专家:过度集中的产权可能不适合品牌发展

怕生气，喝王老吉还是加多宝？这个看似不可能的问题出现在消费者面前，是因为中国国际经济贸易仲裁委员会5月11日裁定，加多宝母公司宏道集团停止使用王老吉商标。无独有偶，一个月前，经过10多年的诉讼，北京鑫源斋饮料有限公司宣布收回鑫源斋的品牌名称权和商标权。

一时间，很多业内人士感叹老字号的品牌之争。老字号品牌从求合作到分手再到自持商标，这是发展的必由之路吗？

北京老字号商标大多是自持的

“光耀的目的很明确，就是不允许王老吉品牌五香由不同企业生产。要做到这一点，你必须收回‘金蛋’，让自己享受所有的品牌权利。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说。

在北京市场，全聚德、东来顺、平价广场、砂锅屋、稻香村、烧烤季、王致和、流碧居、月盛斋、巩义府等北京老餐饮品牌，目前都是自给自足。其中，近年来发展迅速的东来顺集团和全聚德集团在多个国家注册了商标。东来顺集团基本没有发现“东来顺”是蹲在国外的。正在发展的裘德华天股份有限公司旗下40多个老品牌，在国内只有注册商标，在其他国家没有。

“产权不清”成为纠纷的主要原因

老字号不仅是中国特色，国外也有大量老字号企业。比如杜邦有200多年的历史，吉百利有180多年的历史，雀巢有140多年的历史，可口可乐有120多年的历史...这些百年老店凭借“开放、协作、共享”的方式完成了全球化。另一方面，相当多的中国老字号，王力可老记、鑫源斋，或多或少都经历过内耗之痛，真正走出去的很少。

洪涛认为，一方面，中国老字号因循守旧，很多老字号在发展过程中产生了很多后裔，使得现在很难区分产权。

“王老吉凉茶就是一个典型的例子。老品牌在品牌战中弄巧成拙，很可能会给竞争对手一些市场份额。”他说，一些产权复杂的老品牌可以采取“模糊所有权”的策略，尝试分享品牌，专注于品牌的增量价值，而不是股票价值。

另一方面，过度集中的产权可能不适合老字号的运营。收回商标确实能让企业松一口气，但之后是否能把老品牌发扬光大，大概还要经过市场的检验。“失去了‘兄弟’之间的角力，许多老品牌重拾旧书，完全依靠传统优势。当今消费社会，产品创新和服务创新缺失，老品牌难以立足。”商业研究员邢冬生说。

建立异议裁决制度解决争议

老字号经营中有“兄弟相斗”并不可怕。最怕的是，中国还没有理顺老字号归属的机制。有法律专业人士表示，目前国内还没有立法保护老字号。有关部门要进一步完善保护品牌名称的立法，特别是要明确解决品牌名称纠纷的途径和措施，不要让企业之间的品牌名称和商标纠纷拖上几年，成为老品牌运营中难以跨越的绊脚石。

4月24日，北京鑫源斋饮料有限公司宣布，在原包装“消化”后，将使用新包装。新源斋始建于清代乾隆年间，其著名的酸梅汤一直是北京的名品。据公开信息，老字号“新源斋”原是肖佳在河北衡水琉璃厂开的一家新源斋蜂蜜水果店。萧红苋菜，萧家后裔，1985年注册新源斋商标专用权。

1986年，为了挽救传统名优产品，新源斋饮料有限公司成立。2000年，鑫源斋米国店起诉鑫源斋饮料有限公司，多年后，双方就商标权展开了几轮诉讼。这场官司已经持续了10多年。

“赢了官司，输了品牌。”有法律界人士认为，在鑫源斋一案中，小红苋菜虽然注册了鑫源斋的商品商标，但未能及时注册该类服务商标，以至于被北京鑫源斋饮料有限公司注册为鑫源斋服务商标..

业内人士建议，今后相关部门在出台老字号认定规定时，要明确对老字号的裁定制度。只有在www.moyou17v.com建立这种异议制度，当老字号对“非正宗”老字号提出异议时，才有正当理由，从而避免老字号纠纷拖延的尴尬。