关键词。

没想到几个月过去了，却收到阿里巴巴后台的侵权通知。这时企业才知道，标题中的关键词是广州某珠宝公司申请的注册商标。现在对方通过阿里巴巴后台投诉，企业只能有两个选择:把店内所有带商标关键词的商品都拿掉，或者接受对方的要求:每个月从对方企业拿到价值8000元的商品。

然而，事情远没有想象的那么简单。如果商店里的商品被下架，就意味着默认侵权。然后阿里巴巴会在后台制作记录。之后店内的商品流量、排名、参加公务活动的申请都会受到很大影响。但是，如果你接受了对方的提议，每个月从对方公司购买8000元的商品，负责人就不甘心。“他们给的是卖不出去的货，也就是说我们每个月要给别人八千块。”他说。

谭兴琼介绍，义乌电商企业遭遇商标和专利损失。“我手头有个客户，去年底有过纠纷。到现在都没处理好。”原来义乌服装企业在品牌创立之初就申请了服装注册商标，但驳回了谭兴琼申请第35商标的建议。现在在淘宝上，另一家店铺用公司的品牌名称作为店铺名称，已经申请了第35个商标。目前对方已出具商标转让费5万元。“如果一开始注册第35类，官方费用只要1000元，现在就要几十倍。”谭兴琼说。

[建议]

35类商标对电子商务非常重要

谭兴琼介绍，近两年来，随着电子商务浪潮的快速发展和电子商务平台知识产权进入门槛的提高，义乌许多电子商务企业开始重视自己的商标注册和专利保护。但往往这些企业只是把申请的商标和专利作为进入大型电商平台的敲门砖，并没有从根本上利用它们来产生经济价值。此外，许多企业只申请了其产品的类别商标，并没有过多关注容易对电子商务产生重大影响的第35类和第42类产品。"尤其是35种商标对电子商务影响很大."谭兴琼说。

相信大家还记得阿里巴巴注册“双11”、“海淘”等网络热词为其商标，导致各大电商平台互斗的消息。其中，阿里巴巴申请了第35个商标。那么第35、42个商标是什么呢？

谭兴琼告诉记者，第35类商标属于服务商标，包括个人或组织提供的广告、经营、经营管理、办公事务等服务，包括广告、经营管理辅助行业、为他人促销、人事管理辅助行业等群体。其中，商标分类书对“为他人销售”的解释是:“为他人分类各种商品(运输除外)，让顾客看到并购买”，“零售批发商店可以通过邮购目录和电子媒体，如网站或电视购物节目等提供这项服务”。从字面上来说，你也可以理解得很好:为他人分类、策划、安排、宣传商品；通过网站、邮购(快递)目录和电子媒体(在线广告和宣传)引导人们购买和消费属于35类的商标。

谭兴琼说:“因此，注册第35个商标已经成为企业知识产权战略中必须考虑的一个重要布局。”。此外，第42个商标包括计算机编程、计算机软件设计、计算机软件更新等。她认为，作为电子商务，网站网络是载体，申请42类可以为35类商标提供更强的保护。

[前景]

知识产权为电子商务的发展铺平了道路

随着电子商务的蓬勃发展，电子商务的专利竞争也呈现出扩大和深化的趋势，专利可能成为许多电子商务网站的下一轮竞争砝码。虽然我国电子商务专利纠纷不多，但已有不少国外知名企业卷入电子商务专利纠纷。

目前，我国电子商务企业拥有的专利数量还比较少。义乌电商企业也要重视手中的专利资源，加强新专利的开发，保护核心商业模式和电商产品。

业内人士指出，网络知识产权已经从边缘逐渐进入主流，并且有着广阔的发展空间空，代表着时代的潮流。不保护网络知识产权，企业就无法借助互联网成长发展，也就无法在网络时代取胜。电子商务企业需要充分认识到商标、专利等知识产权在电子商务活动中的重要性，尽快注册，加强电子商务产品的研发，提高知识产权意识，做好网络知识产权布局，为企业的发展壮大提供保障。