为了有个好名声，那些大品牌总是会争个不休，包括滴滴、天猫、JD.COM、谷歌等。他们在干什么？

起名字是个大学问题，名字就是品牌，对于互联网公司来说尤为重要。9月9日，滴滴打车更名为“滴滴出行”。但是你知道，为了有个好名字，像滴滴、天猫、JD.COM这样的大品牌总是会争个不休。在此，Value Brother准备从翻身指数(应该是咸鱼翻身指数)、用户认可度、品牌价值提升等角度进行分析和剖析。现在“洗心革面”后，这些互联网或科技公司是活得更好还是更好？

1.滴滴:从“滴答”到“滴答”，再到“滴答”，涅槃重生

周转指数:★ ★ ☆。

用户认可度:80%

品牌价值:85%

9月9日，滴滴打车正式更名为滴滴出行。据媒体报道，“滴滴出行网”和“滴滴出行网”其实早在今年6月和8月就被北京小菊科技有限公司(滴滴打车注册公司)注册。此外，中国商标网显示，小菊科技有限公司已收录滴滴出行四大类商标和滴滴出行四大类商标。看来滴滴已经“蓄谋已久”要改名了。但是背后的原因是什么呢？看滴滴打车改名其实是一个曲折的过程。

2014年5月20日，因商标被杭州某公司注册，“滴滴打车”更名为“滴滴打车”。进入2015年后，滴滴丰富了自己的主要业务线。据说会推出自己的专车，下快车等多次被有关部门认为“违法”的专车服务。值哥觉得滴滴这一次，从打车到“滴滴出行”，背后其实有很多故事。一是提升共享旅游更广阔的市场广度；第二，由于专车没有得到北京、广州、成都等地的认可，滴滴别无选择，只能采取魏巍救赵的策略，也是为了促进纬纱竞争；第三，据说滴滴将用自己的品牌启动专车服务，彻底扭转自己在专车中的被动地位。但在用户认可度方面，滴滴出行需要市场测试，滴滴出行在品牌价值提升方面会和优步有更激烈的竞争。

2.天猫:从二级品牌到领先地位，马桶上的灵感

周转指数:★ ★ ★

用户认可度:95%

品牌价值:90%

2012年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”，域名变更为tmall.com，吉祥物变成了一只可爱的猫的形象。关于这次改名的原因，马云曾经具体回应过，“呵呵。我很钦佩那些能从王帅的两句话中写出一篇关于企业中严重官僚主义的长篇文章的人。有人说马云是他用屁股想出来的名字。哈哈哈说的对。我真的是坐在马桶上想出来的。”

如果说之前的淘宝商城还是一个二级品牌的话，那么“屁股决定脑袋”的最新成果马师傅在三年多之后的表现如何？

双十一这个词值得思考，喜欢网购的女性会很熟悉。始于2009年淘宝商城“双十一”的推广，2012年正式更名为“天猫”。阿里巴巴打造的天猫品牌风靡全国。这是一个非常成功的更名案例。2012年11月11日，天猫宣称其13小时销售额突破100亿人民币，创下新的世界纪录。阿里巴巴集团基于此次更名的大好形势，逐步完善了品牌体系，包括菜鸟物流、蚂蚁金服等。

3.JD。COM:从360买到JD狗，很容易记住和碾压敌人

周转指数:★ ★

用户认可度:85%

品牌价值:90%

2013年3月30日，JD.COM推出JD.COM域名，将旧域名360buy换成JD，并推出吉祥物——一只名为“乔伊”的银白色外星金属狗。根据官方说法，JD比360buy更容易记忆，登录也很容易。此外，吉祥物狗象征忠诚、正直和快速，但流言是狗可以压制猫，所以为了压制死敌天猫，JD.COM狗的形象显然在外表上达到了目的。之后，不难想象JD的动力。COM改名。

更名后，JD.COM围绕更高的品牌名称建立了JD.COM商城、京东金融、JD.COM家园等子品牌。虽然比不上阿里品牌体系，但已经成为国内四大互联网公司(仅次于阿里、腾讯、百度)。

4.突出:哗众取宠还是通俗易懂？

成交量指数:★ ☆。

用户认可度:10%

品牌价值:50%

2015年5月，一家名不见经传的公司，仅仅因为改名，不到一个月就触发了九天涨停，股价翻了一倍多。这是一家“立志成为中国第一家互联网金融上市公司”的企业，原名多伦股份。5月10日，多伦股份宣布，基于业务转型的需要，公司拟更名为唯一金融信息服务(上海)有限公司，英文名为P2P金融信息服务有限公司。这家公司的由来是什么？据媒体报道，这家公司已经有22年的历史，但从1989年到2015年，其业务发生了多次变化，从最初的建筑陶瓷企业到2001年的房地产开发销售，再到2014年的互联网金融服务。可以说是在各种风口面前求变。价值哥由衷的赞美他们的精神。

