中国建材网]家居建材行业正在成为最活跃的营销领域。虽然由于房地产市场、反倾销、产能扩张、竞争加剧、成本上升等因素，一些家居建材企业的销售并不乐观，但一二线品牌的活动在品牌营销中一直保持着良好的水平。

根据知名营销机构Winning Consultant Home Marketing Project Center的数据，从2011年上半年的情况来看，除了传统的代言营销、终端推广活动、广告等措施外，也出现了一些新的现象，比如增加了一些企业开始投资电子商务；大多数品牌企业不再满足于简单的推广和广告，增加了外部营销智库的引入，以增强创造力和市场影响力；当然，更多的企业正在加大对互联网的投入，由Winning Road Consultant打造的F4网络话题整合营销传播、FEA网络整合营销传播、FEAVA飞行网络整合营销传播、F6代言网络整合营销传播等获得了更多企业的采纳。

顺辉瓷砖作为国内知名的陶瓷品牌，在2011年年中已经不再低调，众多创意品牌营销引起广泛关注。从年初的团购事件、顺宝顺文化传播、F4网络话题整合营销传播的推出，到目前的CBA体育营销事件，无不彰显着陶瓷十大品牌的荣耀与实力。

品牌文化的推广:顺文化话题营销

众所周知，“顺文化”作为中国传统文化的一个分支，一直受到国人的欢迎，并与整个文化潮流一起涌动，相互展示。

作为传播“顺文化”的知名陶瓷品牌，顺辉瓷砖通过各种渠道提升和宣传“顺文化”，让中国人在生活的每一个细节都能分享“顺文化”。舜徽瓦为“舜徽文化”做了这样一个空之间的哲学体系建构。从远处看，舜徽文化融合了城市与自然；形态上，舜文化融合了现代与传统；在色彩上，舜文化融合了光明与冷静；在尺度上，舜文化结合了精致与开放；在工艺方面，舜文化将工艺与技术相结合；气质，舜文化结合了高贵和淳朴；态度，舜文化结合了严谨和浪漫。

在众多陶瓷品牌文化价值体系中，“顺文化”自成一派，培育出一棵参天大树。根据赢路顾问家居营销项目中心的评价，在物质极大丰富、经济快速发展、文化繁荣的时代，“顺文化”无疑很好地满足了人们的心理和精神需求，经过适当而全面的传播，必将引起广泛关注，赢得全球关注。

企业夙愿的归属:吉祥物顺宝事件营销

从往年的龙凤独角兽到福娃、乐羊羊、海宝，到现在，吉祥物这个词一直是大型事件或者企业

有海宝、福娃等吉祥物的成功案例，也有企业先后生产出各具特色的吉祥物。其中2011年吉祥物很多，但是风网很受人们欢迎，只有顺惠瓦的顺宝代表吉祥寓意。通过对比顺宝和福娃、乐羊羊等知名吉祥物，顺宝的地位得到了迅速提升。

走亲民路线:导购选秀节目的事件营销

导购选秀节目的推出，可以说是后续，也可以说是创新。陶瓷企业在内部员工中举办如此大规模的网络活动，在行业内尚属首次。

据英道咨询家居营销项目中心分析，顺辉瓷砖利用选秀节目的火爆，通过网络平台进行互动，吸引了上千人参与，不断激活网络关注度，不仅提升了品牌曝光度，也提升了员工的个人参与度和荣誉感、使命感，以多元化的形式展现了青春活力的形象。奉献体育事业:签约CBA考验水上运动营销

近日，顺辉瓷砖成功签约中国男篮职业联赛(CBA)，不仅表达了全力支持中国体育事业的决心，也展示了其品牌实力、优秀的产品质量、深厚的企业文化和创新的品牌营销手段。

致胜路顾问总规划师、中国品牌谱CEO邓朝明认为，顺辉瓷砖去CBA，将占领建筑陶瓷行业的另一座城市。剑指体育营销，不仅有利于进一步提升顺辉瓷砖品牌的影响力和知名度，也成为陶瓷品牌体育营销的又一案例。同时，作为中国企业，顺辉加入CBA大军，间接支持中国篮球。行业方面，

互联网营销前沿:推出F4网络话题整合营销传播

2011年，顺辉瓷砖推出F4网络话题整合营销传播系统，这是一个成熟的数字营销传播系统，推广品牌认知度、推广活动、重点产品和新产品

据了解，F4网络话题整合营销传播是由Winning Marketing Consultants精心打造的，由“Focus”和“4”指标组成。目前已成功应用于30多家企业，并以每月20%的增长率赢得越来越多企业的认可。在2012年的推广中，F4营销系统的升级版——FEA网络整合营销传播，可能有助于顺辉的品牌飞跃。

扩大品牌知名度:对央视广告事件营销进行猛烈抨击

在几个一线陶瓷品牌中，有一些企业在央视上推出了大型项目，有些甚至引起了相当不错的市场反响。央视作为一流媒体，靠的是高标准，高水准。

顺辉瓷砖也不例外。高层的品牌广告和产品广告频频在央视二套和一套播出，点燃了品牌意识的熊熊烈火。

实力亮点:-续业内最大项目“罗石湾”

继2010年与昆明罗泾湾国际商贸城一期项目合作成功完成后，依托公司强大的实力、产品优势和先进的服务理念，顺

顺辉瓷砖承接的明罗石湾二期项目堪称目前建筑陶瓷行业承接的最大改造项目。有人认为，顺辉瓷砖的这顶“隐形冠军”桂冠，将会因接手落石湾等重点项目而正式闯入公众视野。

点燃团购之火:团购广州让低价飞

2010年和2011年是团购市场爆发的年份，“团购大战”愈演愈烈。在团购如火如荼的情况下，顺辉瓷砖顺应市场需求，在2011年广州空的规模之前，推出了“团购让低价飞”的大规模团购活动，进而打破了买砖的“流畅”时尚。【/br/】【/br/】据统计，顺辉瓷砖推出此次团购活动，吸引1000余人参与购买，创下4、5月瓷砖行业单场签约量纪录。