2012中国最具价值品牌发布 专家分析百强共同点
2021-02-07 15:49:47
中国广播网北京9月18日电据经济之声《世界金融》报道，最新发布的2012年中国品牌价值研究结果显示，与全球金融危机下的经济衰退相反，中国百强品牌的收入增长率平均达到23.5%，仍处于强劲发展中。在中国百强品牌中，海尔连续11年以962亿元的品牌价值排名第一，国美以661亿元的品牌价值排名第二，五粮液排名第三，其次是一汽和美的。
这些品牌的强劲增长有什么共同点？对此，北京名牌资产评估有限公司总经理王晶带来了自己的分析。
王晶:在品牌发展的道路上，中国企业发现了一些品牌发展的内在规律，比如以产品质量为企业的生命，不断创新产品，不断根据消费者的需求开发一些新产品，从专利开发到通过合资企业引进一些先进技术来满足消费者的需求。
这些品牌的另一个特点是营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在购买产品时没有后顾之忧。
此外，他们特别注重法律保护，如商标注册。无论在国内还是国外，他们都在努力实现全方位、全行业的注册，以降低假冒某些商标的风险。最后，这些企业也重视品牌文化和品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任。
新公布的中国百强品牌涉及35个竞争性行业的50个产品类别，但不包括通信、石化、铁路等被指垄断的行业。如何看待这种现象？
王晶:这些垄断行业在服务消费者方面做了很大的努力，但毕竟是垄断行业，优势主要来自国家对这个战略性行业的保护。品牌是市场竞争的过程，是消费者用自己的钱独立投票的结果。所以比如说电，你不能说我和电力公司有问题，我就干脆关灯不用他们的电。比如自来水，你不能说自来水公司服务不好，我就不用它的水。
在我看来，垄断行业更重要的是在国家政策下做好服务，不是说它的品牌优势很大。
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