在刚刚过去的周末，2015年中国品牌价值评价信息发布，格力凭借446.82亿元的品牌价值毫无悬念的继续雄踞家用电器行业榜首，位居全行业品牌榜第18名，与工商银行、长安汽车、潍柴动力等国内知名企业一道称霸各自行业。

再看格力品牌本身的发展，格力品牌价值较2014年增长31亿元，同比增长7.5%。与2013年90.13元的品牌实力和347.1亿元的品牌价值相比，两年间品牌实力增长了10倍，品牌价值增长了近30%。这再次验证了格力电器董事长董明珠的话:“真正的竞争对手是你自己。你必须时刻挑战自己，让自己成为行业的领导者。这不是叫出来的，更不是和别人打架，而是你挑战自己。”

这样霸气的位置，要靠实力支撑。格力电器有限公司是全球唯一单品销售额突破千亿元的家电公司。自1995年以来，空连续20年位居中国第一。自2005年以来，空的产销量连续10年位居世界第一，全球用户超过3亿；2012年，格力实现营业总收入1001.1亿元，成为中国首家销售额超1000亿元、利税超100亿元的家电上市公司；2014年实现营业总收入1400.05亿元，净利润141.55亿元，纳税总额133.34亿元，继续位居行业第一。

根据“行业在线”数据，格力主导产品国内市场份额高达43.19%，国际市场份额也达到30.91%，居行业第一。根据中国标准化研究院客户满意度测评中心发布的数据，格力的客户满意度达到83.3分，位居行业第一。这些都是格力享誉世界的基础，酒也怕巷子深，所以品牌建设、推广和维护很重要。

事实上，格力的品牌建设经验对格力的快速发展起到了重要的推动作用，使整个企业朝着既定目标稳步前进，也让良好的外部反馈给企业更大的凝聚力。

“格力的品牌意识很强，一直非常重视品牌建设。实现格力的百年世界品牌是我们的目标。目前，格力拥有主品牌‘格力’，子品牌‘TOSOT’生活电器和‘景洪冰箱’，已在全球214个国家和地区申请品牌注册。”格力相关负责人在接受媒体采访时表示，“在品牌推广方面，格力多年来持续保持高投入。以2014年为例，格力在品牌推广上的投入高达15亿元，占销售额的1.07%。”

在具体的品牌建设经验方面，格力相关负责人与记者分享了格力的“绝招”——“五个转变”经验。

首先，格力的目标是“国际化”。走出国门，服务世界。这种定位让格力能够不断鞭策自己，挑战自己，脚踏实地地追求更远大的目标。20年来，格力电器全体员工凭借“不满现状、不畏艰难、不断进取”的“三无”精神，推动了企业的超常发展。前不久提出“让世界爱上中国制造”的口号，显示了格力进一步进步的雄心和决心。

其次，格力在战略选择上选择“专业化”。也就是品牌特色和多元化的品类。当我们提到空键时，不禁会想到格力。同样的，格力也在努力让大家一提到家电就想到“TOSOT”，一提到冰箱就想到“景洪”。格力在品牌专业化的同时，已经发展成为一家多门类的集成电器制造商。

第三，刷新思路的“阶段”。也就是与时俱进，有重点。其实从最早的“格力电器创造好机会”，到“好空质量调整”，再到突出技术领先的“掌握核心技术”，突出“让天空更蓝、地球更绿”的责任。直到现在，“让世界爱上中国”，格力的品牌，

第四，形象推广挂钩。线上线下，齐头并进。近日，格力先后荣获新华网颁发的“2015全球最具影响力中国品牌”、中国商报颁发的“2015中国最佳公关传播奖”、人民日报颁发的“最具影响力品牌奖”。这些奖项是对格力品牌影响力和全媒体品牌推广的极大认可。

最后，信誉维护是“主导”。也就是说，通过提高服务质量，提升服务政策，打造品牌知名度和美誉度，并根据公司发展，在全球范围内提交商标注册申请，保护品牌权益，积极开展品牌保护工作。

在这些品牌推广和品牌保护的推动下，格力的品牌影响力不断扩大。多年的努力带来了丰硕的成果。格力先后获得中国出口名牌、国家科技进步二等奖等数十项国内外荣誉。是中国空调剂行业唯一的“世界知名品牌”，自有品牌远销全球160多个国家和地区。在巴西、俄罗斯等国家，格力已经成为当地主流知名品牌。2015年，根据美国《福布斯》杂志，格力电器在福布斯全球500强上市公司中排名第385位，挺进全球500强，在家电分类中排名第一。