虽然商标注册不是一件复杂的事情，但在注册过程中仍有许多大大小小的问题需要商标申请人做出决定。图形商标和文字商标有什么区别？各有什么优缺点？这些都是经常困扰商标申请人的问题。本文将为大家普及商标的基础知识。

什么是图形商标？

图形商标是指仅由图形组成的用于商品或服务的标志。图形可以从很广的范围画出来，可以是具体的要物化的东西，也可以是平面的图标和符号。图形商标最重要的特点是形象生动，易于识别和记忆(科学研究表明，人对图像的记忆能力明显高于对文字的记忆能力)。而且，一个好的图形商标甚至可以传达企业文化，赢得客户的认可。但是它的缺点很明显，就是不方便调用和描述。例如，我们可以很容易地识别百事可乐的商标，但我们很难用简单的语言清楚地描述百事可乐的图形商标是什么样子的。下图是百事可乐的图形商标。

什么是单词标记？

所谓字标，是指在商品或服务中使用的由汉字、字母、数字或其他字符组成的标志。与图形商标相比，文字标记最重要的特点是易于调用和描述。因为文字信息的传递明显比图片信息更容易，所以单词标记的传递成本更低，甚至一些好的单词标记也转化到了我们的日常词汇中。比如“百度”就是百度公司的字标。当你不懂一个名词时，别人可能会对你说“百度”。当然，单词标记也有缺点，就是不容易识别和记忆。比如，很多人都喝过可口可乐，但是很少有人能准确拼写出“可口可乐”这个单词标记，尤其是那些根本不懂英语的人，更难识别和记住这个单词标记。下图是可口可乐的单词标记。

【/s2/】文字标志可以注册为图形商标吗？

word mark中的字体可以是印刷字体、书写字体或艺术字体。word mark中的一些字体很有艺术性，会更接近图形。当一个字符的字体趋于图形化，偏离原字符时，就成为图形商标。当一些商标申请人得知自己喜欢的文字标记已经被他人注册后，就找了一个设计师帮自己设计了一个图形商标，从图形商标上就可以模糊地识别出文字。最后商标以图形的形式通过了商标局的审查。虽然这样的案例屈指可数，但可以看出，文字商标和图形商标的界限并不十分明确。

图形商标和文字商标的优缺点概述

为了让大家更清楚更全面的了解图形商标和文字标记的优缺点，我们总结了以下内容。

一般来说，图形商标有以下优点:

1.直观、生动、有感染力，有助于公司实施差异化品牌战略；

2.不受语言和地域的限制，更有利于公众的认可和记忆。

图形商标也有以下缺点:

1.相对于单词标记，不利于称呼和交流；

2.图形商标很难查询，注册成功的概率相对于文字标记来说比较低。

一般来说，单词标记有以下优点:

1.单词标记同时具有形状、声音和意义，用于感知眼睛、耳朵和心脏，能够直观地传递信息，容易被调用；

2.在word mark注册的成功率比较高，因为word mark比较容易查询，可以提前避免与其他商标的相似性，所以通过考试的概率比较高。

word mark也有以下缺点:

1.受语言和地域影响很大。比如，外文商标更难被当地人记住和认可，这也是国际品牌普遍针对东道国重新注册当地文字标志的原因；

2.有些只能理解而难以表达的意思，通过图形更容易传达，但文字标记在这样的表达方式中是缺乏的。

建议[/s2/]

图形商标和文字标记的选择应取决于公司的主营业务。一般来说，大众消费品应该采用更生动的表现形式。图形商标或图文结合商标是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的口味和喜好进行选择。比如专业服务行业要更倾向于字标，突出严谨性和稳定性；

就设计趋势而言，文字标志越来越受青睐，因为不方便调用和传播，简单的图形商标也少之又少。我们建议商标申请人同时申请科佳商标和文字标记。由于文字标志申请的成功率较高，商标申请人可以先申请文字标志作为答辩，完成平面设计后再继续申请平面商标；

我们提请商标申请人注意word mark中的侵权风险:很多创业者为了降低成本，直接从网上下载商业字体进行商标注册。未经授权，大多数商业字体禁止商业使用。一旦被字体公司起诉，可能面临1万元的赔偿。在我国版权保护不断加强的今天，每个创业者都应该有版权意识。