让LOGO成为你商标品牌的视觉核心
2021-02-26 11:40:49
Logo是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心符号。图形、文字和颜色是标志的核心元素。就品牌认同而言，“形”比“色”起的作用更大。当我们记住一个品牌的logo，印象最深的就是外形。没有形状，或者形状缺乏特征，很难单独使用颜色识别。
图形起到识别、记忆和刺激情绪联想的作用。个别图形常被称为“品牌图形”，扩大了品牌的视觉表达，使logos更容易成为引人注目的亮点。但是在品牌认知度低或者图形美感和认可度低的情况下，很难独立使用。
品牌图形logo单独存在，具有识别价值，是品牌成功的标志，正在“流行”。如何让品牌图形符号具有独立的存在价值？
1.标志应易于识别；
2.logo本身要有独立存在的美感；
3.使logo更简单易用，更能体现战略转型，体现前瞻性思维；
4.要像创造“明星”一样使用和传播图形符号，让“人物”符号逐渐成为配角，甚至在某种程度上退居幕后。
让观众记住品牌，这是广告的第一核心任务。对于新品牌，要加强目标群体对logo的印象；对于成熟的品牌，可以通过加强广告中的品牌标识来刺激品牌联想和购买行为。
品牌logo不仅仅是一个标志，有时候，logo本身就包含了一个“故事”或者某种“戏剧”。平面广告创意可以让品牌logo成为主角，发挥核心传播作用。具体方法可考虑如下:
1.放大标志。
以品牌logo为主角，最简单的方法之一就是在广告画面中放大logo，成为视觉中心或副中心。
2.独特的标志。
或者说在整个广告中，只有招牌出现，此时招牌不一定很大，成为核心视觉焦点。
3.包拦截。
还可以捕捉带有logo的产品包装的局部图片，既加深了logo的印象，又加强了与产品的联想。
4.拼图logo。
也可以让与品牌相关的产品或视觉元素以“拼图”的形式直接形成品牌logo图案。在耐克(Nike)的一则广告中，它的各种颜色和款式的运动鞋被组合成耐克(NIKE)和英文“check number”组合的标志图像。
5.分解标志。
可以只截取logo的局部造型元素，按照格式塔心理学让观者“看到微观的知识”，通过“管中窥豹”来想到完成logo和品牌。这种创意也可以给品牌注入额外的特殊新创意。
6.融入情境。
品牌标志在平面创意广告中的有效植入及其与广告创意的有效结合，可以激发消费者寻求知识和祈求满足的内在欲望。
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