互联网时代最大的特点就是致力于品牌建设的企业少了，倡导品牌建设的声音也少了，但更多的是对互联网思维如何改造传统企业的研究。然而，无论时代如何变迁，品牌仍然是互联网品牌建设和规划的成功品牌营销的核心要素之一。

一，互联网品牌建设和规划的成功因素

1.信息碎片化

散文被称为“形散而神聚”，品牌遭遇信息时代，呈现“形破而神聚”。信息碎片化增强了消费者接收品牌信息的能力。自然，企业可以发布的品牌信息也是多元化、碎片化的。这并不意味着品牌处于碎片化的“精神”状态，但由于碎片化信息的反复作用，品牌的核心价值会更加突出。

我们可以看到，互联网时代成功的品牌营销往往是一个品牌创造和营销传播的过程。其基本特征是:集中性、多样性、主题一致性、逻辑性、清晰性等。，但它的呈现形式和数量都令人惊叹，还有文字、图片、视频等。都是无用的。以微博为例，会形成一个标准体系，有节奏的发布。因此，信息碎片化的品牌会赢得目标消费群体的强烈忠诚度，因此品牌会建立起非常强的品牌粘性，消费者甚至会成为品牌营销信息的制造者和发布者，品牌信息源会变得更加广泛。

2.商业民主

有人称商业民主为消费者主权，但品牌策划专家任丽君认为，这不是同一个概念。他认为，所谓商业民主，是指过去一个企业所控制的运营权力，在整个商业环境中与相关方部分或全部共享，这种共享导致品牌创造过程中更加对称和平衡，越来越多的利益相关者进入品牌创造过程。他们中的一些人甚至可以控制品牌创造的关键环节，例如，消费者从诉求对象转变为互动对象，例如，营销模式的转变使渠道提供商成为品牌创造的关键因素。

3.消费者主权

互联网时代，消费者拥有了更多的品牌主权，真正做到了“人民当家作主”。随着80、90后新一代消费者的迅速崛起，消费者主权将成为品牌创建过程中最重要的核心因素。

先知营销品牌引入互联网时代的C2B模式，备受推崇。品牌的所有权和经营权部分分离，企业仍然是品牌的所有者。然而，在品牌的创建和运营过程中，消费者发挥着不可替代的主导作用。他们从创业者的想法中嗅到了品牌成长的味道，因此被要求或积极参与品牌营销过程，逐渐成为品牌营销的主导力量。一些消费者意见领袖甚至影响品牌发展的方向和未来。

4.品牌消费体验

互联网时代品牌成功的核心要素是品牌消费体验，随着消费者参与的深入而丰富。预言家策划专家介绍，很多品牌的消费体验不再是通过传统的产品或服务来实现的，也就是说消费者变得更加普遍化，消费者能够体验或感受到的消费体验更加丰富和充实。

5.品牌的消费者创新

消费者成为了品牌创新的源泉。如果一个品牌能够有效调动消费者的创新因素，它一定会成为对消费者最有影响力的品牌。越来越多的品牌开始关注消费者创新，进而改变品牌营销创新的过程。华为分离荣耀品牌，独立运营，是在互联网思维下，以消费者创新为导向。如今荣耀品牌一路飙升，有赶超小米的势头。

二，互联网品牌建设和规划的重要性

1、通过品牌建设和企业文化来创造一个让企业客户和员工满意的利益共同体

21世纪是智慧制胜的时代。21世纪，物资丰富，但人的精神世界空虚拟是普遍现象，企业用工具系统架构员工也是普遍现象。为了争取产品营销，没有规章制度，企业一塌糊涂。那么，如何让企业健康发展，让企业家、员工、家庭成员都能拥有幸福的生活、顺利的事业、健康的身体、幸福的家庭、滚滚财源呢？内部抓源头——抓企业的人，人的灵魂，老板的灵魂，员工的灵魂，产品的灵魂，企业的灵魂，都被理顺了。怎么了？员工满意度最大化才能赢得客户满意度最大化，客户满意度最大化才能赢得企业效益最大化！这个太极图，组合在一起，就是一个利益共同体组织！

2.在移动互联网时代，即使是最小的个人也有自己的品牌

互联网思维让我们更加混乱和迷茫！但是，只要有人，就一定有品牌意识！无论你是一个人，一个产品，还是一个企业，只要你需要沟通，营销，活动，就一定要有品牌，任何时代都不会过期！移动互联网时代，无论是为了个人的社会利益还是商业利益，大家都更擅长学习一些品牌。

3.品牌营销力——许小平投资企业家非常看重的三大能力之一

在投资初期，像许小平这样的聪明人不可避免地要交学费。2007年，许小平投资了一家手机公司，为摩托罗拉和夏普提供无品牌产品。对方自称是没有品牌的苹果。“我一听，就赶快。就是这句话花了我不少钱。”总结一下，缺点是没有个人投资智慧。从那以后，他给自己定了一个规矩:没有品牌营销权的人都不会投票。营销力已经成为许小平投资创业者非常重视的三种能力之一，另外两种是创业决心和产品力。

4.品牌是消费者心中的品牌

品牌不仅是商标和产品，也是企业和消费者之间的情感交流。你在我们心目中最喜欢的品牌是什么，为什么？

5.企业品牌建设的意义——多赚钱！

通过品牌建设，我们可以用更少的投资获得更多的回报，产生持久和长期的价值:增加员工的凝聚力，增强他们的竞争力；提升企业的信誉和知名度；提高企业知名度，增强竞争力；促进企业发展和社会进步。