新华社北京5月4日电本月，中国首例商标纠纷案和王老吉商标价值1080亿元的纠纷将得到解决。

目前，加多宝经营的红罐“王老吉”包装上的“王老吉”字样已改为“加多宝”，口号“喝王老吉怕生气”也改为“喝正宗凉茶怕生气”。这种行为让很多经销商感叹，加多宝“拿定主意了”。据业内人士分析，加多宝全面向“王老纪华”发出的信号已经很明显了。如果GPHL赢了王老吉商标之争，王老吉届时脱下红罐放上绿盒，红罐中王老吉的知名包装和“怕上火喝王老吉”的口号将成为历史。

王老吉商标红绿纠纷本月可能出

GPHL与加多宝关于“王老记”商标的纠纷由来已久。根据数据，GPHL是王老吉品牌的持有者。1997年，GPHL以低价将王老吉罐头饮料的商标使用权出租给加多宝集团。

依托“我怕上火喝王老吉”的精准定位和精准营销，加多宝经营的红锅王老吉销售蒸蒸日上，2008年随着汶川地震在慈善营销上达到顶峰。2009年，红锅王老吉在中国市场售出160亿元，超过可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。

这让GPHL“嫉妒”。2004年，GPHL子公司王老吉药业推出了绿色盒装王老吉。2011年11月，GPHL公开招商实施多元化战略，开始授权其他类别的王老吉到其他企业，试图摆脱加多宝集团。之后贾多宝发表声明，为此双方多次交锋，两家公司的矛盾开始公开。2011年底，他们到中国国际经济贸易仲裁委员会进行仲裁，结果在今年5月出来。

红锅王老吉改名为“加多宝”

虽然最终仲裁结果尚未公布，但贾多宝似乎已经“下定决心”，开始全面“去王老吉”。

3月29日，加多宝集团在官网发布了“加多宝出品红锅王老吉凉茶更换声明”。声明称，2011年底，加多宝生产的王老吉凉茶红锅开始使用新设计的产品包装。据羊城晚报报道，从去年年底开始，加多宝开始“去王老吉”。去年年底，一边是“王老纪”，一边是“贾多宝”。今年3月之前已经完全废弃的王老记商标，在其最新的广告活动中，不再出现任何与“王老记”相关的文字。

中新网财经频道记者了解到，红罐包装上的“王老记”一词已改为“贾多宝”，广告语言由“怕生气喝王老记”改为“怕生气喝正宗凉茶”、“贾多宝生产的正宗凉茶”。

根据广告公司的监测数据，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。据加多宝经销商介绍，最近一些新红罐的包装上已经不再出现“王老吉”二字，今年加多宝的销售目标也大幅下调。业内人士分析，多宝全面“去王老吉”其实发出了一个非常明显的信号。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉的商标，由此带来的市场空短缺将很大程度上由绿箱王老吉补充。

绿盒前四个月销售收入8.97亿元

据《广州日报》报道，GPHL子公司王老吉制药前四个月的销售收入达到8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品销售额达到6.2亿元。一季度绿箱王老吉实现了28%的增长，王老吉制药在其他省份的市场份额也占到了28%。

与此同时，王老吉制药也提高了今年的销售目标，新增两条生产线，预计下月投产，一年的产量至少500万标准箱。

加多宝放弃王老吉的品牌推广后，绿盒子一个人扛起了王老吉的大旗。据羊城晚报报道，绿盒以“健康”、“提神”、“有益”为卖点，聚焦家庭消费。目前最新的广告片已经制作完成，“喝王老吉喝凉茶”成为新的广告语言。据报道，这个广告将很快在央视播出。王老吉药业还在厂部设立了品牌创始人、凉茶鼻祖王泽邦先生，以显示正宗凉茶的地位。

王老吉牙膏未来会出现

王老吉商标纠纷的实质是加多宝与GPHL的观念之争。GPHL希望王老吉的品牌多元化，而加多宝选择坚持凉茶。

在GPHL看来，王老吉不等于凉茶，但王老吉的商标本身应该大于凉茶。GPHL在“十二五”规划中明确提出了发展“大健康产业”的战略，其中一个主要战略就是将“王老记”的品牌拓展到药酒、药妆、保健品、食品、运动器材等多个领域。2011年3月，获得GPHL“王老记”商标授权的梁光实业推出了“固元粥”和“脸子绿豆爽”保健粥两种新产品。

很多专家都不看好王老吉的品牌多元化。中山大学管理学院品牌营销教授王海中评论说，王老吉专注于凉茶是可以成功的，而所谓“大健康产业”的多元化建设很有可能失败。中国传媒大学教授段鹏认为，“王老吉谷元粥”和“王老吉连子绿豆爽”对王老吉品牌的过度使用，会削弱其“中国传统凉茶文化”的品牌定位，从而削弱其品牌辐射力。(Zhongxin.com金融频道)

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