但是很明显，这一次，节奏有点大。Value Brother开通了其最新网站www.p2p.com，但显示无法访问，其申报的业务涉及股权众筹、P2P借贷等。还没有正式推出。似乎它的转型只是演了一场改名的闹剧。

5.猎豹:为了摆脱阴影，傅生又建了一座山

周转指数:★ ★

用户认可度:60%

品牌价值:70%

2014年4月3日，金山网络更名为猎豹移动，目的是单独上市。公司CEO傅升在360后终于摆脱了周的暂时阴影，实现了5月8日上市的目标。价值哥认为，福生2003年加入3721，之后进入奇虎360。从那时起，他与周的矛盾就愈演愈烈，他一直生活在阴影中。

傅生被调到经纬创投做投资。科牛形象建立不成功后，被雷军招至金山，继续做最好的安保领域，终于迎来了新的人生。猎豹移动也实现了金山部海外上市。有一个成功的案例，无论如何都值得表扬。

6.蚂蚁金服:拆分品牌求上市

周转指数:★ ★ ☆。

用户认可度:85%

品牌价值:90%

其实蚂蚁金服改名的目的和上面说的猎豹没多大区别。2014年10月16日，阿里巴巴的小额信贷更名，背后是另一家估值500亿美元的大型互联网公司。但是虽然市场巨大，因为正式上市的目标还没有完成，价值哥认为蚂蚁金服目前还不是转机，蚂蚁金服在用户认可度和品牌价值方面已经深入人心。

7.人人网。我想拯救潮流，但我被淹没在浪潮中

周转指数:★ ★

用户认可度:60%

品牌价值:50%

2009年8月4日，千橡集团宣布校园网将推出新域名renren.com，并更名为人人网。至于改名的原因，千橡董事长陈一舟认为，随着用户年龄的增长，原来的校园用户已经走向社会，所以“大家”这个名字更合适。

但即使更名之后，大家也经历了上市时的短暂风光，逐渐式微。自2000年成立以来，已分别于2001年和2007年关闭两次。2005年被千橡集团收购后，于2011年5月4日以“中国Facebook”的口号上市，现在已经成为我们的美好回忆。

8.360:从个人恩怨到豪门转型

周转指数:★ ★ ☆。

用户认可度:90%

品牌价值:70%

从1998年成立3721，到收购不成功最后离职建立奇库，再到后来的奇虎，再到360，周独创的模式，连续突破了10多年，如今已经成为一个拥有数十亿美元的互联网巨头。评论360的前辈的名字不方便，但是如果有好奇的朋友可以仔细查一下。每次旅行都是一个非常有趣的故事。从3721到360，似乎只是两个数字的变化，但对周和他的公司来说，却是一个从最难到成功，从基层到巨头的逆袭过程。这几年老周虽然脾气还是比较火爆，但是对个人恩怨不断怀恨在心，渐渐有了互联网巨头掌舵的心思。

9.巨人网络:试图摆脱一个游戏的阴影是适得其反的

周转指数:★ ★

用户认可度:65%

品牌价值:50%

好像每个公司的更名都和上市有很大关系。猎豹，360，大家，当然还有巨人缺一不可。2007年10月16日，上海正途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司，并于同年11月1日在纽交所IPO注册。虽然更名为市场，但巨人网络的知名度更高，却逃不出征途的阴影。巨人网络第二款游戏《巨人》没有《征途》那么火爆，史玉柱还得围绕着征途继续炒。直到2015年，巨人网络仍然需要游戏《征途口袋版》来维持地位，而改名似乎是一个不太成功的案例。

10.谷歌:改名“字母表”改变世界？

周转指数:★ ★ ★

用户认可度:70%

品牌价值:95%

2015年8月10日，谷歌以Alphabet品牌出现。谷歌将成为这家新控股公司最大的全资子公司。似乎即使史蒂夫·乔布斯去世后，我们也会习惯性地忽视谷歌的两位创始人都有改变世界的梦想。当然，你可能更关心他们的桃色新闻，但正如拉里·佩奇所说，“如果你正在改变世界，那么你正在做一些重要的事情。而你每天早上都会因为要起床而感觉浑身是鸡血。”所以价值哥认为我们应该为谷歌的出色和始终引领互联网潮流而鼓掌。字母表一开始肯定会让大家迷惑，但你不要怀疑，这家成立才17年的公司，一直都有改变世界的梦想。Alphabet的品牌用户认可度不高，品牌价值真的很广阔，蕴含无限潜力。美中不足的是，他们刚刚开始在一个新的起点上前进。