道德的逻辑无法决定商业行为。商场自然有商场的规则和逻辑，适应这种逻辑就是一个公司的最低市场生存能力。

还记得那张在网上疯传的照片吗？1月12日晚，北京三里屯苹果店外挤满了成千上万的人，他们都想等到天亮再去抢苹果在mainland China推出的iPhone4S。

苹果的每一个新产品发布都会吸引无数人的目光。最近又一次引起了关注。这次不是新品发布，而是和深圳唯冠(微博)闹了很多官司。——iPad商标是谁？

一个是命悬一线的破产企业，一个是全球最大的IT公司。这叫蚂蚁和大象的战争。唯冠一审胜诉，二审前途未卜。无论如何，这已经成为“知识产权保护史上的典型案例”，为中国企业走向世界，为跨国企业未来的经营提供了借鉴。

ipad所有权纠纷

唯冠成立于1989年，曾是全球四大显示器制造商之一，在全球多个国家设有分支机构，后因2008年金融危机而衰落。2000年，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家和地区注册了iPad商标。2001年，唯冠国际的子公司唯冠科技(深圳)有限公司在mainland China注册了两种iPad商标。

2009年，唯冠电子有限公司(唯冠台北)以3.5万英镑的价格将商标“iPad”转让给英国IP公司。后来，隐藏在幕后的苹果公司以10英镑的价格从IP公司获得了iPad的商标权，并开始为其在全世界畅销的平板产品命名，仅次于iPad。

但唯冠深圳表示，iPad在mainland China的商标权并未包含在3.5万英镑的转让协议中。证据是商标权转让合同没有深圳唯冠的印章和深圳唯冠的签字授权。深圳唯冠是ipad商标权在mainland China的所有者，唯冠台北公司无权出售，所以ipad在mainland China的商标权不属于苹果。

为此，苹果起诉深圳唯冠未能执行深圳与唯冠台北达成的商标转让协议。苹果表示，唯冠国际CEO兼董事长杨荣山授权麦签署相关协议，将10个商标的全部权益转让给英国IP公司，包括在的商标转让协议。

“深圳唯冠”虽然没有指名道姓，但实际参与了交易，展示了双方近80封邮件，证明该合同足以代表深圳唯冠愿意转让两个iPad商标。

2011年底，苹果输掉了一审。2012年2月29日，该案在广东省高级人民法院二审审理，但未当庭宣判，iPad商标归属仍有争议。

商标作为品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分，可以长期为企业带来超额利润，因此被称为“永动机”。

据业内人士称，苹果今天的遭遇是其对中国市场漠不关心的结果。在标准的国际贸易法规和知识产权保护制度下，许多外资企业在进入中国市场时会选择注册“所有类别”的商标。然而苹果连iPad商标是谁的都不知道，冷漠可见一斑。苹果应该为其对中国市场的冷漠和缺乏品牌保护意识付出代价。

商标竞争战略

在苹果和唯冠如火如荼的时候，篮球巨星乔丹前往中国乔丹鞋业起诉商标乔丹侵犯姓名权。顶级奢侈品公司爱马仕败诉，将金字招牌“爱马仕”交给广东某服装厂。

关于商标，国际上主要有“注册在先”和“使用在先”的原则。大多数国家采用“先注册”的原则，即两个或两个以上的申请人在相同或类似商品上申请注册相同或类似商标时，先提交申请的申请人将获得该商标的专用权。

在这样的原则下，域名抢注在全世界都很流行，中国企业走出去遇到很多这样的麻烦。据公开数据显示，目前中国企业的商标至少有15%是在海外注册的，中国每年有100多起注册商标案件。

飞鸽自行车在印尼蹲过，红星二锅头在欧盟蹲过，“英雄”钢笔在日本蹲过，“大宝”在美国英国荷兰比利时等等。2005年，青岛海信(微博)集团延续6年，最终以50万欧元的价格被西门子(微博)公司在德国注册的“海信”商标赎回。联想因为联想在很多国家注册。2003年4月，它忍痛放弃了20多年的联想品牌logo，推出了“联想”。

有专家分析，有的人抱着投机的心态抢着注册商标，等着企业来买；另一些是企业为了维护自身利益而采取的阻止公司进入自己市场的竞争策略。当年，西门子为了这个动机争相注册海信的商标，但“道德逻辑不能决定商业行为，商场自然有商场的规则和逻辑，适应这种逻辑才是一个公司的最低市场生存能力”。

商标一旦被他人成功注册，企业要想在国家或地区发展，就面临着被侵权的风险。解决办法只有三个:要么放弃原商标，另创品牌，要么高价收回，要么通过法律途径撤销注册商标。但是，无论采用什么方法，企业都要付出不必要的成本。

“跨国公司商标纠纷的背后，是他们缺乏对自己公司的品牌保护意识。”商标权作为一种知识产权，本质上是一种财产权，是除关税和专利以外的另一种非贸易壁垒后的市场竞争策略。企业在规划时，应对其商标保护做出一定的预判。比如不仅要考虑公司名称是否可以用于商标和域名注册，还要考虑包括公司名称在内的图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合是否可以申请外观设计专利等。，并提前注册或通过代理完成交易。

插入:商标作为品牌的核心，也是无形资产的重要组成部分。能长期给企业带来超额利润，所以被称为“永动机”。