品牌的价值
2021-02-07 15:50:51
对于许多中国企业和公司首席执行官来说，品牌是梦想，也是目标。从“商标”到“名牌”再到“品牌”，中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程。到目前为止，几乎没有一个企业没有意识到品牌对企业的意义，因为品牌可以带来附加值，最终带来更多的利润。
客观来说，中国很多企业都经历了品牌建设的初级阶段，目标消费者对自己品牌的认知也取得了阶段性的成果。从品牌意识到品牌建设，企业在营销方面做了很多努力。但是，仅仅通过品牌认知度这个阶段，似乎不足以支撑一个公司的品牌梦想。
事实上，在我们的采访中，目前许多中国企业都遇到了这样的瓶颈:达到一定程度后，品牌营销和塑造不再能够提升到中高端，更深层次的品牌内涵和品牌价值没有得到体现，消费者只停留在品牌的认知阶段，不可能为品牌付出更多的利益。另一方面，中国的劳动力成本和原材料成本都在上升。如果企业不做品牌，不增加品牌的附加值，就很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。但是真正提升品牌的路径在哪里？
近日，长安汽车(5.29%，-0.18%，-3.29%)宣布取消高端品牌市场部，奇瑞也宣布将重新规划高端品牌部。这其实只是中国品牌在升级过程中遭遇挫折的一个缩影，高端品牌形象的塑造不是单纯靠广告和营销就能解决的。“品牌”不同于“商标”(符号识别标记)，它是产品或服务的符号。一个品牌所涵盖的领域必须包括商誉、产品、企业文化、整体运营管理，这是一个企业整体竞争力的表现。打造中高端品牌不仅需要营销技术和技巧，更需要整体的品牌管理体系，这不仅是公司战略的问题，也是管理的问题。
未来营销首页将聚焦不同行业，关注中国企业品牌升级话题。我们将选择各行业中特色鲜明的品牌，以便对目标的形式进行有针对性的讨论。
作为一系列专题的第一期，本期《高端水营销的难点》通过比较高端水品牌和高端白酒品牌的运营模式，展示了其在品牌升级过程中的经验、困惑和改进，希望我们的报道能够充分与读者和行业互动，不断提供更多有价值的内容。
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