“如果可口可乐的工厂被大火烧毁，第二天世界各大媒体的头条一定是银行竞相向可口可乐放贷。”这是可口可乐人谈得最多的一句话，这是可口可乐的自信，连续九年位居“全球更好品牌榜”第一，品牌价值高达700亿美元。

2008年12月，石家庄市中级人民法院受理三鹿集团破产清算申请:三鹿集团净资产为负11.03亿元，严重资不抵债。然而，在2009年3月4日上午举行的拍卖中，三元以6.165亿元成功售出三鹿资产。对于这样一个资不抵债的企业来说，收购它的原因无非是它的附加值，品牌在其中占有相当大的比重。即使是三鹿这样臭名昭著的品牌，依然有着不可磨灭的价值，其实力令人震惊。

事实上，自广告教皇大卫·奥格威的品牌形象理论问世以来，世界各地的营销策划人员从未停止过对品牌的追求。到目前为止，品牌仍然是营销领域最常被提及的词，情况也不例外。现在各行各业都在谈论品牌。企业想做自己的品牌，做好。媒体也在传播各种品牌概念。品牌的魅力和实力是什么？

在复杂的经营活动中，企业的商标不仅代表了一种商品的独特特征，而且意味着该商品已经得到法律的认可，其合法权益受到国家的保护。客户看到某商品的商标，就能意识到该商品有一定的质量保证，就能更加放心大胆地购买，从而带动整个企业的商业发展。

品牌的力量带来商业优先机会。来自成熟市场的经验表明，在一个行业中，消费者最多只能记住7个品牌，排名第一的品牌利润是第七的7倍！在欧美，当人们提到复印机时，理光是第一反应。即使是整体实力远超理光的惠普和爱普生也无法改变现状。可以想象，理光的代理商和运营商比其他品牌获得更多的业务优先机会。

企业发展成功的因素很多，包括资金、市场、人脉等等。企业上市后，可能会有辉煌发展的机会，但这只是可能。后一种企业的发展还是靠企业本身。很多企业可能忽略了商标的作用。在获得商标权后，他们忽视了商标权，没有发挥其真正的意义和价值。那么，商标的功能体现在哪些方面呢？

商标的功能体现在它的独特性上。商标注册一旦成功，就意味着该产品是企业独有的，其他任何产品都不能替代或侵权。如果其他企业擅自使用你的注册商标，就意味着侵犯了你的合法权益，企业可以对其提起诉讼要求赔偿。

其次，商标注册成功后，意味着商品具有消费者认可的独特特征。消费者可以通过商标识别企业商品，而不会被他人混淆。在购买时，他们可以快速找到自己想到的商品，而不必费心逐一判断，节省了消费者的时间，给消费者带来了方便。也非常有利于企业的发展，使得对商品的认可更加广泛。

而且，一个成功注册的商标，意味着一个企业已经在商业市场上占据了一席之地，可以创造自己的品牌，生产自己的商品。未经许可，任何其他企业不得注册或使用您的商标。只有打造自己的品牌，在商业市场上大放异彩，才能慢慢被大众所认识和接受，最终成为大众化的品牌。

永远不要低估好商标的作用。企业没有注册商标，就很难有资本与其他企业竞争。有商标的企业有自己的商品标志，对商品有法律认可。一个在市场上“无名”的企业，能拿什么跟别人抢市场？不仅意识方面比其他企业差，连法律都不保护他们的权益。

不要以为商标只是设计的表面标志，其实是巨大的无形资产。一个知名品牌，比如苹果，三星等等，商标很值钱。如果企业觉得商标不适合自己，可以转让商标，通过转让给他人收取费用，从而获得巨大的经济效益。

近年来，从中央政府到地方政府，全面倡导品牌战略，旨在鼓励更多的民族企业打造自己的品牌，增强品牌意识。在当前的世界经济形势下，品牌可以在激烈的竞争中赢得市场，抓住第一次机会。对于民族企业来说，不创造品牌就意味着“踩西瓜皮，滑向原地”，走上创造品牌的道路就像汽车行驶在高速公路上，随之而来的品牌力量可以让企业快速前进。