商标是品牌价值的保护伞。它是服装的大消费国和出口国。不管是打击“山寨”，落户“天猫”，“JD。COM”等电子商务平台，或者拓展国际市场，商标不仅是一家服装企业的开创者，也是其权益的核心保障。然而，传统的商标注册具有高度的专业性和复杂性，提高了服装企业知识产权保护的门槛。本文将系统介绍服装企业如何更科学地保护商标。

“好听”不是一切:有目的地选择品牌名称

一个好的品牌名称不仅仅是好听。我觉得需要满足四个基本要素:简洁、准确表达品牌特色、时代性、延展性。

简单。消费者不会刻意记住一个商标。越简单越能记住。连续六年获得“世界最有价值品牌”称号的苹果，有着极其简单的“被咬的苹果”标识，却让人难以忘怀。耐克的红色“勾”图案只有几笔，仿佛是随机勾住的，不算经典。

准确表达品牌特征。商标为品牌服务，必须能够准确传达品牌的核心特征和价值。不同的行业，不同的品牌，有不同的含义和调性。食品行业需要表达的是健康和美味；建筑业需要温暖、人性、环保；服装行业突出舒适、品味、风格。以“M”为品牌logo，麦当劳logo边缘圆润，色彩柔和，明显与Motorca锐利的边缘和锐利的高科技质感所表达的品牌调性完全不同。

时代周刊。互联网带来的变化不仅仅是商业模式的改变，对消费观念的影响也很大。一个能与市场同步的商标，要有鲜明的时代特征和文化内涵，才能与精准的消费群体产生共鸣，建立品牌认同，形成口碑和社群效应。40年来，星巴克的商标标识经历了几次变化，不断调整颜色和成分，以适应随着时代的变化而迅速演变的消费者审美。

可扩展性。服装行业有很多类别。考虑到每个分支产品的覆盖面，对商标扩展和兼容性的要求是相当高的。以“七匹狼”、“巴金”等品牌为例，其自身的“刚性”和“野性”特征与男性服装品牌的调性非常吻合，但显然不适合开发女装，甚至婴儿服装。然而，市场正在发生变化。谁能保证卖馒头的一天不被逼卖咖啡？

三步走:科学筛选商标类别

根据《商标法》，所有商品和服务根据《类似商品和服务国际分类表》分为 45类。要充分保护他们的商标，只注册第25类肯定是不够的。在核心范畴的基础上，需要登记扩展范畴和辩护范畴。

服装的核心类别主要包括:25大类(服装、鞋帽)、18大类(皮革、箱包)、35大类(企业管理、商业经营)、26大类(服装花边、饰品、鞋饰等)。).满足目前最基本的业务需求。

扩展的类别主要包括:5类(失禁服)、8类(手工具和器械)、9类(安全和救援服等)。)，10大类(医用服)，20大类(衣架和挂钩)，21大类(衣夹、熨衣板等。)，24类(纺织品等。)，28大类(旱冰鞋、旱冰鞋)满足未来业务发展的需要。

国防类主要有:1类(鞣制材料和皮革化学品)、2类(染料)、3类(化妆品)、11类(电动干衣机等)。)，第14类(珠宝、首饰、手表)，第39类(运输、商品包装和储存)等。防止可能的商标侵权。

当然，对于一些预算充足的企业，可以考虑一劳永逸地注册各类企业。

最大限度地节约成本:提前进行风险评估

由于盲目的检查期和近似判断等因素，没有任何组织能够保证商标注册的成功。如何提前做好风险预测，提高注册成功率是非常重要的。商标近似查询可以有效地掌握相关商标的注册情况，从而了解待注册商标是否与已经注册或正在被他人注册的商标相同或相似，提前了解风险，便于调整商标注册策略。

目前商标申请人有两种方式进行商标近似查询:商标局官网或第三方平台。鉴于大多数申请人和机构不熟悉商标申请流程和近似判断机制，笔者建议委托第三方专业平台进行更系统、更全面的风险评估。国际著名的服装鞋履品牌“NB新百伦”在这件事上损失很大。进入之前，“新百伦”商标已经被某公司注册，但新百伦在拓展市场时明显忽视了这一潜在风险，最终事件爆发，导致“新百伦”商标使用权丧失，巨额赔偿500万元。

必须强调的是，商标注册的风险只能降低，不可能完全避免。如果申请人想尽可能提高成功率，减少时间和金钱的损失，可以选择专业平台推出的成熟产品。

从部分到整体:组合商标单独注册

绝大多数商标是文字、图形等的组合。商标局需要对构成组合商标的文字、字母、图形等要素逐一进行审查，确保所有要素与他人已经注册或者正在注册的商标不相同或者近似，这就大大增加了组合商标注册失败的风险。同时，组合商标只能作为一个整体使用，不允许改变组合方式或单独使用每个组合要素。如果有人擅自使用组合商标的某一部分，很可能不会被判定为侵权，这无疑给了机会主义者一个机会。

因此，在注册商标时，最好将组合商标分开注册，以降低商标被拒绝的风险。同时，所有注册要素都受法律保护，可以自由组合使用，避免了未来可能出现的“搭便车”等商标侵权行为。重要的是不要因为省了小钱而错过活动。

提交:个人申请人和公司之间存在差异

个人和公司申请商标所需的材料有一定差异。

个人需要申请商标:A .个人身份证复印件；b .个人营业执照复印件(执照负责人应与申请人姓名一致)；c、商标的黑白复印件；d、商标类别；e、商标注册代理委托书。

公司申请需要:一、营业执照复印件(正本和副本)；b、商标的黑白复印件；c、商标类别；d、商标注册代理委托书。

申请人或公司可以自行向商标局提交材料，也可以提交给第三方代理机构。

除了注册商标，服装企业不仅要对商标设计和标志设计进行版权注册，还要考虑申请服装结构的实用新型专利和材料的发明专利。由于时尚潮流的快速演变，一般不需要申请服装款式的外观专利。

商标申请已被接受:尽可能多地使用商标

提交资料后收到受理通知，并不代表可以坐以待毙，放轻松。在这个过程中，可能会遇到商标异议、驳回、撤销等情况，任何细节都可能导致商标注册失败。同时，商标申请人应该怎么做？

我国《商标法》规定，在商标争议中，除了在先适用原则外，在先使用原则也被作为解决争议的依据之一。因此，在商标注册期间，企业应尽可能多地、频繁地使用商标，并收集商标使用的证据。在山寨盛行的服装行业，当商标受到竞争对手的攻击，面临被拒绝、撤销等风险时，证据将发挥至关重要的作用。

而且，在商标使用的后期过程中，如果企业遇到“三撤销”威胁、无效宣告或其他商标侵权纠纷，充分的商标使用证据也可以帮助企业有效化解商标危机。