由《中国商报》杰出企业家论坛运营中心广东联络处发起，中国国际投资促进会广东总部、军歌亮企业俱乐部协办的首届“杰出企业家论坛”近日在广东深圳举行。本次论坛特邀请著名品牌专家方永卓做题为“中国需要品牌经济！”主题演讲。

以下是品牌专家方永卓关于中国需要品牌经济的基本观点。

首先，提出问题

经过30多年的改革开放，中国的社会经济发展取得了举世瞩目的巨大成就。经济总量居世界第二，但经济质量很差。中国的品牌建设没有得到应有的重视，中国的品牌经济也没有发展起来。换句话说，中国的经济增长主要依靠投资来刺激和扩大出口贸易，发展潜力非常不足。

对品牌经济的忽视严重破坏了生存环境，中国的国富随着世界强势品牌的入侵而铺开！

其次，市场竞争的终极是品牌竞争

在商品社会发展的今天，它经历了产品竞争，进入了品牌消费时代。

据统计，世界级品牌占全球产品品牌总数的3%不到，而其产量占全球市场份额的40%以上，销售额占全球总销售额的50%左右，个别行业甚至高达90%。在全球经济一体化的贸易体系下，世界强势品牌充斥着各国的消费市场。品牌消费的全球化趋势越来越明显。

第三，品牌的价值是特殊的

同样的材料，同样的款式，同样的规格，同样的质量，不同的品牌标签，价格上有天壤之别——这就是品牌的价值特征！

品牌的价值特征主要表现在:

▲对于消费者:

——获得质量保证；

——降低交易成本；

——降低交易风险；

——满足心理需求；等等。

▲对于品牌所有者:

-获取高额利润；

——增强议价能力，获得有利的交易条件；

——扩大信贷能力，获得有利的融资条件；

——增强企业的稳定性，避免不利的经济环境对企业管理的影响，有利于企业的可持续发展；

-传播企业文化；

-获得社会尊重，等等。

财富随着品牌而转移。如果你拥有一个品牌，你就有话语权，有定价权，有客户，有市场。

品牌是消费者愿意高价消费的原因！

四.中国品牌短缺的根本原因

总的来说，中国缺少深入人心的大品牌。有人说是因为消费能力不足。其实中国已经成为世界奢侈品消费大国，中国人一直有消费“品牌”的嗜好！

中国缺乏品牌的根本原因如下:

第一，崇洋媚外的心态让“洋品牌”充斥中国所有消费领域！

第二，整体来看，自主品牌的质量不稳定，难以得到消费者的信任。

第三，就厂商而言，太多投资者热衷于“短、平、快”的项目，很多投资行为基本都是以回收资金为目的，很少有人有建设“百年老店”的崇高目标。因为打造“百年老店”品牌太难，需要投入太多的资金、感情、文化，要忍受太多的磨难，承担太多的风险。所以，有多少人能忍受创业的孤独？承受人生的屈辱和事业的低谷？愿意承担破产、背离亲友、妻离子散的风险？国内很多知名品牌都是通过合资、合作、收购、兼并等方式被外资(国外品牌)吞并，最后消失的，原因是太多的辛苦和太多的风险因素，还有分销体系和所有制。

第四，监管部门的不作为是品牌建设的最大障碍。假冒伪劣产品泛滥，即使是“国货”品牌的“优质”产品也存在诸多问题，确实伤透了消费者的心，也不能不留给消费者挥之不去的恐惧，最终损害了国货品牌的声誉！

5.制度的缺陷导致了一些人在没有阳光的情况下，通过各种手段快速积累财富。一个村官，一个普通公务员，用权利收钱太容易了。一些商人通过官商勾结、金钱与权力交易、金钱与色彩交易、或“改制”等手段，低价掠夺和占有国有和集体资产和资源，而一些人则依靠行业垄断和资源垄断获得本应属于全体公民的社会财富，而普通民众则不得不承受破坏生存环境和生态环境以及高消费通胀的生存压力。在这种极其不公平的社会财富分配环境下，有多少人愿意脚踏实地做品牌？

