最近爆火的IP(知识产权)究竟是怎么玩的?
2021-02-20 09:30:02
突然之间，IP这个词成了人们关注的焦点。各大厂商争相斥资数千万争夺热门IP牌照。《烈火涅槃》《米月传奇》《寻龙诀》等大量IP改编影视剧及相关游戏层出不穷。乐视视频1月20日宣布，未来将投资70亿元。配套资金打造超级原创IP。IP好像突然火了。聊天的时候不喊“IP精细化运营”两个字，“大IP电玩联动”好像不是文化圈的人那么IP是谁呢？
什么是IP？
这里的IP不是我们很久以前接触到的计算机技术术语。我们这里要介绍的IP是英语中的知识产权，原意是“知识(财产)所有权”或“智慧(财产)所有权”。我们现在说的是广为人知、发展潜力大的文艺作品。但是，IP不仅仅包括简单的影视图像，从宏观角度来看，IP可以理解为一个关于“精神创造”的法律术语。它可能是一个承载各种新奇想法的工具(比如乐高玩具)，一个传统(比如泼水节)，更可能是一个组织或者传统(比如门萨的BSA和美国的童子军)。
【/s2/】存在的意义是什么，是如何流行起来的？
长期以来，中国文化产业的知识产权保护相对真实空，中国人的文化产权意识尚未生根。知识产权的保护有利于激发创作者的创作热情，使创作者从中受益，同时造福社会。正是有了这些法律保护，创作者的“精神创造”才成为“无形资产”，让创作者不必靠感情吃饭。
至于IP是怎么流行起来的，这里要提一个尴尬的中国特色:“盗版”。几十年来，中国出版的所有艺术作品，如文学、影视、音乐等。，已经逃脱了海盗的魔掌。中国的传统文化产业在一开始逐渐被严厉打击，发展成慢慢适应盗版，最后用盗版的商业模式。IP的普及可能是国内文化产业拉回局面的转折点。盗版的好处是一个IP几乎零成本就能积累大量粉丝、关注度和影响力。现在流行的玩法是从文学、电影、游戏三个环节中的任意一个环节孵化出一个有影响力的流行IP，然后通过盗版积累大量人气，最后通过其他环节或衍生品获取暴利实现变现。再看排名第一的华衍生的相关手游，月入超过2亿人民币，实现IP运营的方式远远不止于此，这也就解释了为什么IP目前这么火，这么贵。
它是如何工作的？
传统IP运营一般遵循小说-编剧-电影-电视-音像出版-游戏-动画-玩偶-周边-明星-粉丝-社区的流程，其中玩游戏是实现最快的方式，2015年前20名热门IP几乎全部涉及游戏。目前标准的运营模式是买热门IP，创话题，拍剧变，比如go公主go。
泡沫还是机遇？[/s2/]
近年来，我们身边出现了很多流行词汇，如“大数据”、“互联网思维”、“虚拟现实”等。当一个有故事可讲的行业充斥着热钱，就会形成泡沫。IP就是一个例子。随着IP的普及，市场上涌现了很多与IP运营相关的公司，那么IP只是一波热钱概念炒作还是未来必然的发展方向？
作者认为真正优秀的IP可以影响一代甚至几代人。大众在娱乐的过程中，可以从IP那里获得知识、情感、道德等素质的提升和满足，并愿意一直追随。一个成功的IP孵化不仅需要优秀的IP内容，更需要专业的运营。所谓专业首先需要真正了解消费者的需求，其次要有足够的渠道资源，把这个IP打造成一个可以转化为商业价值的载体(电影、电视、游戏、外设)。目前大部分成功的IPs都是眼球经济的产物。作者认为，当IP创作和IP运营完全独立时，这样创作的IP会有更高的文化属性和艺术价值，IP运营会更进一步。
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