案例一:1996年，浙江省杭州市张鹏飞注册了45类“现代”商标。2002年现代汽车在北京和韩国上市后，韩国发现“现代”商标已经注册。最后一章转让了汽车的“现代”商标，获得了现代在浙江省的总分销权，估计价值约4000万元。4S店开业后，同年收入4亿。其实不应该搞投机。有时候我们需要独特的眼光和运气。现在的中小企业只关注经营实体。丁童知识产权部的潘元力建议，应该提高企业的软实力。所谓双翼飞行，可以飞得更高更远。从他的经历可以看出，无论你做什么，有时候经营一家公司或者工作都需要勇气和胆量。看着它，开始！！

案例二:“iPad”——最意想不到的商标投资

Ipad商标投资纯属意外。深圳唯冠在2001年还在生产个人上网设备。名字叫ipad，英文意思是“互联网个人接入设备”。Ipad恰好是这个设备的缩写。深圳唯冠因此注册了ipad商标。唯冠是当时世界四大知名显示器厂商之一，ipad商标在除中国以外的许多国家注册。

唯冠的设备销售不尽如人意，生产也慢慢荒废。Ipad商标搁置。唯冠随后以各种理由宣布破产，负债高达数十亿。

八年后，美国苹果公司生产了一款商标为“ipad”的平板电脑。ipad在国内销售后，商标侵权纠纷层出不穷。开始了几年的商标纠纷案件。2012年7月2日，苹果与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果向深圳唯冠支付6000万美元。

唯冠集团的未来靠ipad商标，但注册ipad商标绝对是意外的投资。四封信价值6000万美元。不仅最意想不到，而且最贵。

案例三:“王老记”——最悲哀的商标投资

1995年，GPHL宣布将红参王老吉的生产和销售权益“租赁”给香港加多宝集团，而GPHL则以绿色利乐包生产王老吉凉茶。虽然加多宝在1995年就开始生产红罐头王老吉，但当时的王老吉是无法和现在相比的。当时王老吉只是一个在广东和浙南地区销售稳定、盈利能力较好的区域品牌。陈鸿道和加多宝还没有向全国推广王老吉作为他们的主要品牌。

一开始王老吉是半温半热的，总是处于“半药半茶”的尴尬境地。在茶方面，他比不上孔夫子、统一等茶饮料，在医学方面，他也不可能有显著的效果。加多宝在茶饮料市场遭遇了一系列戏剧性的大起大落。在吸取了惨痛的经验后，陈鸿道在新的失利后，从失利中找到了制胜的机会——王老吉就是加多宝的机会。也是从2003年开始，陈鸿道开始了他再造王老吉的旅程。他聘请公司对王老吉进行重新定位——明确红锅王老吉是在“饮料”行业竞争，竞争对手应该是其他饮料；该品牌定位为“防上火饮料”，其独特价值在于，喝红罐王老吉可以防上火，让消费者无忧无虑地享受生活，并投放了大量“怕上火就喝王老吉”的广告，甚至拍摄了一部关于王老吉凉茶行医创始人的电视剧《岭南夏瑶》。至此，陈鸿道可以说是再造了王老吉。

但由于商标授权后商标价值的升值，广药和加多宝因王老吉商标的利益分配而陷入困境。一怒之下，GPHL收回了加多宝创立十七年的“王老记”商标。现在，“王老记”商标的市场价值已经达到1080亿。

这是商标史上最可悲的投资。潘元利认为商标还是自己注册比较好，采用的商标还是不是自己的。租的话，迟早要还的。

“亚洲第一”——最有信心的商标投资

“亚洲第一”是最近网络上关注度最高的“商标”。是深圳市新万源电子有限公司注册的电子电气“商标”..据说鉴定机构鉴定的亚洲第一商标价值3000万元，在网上引起广泛关注和讨论。大部分网友认为该商标的炒作嫌疑极大。

评估机构对3000万元“亚洲第一”商标的价值有自己的看法:“所有企业都想要自己的产品，在社会上知名，在市场上有竞争力。所以大家都希望自己的产品被大声叫出来。”。品牌的形成意味着市场竞争力的提升，所以有了与经销商谈判的资本，给市场的开发和维护带来了极大的便利，最终使产品在市场上畅销。好的商标确实可以节省企业的初期宣传成本，比如“乔丹”商标，因为它和篮球巨星迈克尔·乔丹有着相同的中文名字，并且迅速成为世界性的品牌，现在不仅风靡全球，而且已经成为上市公司。“亚洲第一”的品牌优势不言而喻。据悉，“亚洲一号”注册公司利用该商标生产高端导航仪、电子狗、行车记录仪等产品。并与公司原有品牌“车友会”绑定，形成车友会“亚洲第一”系列高端产品。毕竟牛B的名字必须配有牛B的产品，否则作者认为已经给这么好的商标抹黑了。

拥有多年商标交易经验的丁童知识产权局局长潘元力对亚洲第一商标做出了这样的评价:“亚洲第一”及其相应的注册类别提升了其品牌的高附加值。由于该商标注册在电子产品相关商品的第九类，凸显了‘亚洲第一’商标的可贵价值。

但潘元利表示:“虽然亚洲昵称是一个非常罕见的商标，但它是否值3000万美元仍由市场决定。毕竟只是一个名字，没有得到市场的推广，也没有受到相应产品、公司声誉等因素的束缚。品牌的附加值是有限的。只有经过品牌推广和增值，才能对商标的价值进行评估，超过3000万

“亚洲第一”商标注册公司负责人听了潘元利的分析后，仍然坚信“亚洲第一”商标可以价值3000万元。毫无疑问，最有信心的商标投资是“亚洲第一”商标。