中国移动全网保护品牌资产
2021-02-07 15:49:48
中国移动作为中国最具价值品牌榜单的顶级企业，一直重视自身品牌的建设和保护。日前，记者从域名注册机构了解到，中国移动除了注册大量中英文域名外，还广泛注册了万用网站和无线网站，并采取封锁全网策略，打造完善的品牌保护墙。
一个不能少——保护整个移动网络在品牌上的封锁
据悉，中国移动为了保护网络品牌资产，采取了封锁全网的注册保护策略，覆盖了从顶级域名、中文域名、传统互联网上的一般网站到移动互联网上的无线网站的各种后缀。从域名注册机构的数据可以看出，中国移动早在1999年就在chinamobile.com注册了第一个英文域名。经过十几年的发展和布局，已注册中文域名、CN域名、通用网站、无线网站近1000个，投资数百万元。这些域名和关键词的注册期限从5年到10年不等。可以说，为了防止网络品牌资产流失，中国移动为自己筑起了一堵长期完善的品牌保护墙。
据分析，中国移动对网络品牌的保护性注册不仅规模巨大，而且有自己鲜明的特点。注册关键词主要涉及三个层面:一是品牌关键词完全注册，如“中国移动”、“中国移动通信”、“中国移动”、“10086”等相关品牌词得到充分保护；其次，产品相关的商业关键词也不例外。比如人人皆知的“神州行”、“环球通”等与中国移动业务相关的域名和网站也被纳入品牌体系；此外，重要事件关键字已提前注册。比如北京奥运会期间，中国移动提前注册了“移动2008奥运会”、“中国移动2008奥运会”、“中国移动奥运”等相关域名和网站。
网络品牌凸显价值——保护整个网络品牌势在必行
截至2012年上半年，中国互联网用户总数已达5.38亿，其中移动互联网用户达到3.88亿。网络逐渐成为最具潜力的新兴市场，因此企业越来越重视网络营销。与此同时，网络品牌引发的纠纷也越来越多。
据悉，万用网站和无线网站具有独特性、排他性和排他性，常被视为企业的“网络logos”，许多企业已将其纳入品牌资产体系。而且，与一对多的商标注册制度不同，域名和网站采用一对一的注册原则，遵循先来先服务的国际惯例。商标权无法对抗域名权，一旦注册就很难恢复。而且如果被别人蹲着，会对其品牌造成一定的困扰。
目前，一些企业因缺乏网络品牌保护意识而遭受损失。比如去年姚明诉“姚明一代”著名商标侵权案，虽然法院裁定姚明胜诉，但对方注册了争议品牌的通用网站和无线网站，将争议延伸至互联网。近日，广州蓝月亮集团因“蓝月亮”通用网站关键词纠纷打官司，差点花巨资赎回。
专家认为，过去品牌意识不足的中国企业应该从这类网络品牌资产的流失中吸取教训，积极向中国移动等注重品牌保护的企业学习，充分注册网站资源，保护自己的品牌资产。对于企业网络品牌资产，整个网络品牌通过“商标+域名+网站资源”的方式进行保护。对于拥有“中国移动”等知名品牌的企业，企业要长期批量注册相关域名和网站，密闭打造网络品牌圈，确保“商标、域名、网站资源”不少。中国移动的举动值得效仿。
