品牌要发展 商标需提前
2021-02-20 09:30:04
喧嚣的《非诚勿扰》商标侵权案昨晚迎来了新的变化。16日晚，这个播出了六年的老节目，更名为《非诚勿扰》。江苏卫视发表声明称，电视台一贯尊重法律、正义和知识产权，但由于节目制作原因，此前未更名，已依法申请暂缓执行。
以“熄灯”著称的大型相亲真人秀《非诚勿扰》这次被别人“翻出”，不仅让《非诚勿扰》节目组和江苏卫视措手不及，也让很多节目铁杆观众感到无法接受，甚至有网友称侵权案对方是“恶意诉讼”。但从法律角度来看，温州人金阿焕的主张确实不是“恶意诉讼”，而是维权的合法权利。
首先，金阿焕在2009年初向国家商标局申请了商标“非诚勿扰”，并于2010年9月获得批准。从此，“非诚勿扰”成为国家相关法律保护的商标，拥有知识产权，任何人和单位都不得侵犯。江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》于2010年正式开播，未申请注册商标。按照“先到先得”的原则，该商标自然属于金阿焕。
二、金阿焕注册该商标时，该商标核准的服务项目为第45类，包括“相亲服务、婚姻介绍”等。后来金以“非诚勿扰”的名义开了一家婚介所，节目《非诚勿扰》主要讲的是交友服务和婚姻介绍，类似甚至等同于金阿焕拥有的商标“非诚勿扰”所认可的服务类别，容易引起公众的误解，给商标所有人的权益带来损害。
仅从这两点出发，法院作出判决，要求江苏卫视停止使用《非诚勿扰》作为节目标题，停止侵权行为，这不仅是对《商标法》等国家相关法律的维护，也是对商标持有人合法权益的保护。同样值得肯定的是江苏卫视对节目的更名。客观来说，《非诚勿扰》作为一个播出六年的相亲真人秀，在全国范围内有相当大的影响力和知名度，也受到无数观众的喜爱，《非诚勿扰》一旦更名，会对节目的口碑和影响力产生负面影响，但法律的刚性和权威性也体现在这里，它维护公平正义，不偏离人心。《非诚勿扰》更名不仅体现了栏目组和电视台对法律和知识产权的尊重，也是给大众的生动一课。无论是做专栏还是做电视台，除了追求收视率和经济效益，还要承担一定的社会责任感，遵守国家法律法规是承担社会责任的体现。同时，这一事件也是对国内所有电视台、企业和商家的一个提醒。无论是开专栏还是开品牌，都不能只有品牌意识没有商标意识。否则，一个名牌最终可能会落入他人之手，给自己的利益造成损失。这个教训足够深刻。
