近日，第三届世界互联网大会在浙江乌镇开幕，习近平总书记通过视频向大家发表了讲话。从演讲的内容中，我们可以看到互联网的快速发展。随着互联网的快速发展，我国国内企业的产品和服务，尤其是国内老品牌和广泛使用的商标走出去是大势所趋。

在国外做生意的过程中，一个企业的商标也会作为先遣部队做好准备。还是那句老话“产品不动，商标先走”。由于商标的严格地域性，在中国成功注册的商标的有效保护范围仅在中国。企业在国外推广产品或服务，应注意在国外相应国家和地区的商标注册。另一方面，如果企业未能及时在国外申请商标注册以保护自己的商标，很容易遇到海外企业争相注册中国商标的情况。外国企业急于在中国注册商标，不仅可以制造商标纠纷，而且可以将其作为阻止或拖延中国企业和产品进入本国市场的利器，进而垄断市场；而且对于一些在国内已经产生了一定价值的商标，外国企业通过抢注商标来寻求额外的利益，比如向中国企业索要高额的商标转让费。

举几个例子:

北京药材公司发现其“同仁堂”商标在日本注册。公司以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本专利局撤销不当注册商标，日本要求提交“同仁堂”为中国驰名商标的证明文件。为了保护中国商标在其他国家的合法权益，商标局经过广泛的社会调查，于1989年正式认定同仁堂商标为中国驰名商标。

2001年，联想开始全球化，却发现联想的英文名Legend已经被全球100多家公司注册为商标，行业覆盖娱乐和汽车。传说联想试图在欧洲收购两家，但很快发现要和全球100多家公司谈。2003年4月28日，联想别无选择，只能宣布将斥资巨资用“联想”取代“联想”。

天津老字号“狗不理”商标在日本注册。经过10多年的不懈努力，天津狗不理集团有限公司终于在2007年9月收回了这两个注册商标。至此，漂泊海外多年的“狗不理”商标终于回国，这是中国老字号企业海外维权成功的经典案例。

因此，中国企业要想“走出去”，外国商标注册必须先于市场扩张的步伐，防患于未然。

如何在国际上注册商标？

目前，国际注册商标主要有两种方式:

一种是向被申请国的商标主管机关申请注册，要求在每个指定国家分别缴纳费用。有些国家还需要委托自己的代理机构申请商标注册，申请人给代理人的授权委托书必须经过申请人本国公证处公证，并由大使馆认证。

一是通过《商标国际注册马德里协定》和《马德里协定议定书》在国际上注册商标。前者是指申请人根据《保护工业产权巴黎公约》和各被申请国的法律，分别并逐一向被申请国的商标主管机关申请商标注册。这种方式因各国法律法规不同而不同，适用条件和期限也不同。每个国家都需要支付相应的申请费。 手续比较麻烦。在实践中，不建议企业优先采用这种申请方式。后者简称马德里商标国际注册制度，要求商标注册申请必须向原国家的商标主管机关提出，然后才能向世界知识产权组织提出商标国际注册申请。申请时可以从马德里联盟成员国中选择多个需要法律保护的国家一次性申请。马德里商标国际注册制度与以前的逐一申请方式相比，更简单、更便宜、更方便。因此，企业在国际注册商标时，建议优先考虑马德里商标国际注册(目前马德里联盟有176个成员，我国早在1985年就成为公约成员)。如果需要向非马德里联盟成员的国家或组织申请注册商标，可以选择与该国分开申请，既可以全面保护中国企业在走出去时不受健全的商标保护，又可以最大化申请注册商标的成本。

马德里商标国际注册有什么优势？

1.成本低:【/h/】成本包括基本注册费、指定国家成本和国家商标主管机关成本。国际注册申请人可以在申请中指定一个或多个成员国，请求保护其申请的商标。无论是指定一个成员国还是指定所有成员国，商标国际注册申请人只需缴纳基本注册费。因此，指定的国家越多，成本效益越高。如果在单一国家注册，需要找当地代理。由于商标处理时间长，翻译费不是小开支。

2.节省时间:【/h/】申请人在提交商标注册申请之日起6个月左右，即可获得注册证书、国际注册号和注册证书上的国际注册日期。记住，国际商标注册证并不是商标已经获准注册的证明，只是表明国际局收到了国际注册申请，类似于我国的受理函。商标能否注册，要经过各国的审查。商标注册证是商标后期指定、变更、转让、续展等一系列活动的依据。12到18个月没有被拒，就意味着在指定国家受到保护。

3.简单的程序:提交一份申请就可以指定很多国家申请保护。

商标在外国注册怎么办？

一方面，企业有计划将产品或服务推向国外时，应提前关注国际商标注册公告和特定国家的商标申请公告，发现注册后及时提出异议或提起诉讼。对于我国企业侵犯商标权的行为，应基于驰名商标、在先权利、不正当竞争等一系列行为，积极实现商标权的救济。

另一方面，注册外国商标时，必须注册英文商标，就像外国企业申请中文商标时必须申请中文商标一样。百年老字号新百伦在注册时没有在中国注册“新百伦”、“新百伦”等中文商标，也没有推出自己的中文商标。在被诉侵犯“新百伦”商标权后，一审获9800万元，二审获500万元。因此，在申请外国商标保护时，也要注意当地的翻译，尽可能使翻译恰当、有意义。

通过以上分析，我们可以看出，商标不仅是商品和服务的象征，而且关系到企业的特殊经济利益，甚至消费者的合法权益。世界各国都非常重视商标权的保护，我国许多政府都出台了相应的政策，鼓励和支持中国企业走出去保护商标权。

对于企业来说，由于商标权的严格地域性，要想将其产品或服务销往多个国家，其商标权受到多个国家的法律保护是前提，而早期的国际注册是企业商标权法律保护的开始。