商标是品牌的外在表现形式，也是人们认识品牌的一种方式。由于商标价值无法准确估计且具有很大的不确定性，特别是“热点商标”，有学者指出“热点商标”对于企业拓展当前市场确实有用，但很少能让企业成为热门，最终还是要靠产品和服务来说话。正是因为价值的神秘和股票的有限，商标市场一直吸引着企业界的关注。

注册“月亮”商标16个月，4000多元价值百万

据《河南商报》报道，王超看完米月的小说传奇后，在郑州花了4000多元，委托河南先锋商标事务所有限公司注册了“米月”商标。随着米月传奇的流行，王超的小成本投资带来了惊人的回报。王超说:“大约有30家公司打电话询问购买商标的事宜。”这些企业大多集中在北上广，远至黑龙江。王超说，起初，一个上海商人出价60万元购买“米月”商标。后来广东某大型食品企业老板打电话说要给100万。他还邀请他去广东参观。

他注册这个商标的时候只想开个蛋糕店，但是因为房租太贵放弃了。

无独有偶，在郑州从事化妆品业务的李(未按要求填写全名)也注册了“”商标，其使用权分为3类35类。

国际上有45类商标。王超只申请了29类30类，其中29类包括肉、零食、零食、鸡蛋，30类包括咖啡、茶、糖果、面包。

李申请了洗发水、清洁剂、化妆品和牙膏三大类，以及特许经营管理和广告等35大类。

“新三板”商标以5700万元的价格被盗用

新三板是指经国务院批准，根据《证券法》设立的全国非上市股票交易平台，是继上海证券交易所、深圳证券交易所之后的第三个全国性证券交易场所。然而，“新三板”商标最早是由一家名为青岛融资企业管理咨询有限公司的公司注册的..当被问及收购需要多少成本时，企业负责人表示价格为5700万元。

IPad商标案“高价”和解苹果向唯冠支付6000万美元

苹果和唯冠IPAD的著名商标案持续了两年，最终以和解告终。苹果向深圳唯冠支付6000万美元，苹果将获得iPad在mainland China的使用权。

体育界名人的商标都是蹲着的

易建联

2003年，一家体育用品公司未经易建联授权注册了易建联商标。随后，商标转让给易建联公司。

2006年，经易建联本人申请，商标评审委员会认定该企业违反《商标法》第三十一条“申请商标注册不得损害他人已有的在先权利，不得抢先注册他人已经使用并具有一定影响力的商标”。易建联公司显然很不满意，把“易建联”解释为“易于建立联系”的简称。并将TRAB告上法庭。易建联作为第三方出庭参加。最终法院还是判易建联胜诉。

宁泽涛

2015年8月，记者发现“宁泽涛”已申请商标注册，并申请在国际商标分类第25类服装产品中注册，但该商标尚未通过申请。注册商标成本低。目前申请商标的市场价格在2000元左右。一旦注册成功，就有可能获得几十倍甚至上百倍的回报。

林书豪

2012年，林书豪在全球掀起旋风，他的名字“林书豪”被美国《福布斯》杂志估值约1亿元。无锡一家体育用品企业甚至在林书豪成名之前就成功地将“林书豪”商标收入囊中，只花了4460元。

乔丹

2015年，中国乔丹体育对乔丹队进行了激烈的诉讼，但中国乔丹体育并未涉及商标侵权，因为没有涉嫌利用乔丹的视频和头像进行推广。

姚明

姚明的球队是一个聪明人。与其被人蹲着，不如及时主动保护商标。为了保护姚明的商业利益，“姚明队”早在2002年就提交了十几个与“姚明”名字相关的产品的商标注册申请。随着姚明在NBA的走红，姚明在2006年提交了45份商标注册申请。据了解，姚明商标经历了近100次商标抢注，大部分被驳回。

李宁

李宁在体操界很出名。与此同时，李宁，一切皆有可能，使得他在国内外商界家喻户晓。“李宁”是体育界最成功的例子，但李宁也以高价购买了另一张“李宁卡”。

互联网巨头腾讯也被招进来

据知情人士透露，“微信”商标已被多家公司注册。与腾讯业务关系最密切的3802(电信通信)商标于2010年11月12日由创博亚太(山东)科技有限公司注册。2011年1月17日，北京联智昭阳文化传播有限公司率先申请归类为3801(新闻联播)的商标。2011年1月24日，腾讯就该商标微信向国家工商行政管理局商标局提交了第九、三十八份商标申请，均被驳回。

随后，双方就微信在word mark的注册提起诉讼。最后，原告创博亚太科技(山东)有限公司向北京市知识产权法院提起行政诉讼，请求法院撤销前述商标评审委员会因其申请注册第38类微信公众号而作出的裁定。北京市知识产权法院一审驳回原告的诉讼请求，维持商事鉴定委员会关于创博公司提交的38种“微信”字样商标不予核准注册的复审裁定。