第六，中国人过于注重实体经济，而忽视了虚拟经济、文化经济和品牌经济的发展，以至于品牌建设得不到应有的重视和支持。中国人，尤其是官员，一直认为汽车、手机、服装、家具的生产(代工生产)、房地产的开发是发展经济的必由之路，而认为创意策划、文化、品牌推广太弱，各地招商引资基本上只针对工业项目。依靠投资促进经济发展，一旦固定资产减少投入生产，GDP马上就会萎缩。需要注意的是，世界上有多少大品牌是自己建厂生产的？他们很多生产车间不在中国和发展中国家？

七、产品定价体系非常不合理。在中国，几十年来销售价格一直是由“产品成本+合理利润”决定的，根本没有考虑企业或产品的品牌价值！在现行会计准则中，对品牌价值的估值是不认可的，品牌价值不能纳入企业资产和产品成本范围进行核算。由于定价体系的缺陷，同行们只熟悉价格战，以至于很多中小企业依靠低质低价的恶性竞争，一些行业大佬也在价格战中丧命，甚至同归于尽。一旦出现高价，就会被斥为“暴利”，甚至被打击和惩罚。

V .品牌痛——忽略品牌经济的不良后果

虽然国内各种企业数量很大，但真正以品牌为核心竞争力的企业却很少，国内很多高端消费市场几乎都被国外强势品牌垄断。

中国被称为“世界工厂”，几乎所有的服装、玩具、家具、低端电子产品等消费品都贴上了“中国制造”的标签。虽然这在短时间内解决了中国低端劳动力过剩的问题，但绝对不应该以中国人为荣。

加工是产品研发、生产、销售中附加值最低、利润最薄的环节。

中国缺乏能被消费者广泛认可的大品牌集约化生产经营，缺乏高科技含量的新品牌。很多地方只能靠低价大量销售森林、矿石、农业特产等原材料或初级产品。即使是经济发达地区，仍然存在大量高能耗、高污染的车间式生产，导致原材料利用效率低，生产效率低。此外，长期充当“世界工厂”造成了国内自然资源的严重消耗，生活环境的严重破坏和工人的严重剥削。近年来，许多城市笼罩在厚厚的灰霾之中，污水和废气令人窒息，生活环境非常糟糕。

回顾世界强势品牌，之所以把加工环节放在中国，是因为中国廉价的劳动力资源和廉价的原材料资源。当我们的工人按照订单在流水线上辛苦工作，哪怕是以健康和生命为代价，也会为品牌拥有者创造数倍、数十倍甚至上百倍的价值！品牌拥有者凭借“品牌标签”轻松吸纳大量财富；但是品牌拥有者所在国家的自然资源和环境得到了很好的保护。特别是在当今不合理的世界货币体系和全球贸易体系中，美国只需要印钞票，全世界都在为美元而工作。所以中国制造业越多，进口国越富裕，品牌力和品牌力就越丰富。

财富随着品牌而转移。品牌成了最美最温柔的财富掠夺和经济侵略！

VI .对策

发展品牌经济，政府应充分重视转变经济增长方式、优化经济结构、提高经济运行质量和效率、增强国家经济实力和增强经济安全等战略方面。同时，要引导企业树立正确的品牌理念，动员和鼓励社会各种力量参与品牌创建，促进公众不断增强对自主品牌的认识和信任，从政治环境、法律环境、经济监管环境、投资、税收和金融支持等方面努力营造有利于企业自主品牌创建的市场环境和社会环境。创业者要有铸造“百年老店”、“千年品牌”的意识，在产品质量和企业文化上扎扎实实的做工作，少一些投机取巧的心理。消费者要转变观念，增强对民族品牌的自信。只有拥有众多的企业品牌和产品品牌，再加上近14亿消费者的消费市场，民族品牌经济一定会发展起来。

作者简介

方永卓:中原品牌价值研究负责人、全国生态旅游文化产业发展高峰论坛首席品牌官、中国(深圳)国际文化产业博览会主题活动、中国旅游盛典首席策划、佛教辞海古籍事务委员会副秘书长。多年来，他为地方政府、企业和个人进行了数千次品牌策划和推广。

要点:财富随品牌转移；中国需要品牌经济；实现品牌品质是基础，文化是灵魂，传播是关键。