在许多国家，商标法采用“先申请”而不是“先使用”的原则。所以只使用而不申请注册的商标，一般无法抵制他人的使用和注册；换句话说，没有注册就没有保护。使用未经商标局核准注册的商标，一方面可能侵犯他人注册商标专用权；另一方面，有可能使用自己的权利，很难得到及时有效的保护。

第一，创建品牌，首先要有一个商标

一般来说，商业品牌的建立来源于消费者的视觉感知。如何吸引消费者的眼光？这就是品牌的魅力，也就是商标。无论是大企业还是小企业，好的品牌都是企业发展的一步。但很多人认为只要是公司生产的logo和名称，商标就是自己的品牌，却忽略了受法律保护的商标是由国家商标局核准注册的。

1.上海“南麂人”保暖衣服在葛优等名人代言人做广告的时候，可以说是相当成功的时候，以为可以坐以待毙，放松心情，却忽略了南麂人没有申请商标注册。结果是四川人先注册，所以南麂人公司不得不付出高价回购其“南麂人”商标。

2.名牌是企业拥有的永久无形资产和物质财富。如果海尔一夜之间倒闭，只要它的“海尔”商标明天再长。柯达破产了，但是它的专利价值很大。

3.四川知名火锅品牌“海底捞”发现北京某餐饮公司以“田甜海底捞”为名宣传，向法院起诉对方，索赔50万元。近日，市第一中级人民法院已立案。

四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，其公司注册了“海底捞”商标。2007年，他们发现北京金圣基餐饮有限公司在天通苑开的一家餐厅里也使用了“海底捞”这个词。此前，公司允许北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标，并在5年内收取商标使用费500万元。因此，被告擅自使用类似海底捞的商标，给公司造成了巨大的经济损失，请求法院责令对方立即停止侵权行为，赔偿经济损失50万元。

4.《商业新闻》报道称，辉瑞和威尔曼公司打了10年的官司，最终结案。辉瑞“伟哥”被称为“伟哥”已经很多年了，它不能使用著名的“伟哥”，因为像威尔曼这样的公司首先注册了“伟哥”商标。虽然辉瑞是第一个使用“伟哥”这个名字的公司，但是失去这个统计人口的商标的影响是显而易见的。“伟哥”虽然用了很多年，但还是很难！

辉瑞事件再次说明了抢占商标注册的重要性，无论你是什么行业。你应该先把商标修好，否则你会后悔的！类似这样的事件比比皆是，最熟悉的腾讯QQ也犯过这样的错误。

最后，我们要以高价回购21世纪质量和品牌的竞争。中国企业要想在国际市场上立于不败之地，就必须迎接挑战，迎头赶上，形成一批对国民经济发展有重大影响、带动相关产业、具有竞争力的名牌产品，打造“国产”品牌形象，才能克服困难，在全球市场竞争中争得先机。作为商标代理，我要担心湖北的企业！但是，我还是希望湖北大陆的企业继续成长发展！

二、未注册商标的危害性

简单来说，商标就是商品的品牌，是商品的生产者、经营者用来区别自己生产或者经营的商品和其他生产者、经营者生产或者经营的商品的标志。这种标志通常由字符、图形或字符和图形的组合组成。我们熟悉的“茅台”商标是字标；奔驰的奔驰商标(一个三角大衣圈)是图形商标；凤凰自行车厂的“凤凰”商标是“凤凰”字和凤凰鸟图形的组合。

商标注册是指商标使用人按照法律规定的条件和程序向国家商标主管机关(国家工商行政管理总局商标局)申请注册，经国家商标主管机关依法审查后准予注册的法律事实。在我国，商标注册是商标保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一经获准注册商标，即标志其取得商标专用权，受法律保护。

1、企业使用的商标未注册，最致命的弱点是商标使用者不享有商标专用权。

也就是说，你用这个商标，别人也可以用，会影响商标在表明商品来源方面的基本作用，也导致商标在代表某些商品的质量和信誉方面的作用大打折扣。比如企业A生产的“蓝天”电饭煲，因为质优价廉，很受消费者欢迎。但是“蓝天”商标没有注册，所以其他一些厂家觉得这种锅可以卖得很好，价格也很好，就把“蓝天”商标贴在自己的电饭煲上出售。结果，企业A的市场销量迅速下滑，“蓝天”商标的口碑一落千丈。很多消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭煲，要求企业A退货或赔偿经济损失。虽然这种情况超出了企业A的预期，但也是应该预料到的。企业a请求商标主管机关停止其企业使用“蓝天”商标，但由于该商标不是注册商标，企业a不享有该商标的专用权，不能接受商标主管机关对企业a的请求。

2.未注册商标的另一个弱点是，一旦他人先注册了该商标，该商标的第一个用户就不能注册

重新使用商标，这方面的教训很深刻。我国《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册取得，而申请商标注册采取先申请的原则，即对于未注册的商标，谁先申请注册，谁就被授予商标专用权。因此，无论一个企业使用一个商标多久，如果它

商标未注册的，只要他人申请注册，商标专用权就授予他人。

未注册商标的另一个弱点是，未注册商标可能与在相同或类似商品上使用的注册商标相同或相似，从而导致侵权。截至1999年底，中国注册商标近100万个。申请商标注册时，未经事先查询，申请的驳回率几乎达到70%。也就是说，使用注册商标的，该商标与在相同或者类似商品上使用的注册商标相同或者近似的概率为70%。换句话说，如果使用未注册商标，有70%的侵权可能性。

因为我国《商标法》第三十八条规定“未经全部注册商标许可，在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商标，属于侵犯注册商标专用权”。在侵权行为中，侵权人应当承担侵权的法律后果。所以，使用一个未注册商标，无论你的意图是什么，总有侵犯另一个注册商标专用权的可能。侵权将受到处罚，经济损失将得到赔偿，企业的生产经营活动将受到影响。为了企业的正常经营，为了企业的发展，为了尊重他人注册商标的专用权，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

3.未注册商标的另一个弱点是未注册商标不能形成工业产权，因此不能成为用户的无形资产。我国《商标法》规定，注册商标的专用权受法律保护，未注册商标不受法律保护，其使用者不享有商标专用权。所以严格意义上来说，我国只有注册商标才是工业产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。

第三，商标保护的重要性

1、商标是一个企业的象征，也可以说是企业文化的一种体现。它代表了一个公司的形象。商标的保护可以保护你的企业声誉和形象。

2.你的商标也是你的专有使用权。受知识产权法保护。注册商标和购买商标都要花一定的钱。保护自己的商标不被别人使用，其实就是保护自己的财产。

3.随着每个名牌的建立，商标同时成为一种被欣赏的商品。当你的公司变成大公司，你的商标也升值。这就是商标的预期价值。

4.现在，如果你的商标没有受到他人的保护和侵犯，那就生产一些其他的商品。比如我们都知道娃哈哈是一家饮料公司的商标。如果有人做鞋做衣服做洗衣粉会怎么样？如果有人违法，做了一些法律禁止或者独家生产的商品会怎么样？