品牌和商标是一对容易混淆的概念。在和企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个名词混用、并用。这就让一些企业误以为产品执行完就成了品牌。如果是这样的话，所有在工商局注册的商标都可以称为品牌。

其实两者既有联系又有区别。

是商标大国，其商标注册已经位居世界第一；也是一个弱品牌国家，是世界100个最有价值品牌之一。

可见，商标和品牌不能划等号，它们从不同的角度指代同一个事物，两者既有密切联系，又有区别。生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为注册商标就成了品牌。事实上，注册商标要成为真正的品牌，就像建造长城一样，需要经历一个漫长而艰巨的过程。

方法/步骤

一、品牌和商标的定义

“brand”一词来源于古挪威语brandr，中文意思是“brand”。当时西方游牧部落把不同的品牌放在马背上区分自己的财产，这是商品最初的命名方法，也是现代品牌概念的来源。

1960年，美国营销协会(AMA)给出了品牌的早期定义:品牌是一个名称，术语，标志，符号和设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。

商标是指按照法定程序向商标注册机构申请，经审查批准，授予商标专用权的商标或商标的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人许可，任何人不得模仿或者使用。

可见品牌的内涵更广。

第二，商标是品牌不可分割的一部分

如果把品牌比作一座巨大的冰山，商标只是冰山的一小部分。

商标是一个品牌不可分割的一部分，它只是品牌的符号和名称，便于消费者记忆和识别。而品牌有着更丰富的内涵，不仅仅是一个符号和名称，更包含着鲜活的精神文化内涵。品牌体现了人们的价值观，象征着人们的身份，表达了人们的情感。比如可口可乐的品牌内涵，远不止是“可口可乐”这几个字形成的符号和名称，体现了几代美国人“乐观向上”的美国文化。奔驰象征着车主的“成功和地位”。

品牌命名和logo设计只是品牌建设的一步。真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查诊断、品牌策划定位、品牌传播推广、品牌调整评价等。也要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，年复一年持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者的承诺，使品牌形象深入人心。

第三，商标是法律术语，品牌是经济术语

商标和品牌都是商品的标志，商标是法律术语，品牌是经济术语。品牌只有打动消费者的心，才能带来市场经济效益。同时，一个品牌只有按照《商标法》注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，从而避免其他任何个人或企业的侵权和模仿。

比如“海尔”，既是商标，也是品牌。“海尔”商标的价值是法律意义上的专有权和垄断权，“海尔”品牌的价值是品牌的市场份额和超额利润率。

商标的法律功能:

1、通过商标注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法律程序，取得商标使用所有权，保护商标所有人的合法权益；

2.作为商品的标志，限制促使商品生产者和经营者维护商标信誉，保证商品质量。

品牌的经济作用:

1.品牌是商品质量和信誉的保证，有利于消费者识别商品，赢得消费者对商品质量的信任，使消费者放心购买，有助于提高消费者的购物效率。

2.品牌是企业避免陷入简单同质价格竞争的最后一道“屏障”。随着市场竞争日益同质化，一个企业的产品、质量、技术、管理、渠道、服务、流程很容易被竞争对手复制和模仿，但竞争对手却无法复制一个品牌。一个优秀的品牌意味着企业长期成功的营销和利润，意味着产品的高附加值。比如耐克和青岛双星运动鞋的制造成本差只有3-5美分，但两者的市场价差是5倍。

3.品牌可以展示一个人的身份和个性。奔驰、李霞、茅台、二锅头肯定不是一类人，所以你用什么样的品牌基本就意味着你是什么样的人，品牌往往反映一个人的地位。

第四，商标在注册人手中，而品牌植根于消费者心中

商标所有权掌握在注册人手中，注册人可以转让和许可自己的商标，并可以通过法律手段打击他人侵犯和使用自己的商标。然而，品牌植根于消费者的心中。品牌的巨大价值和市场吸引力来自消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和信任，它就一文不值了。比如秦池、春都因为产品质量问题，失去了消费者的信任。这样一来，虽然风景是暂时的，但终究是注定的。所以，品牌经营本质上是企业在消费者心目中保留的，未来能够顺利拿回来的大量信用存款，是为了打造一座屹立于当下，贡献于未来的商业信用宝库。