[温岭]自主创新帽业品牌走向国际化

2021-02-07 15:49:07

制帽是我们城市的传统产业。据《温岭县志》记载，早在20世纪20年代，草帽编织业就已经遍布温岭各地，出现了“十里长街无闲姑娘，家家户户编帽匠”的繁华景象。如今，许多帽子企业不仅继承和发展了传统的草编技艺，还在温岭工艺草帽上打上了“品牌”，使温岭草帽享誉国内外。

顺普制帽行业要在中国创驰名商标

温岭顺普帽业有限公司样品室，一千多顶彩色草帽铺地板。从样品盒里拿出一顶草帽。帽子上的商标“高龙”就是它的“身份证”。公司总经理陈俊彪表示，“高龙”是公司最早注册的品牌，也是公司最知名的品牌。2004年被认定为“浙江名牌”，2007年被认定为“浙江著名商标”，目前正朝着“中国著名商标”的目标努力。

多年来，顺普公司致力于品牌建设，荣获“浙江农业龙头企业”、“台州出口名牌企业”、“温岭市重点工业企业”等荣誉。“顺普”现在已经成为草编行业的金字招牌。

1986年，涂夫妇从街上收集草帽，凑2000元成立了自己的草帽加工厂，这是顺普公司的雏形。随着业务的增加，陈根开始意识到品牌的重要性，并开始走品牌创新之路。1997年，顺普在国家商标局注册了“高龙”商标。从此，“高龙”与这家公司的命运紧密相连。“本商标由三部分组成，一龙加汉字‘高龙’和英文字母‘GL’。龙代表了中国人民勤劳勇敢的精神，同时也表明了传统的草编工艺蕴含着我们民族深厚的文化。”

1998年，涂的儿子陈俊彪大学毕业后回到顺浦。外贸专业的陈君标并不满足于立足国内市场，而是把目光投向了更广阔的海外市场。“拓展国外市场，第一步是保护自己的品牌。”2003年，陈俊彪通过《商标国际注册马德里协定》在17个海外国家成功注册了“高龙”商标。

企业行业品牌推广齐头并进

自从有了自己的品牌，涂父子就一直在思考如何提升知名度，扩大品牌影响力。近年来，陈俊彪频繁参加国内外各种产品展销会，前往墨西哥、美国、荷兰、南非等地进行品牌推广，每年发行公司产品专辑16万多张。同时，通过电视、杂志、互联网等媒体进行广告宣传。“从2009年到2011年，我们在广告费上投入了1000多万元。”

凭借优秀的产品和持续的宣传，顺普和“高龙”已得到国内外市场的认可。2009年至2011年，顺普草帽年销售额超过1亿元。草帽销量连续8年位居全国同行业第一，占全国市场份额30%以上。目前，顺普的产品出口到欧洲、美洲、非洲、大洋洲等40多个国家和地区。，而其自带的高龙色卡样品也是全球吸管买家常用的。

陈根不仅重视自身企业的品牌建设，多年来还致力于提升温岭草编行业的整体品牌。2003年11月，经过屠的一番呼吁和努力，温岭帽子商会成立了，屠成为第一届帽子商会会长。2007年，在帽业商会的积极协调和推动下，我市获得了“中国帽业名城”的新名片。

顺普新一代“掌门人”陈君标觉得优秀的品牌需要进一步的保护。目前，他和他的团队正在努力为“高龙”申请“中国驰名商标”。

品牌引领产业发展。近年来，我市大力推进“品牌立市”战略，通过召开品牌大会、品牌论坛、推介会等方式积极引导企业进行品牌战略建设，鼓励行业龙头企业申请“驰名商标”，从而提高了“温岭品牌”的知名度。自2006年起，温岭被授予“中国名泵产业”、“中国名帽产业”、“中国水泵出口基地”、“中国空新闻出口基地”等称号。

截至今年9月，我市共有注册商标2.1万余件，其中“中国驰名商标”4件，其中温岭人所熟知的“钱江”、“ASD”、“新界”、“宝朴钟素”均榜上有名。此外，我市还拥有浙江省49个著名商标和台州市108个著名商标。

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