前言

商标是企业保护自己的有效手段。理清商标注册、使用等相关实践知识，可以使商标成为维权的利器。以下问题用于说明APP的商业活动和注册商标的重要性。

问与答(Question and Answer)

1.创业公司申请商标注册有什么建议吗？

关于初创企业的商标，在当前环境下保护商标是必要的。但首先要明白创业的目的是什么，公司管理者与创业目的是否一致？因为创业的初衷会影响品牌，决定如何注册和投资商标，即使是企业被收购，或者融资，或者以后合伙人退出，都会涉及到无形资产的分割。另一个很重要的是，初创企业所处的行业类型，无论是竞争激烈的互联网公司，还是制造密集型行业，都会影响初创企业制定商标战略。

在明确了创业的目的和行业之后，初创企业最紧迫的任务就是保护自己的品牌。不仅需要注册一个产品或服务的商标，还需要估计该品牌至少三年内的走向，包括是否存在侵权风险，是否存在侵犯他人权利的风险。

2.除了注册品牌商标，还需要对公司的口号和VI调整、全国有影响力的活动、APP图标等进行商标或版权注册吗？

关于企业口号，以及企业的一些商业活动，这些形式的知识产权保护一直困扰着知识产权同行。对于某些口号，注册商标可能会被商标局驳回，著作权的申请可能不会被认定为作品。在这个困境当中，我将回到今天的讲座来分享它。首先，实际上这种做法并不一定要在法律上纠结于以哪种形式来保护，而是要看自己的市场和未来的发展。这样的口号需要多久？就像我们很熟悉的丰田的口号:山前必有路，有路必有丰田车。今天，随着不同车企、不同车型的不断涌现，今天的环境已经发生了变化。这样的口号是否一定需要我们采取某种特定的形式来保护？这个可以和你们市场部商量。

因为事实上，这样的标语如果出现在广告或者小册子上，是可以和其他作品或者其他商标图形一起保护的。

我目前在企业商业活动知识产权保护方面的一些经验是，仍然有必要看看这样的场馆活动。最终作为一种长期的活动形式，在未来会牢牢打上企业的印记；为了特定产品的季节性促销或季节性活动，这样做很重要。在每次活动的形式上，邀请到平台的发言人的风格，包括网站的整体布局，如果风格始终统一，未来的企业将在一段时间内把这种风格品牌化在自己的产品上，就应该在知识产权方面得到保护。可以做周边保护，比如特定颜色组合商标的注册，包括特殊制作配乐等。，而且可以做版权保护。即使是为现场活动制作的音像制品，也可以作为小作品进行保护，可以进行版权登记。如果直播活动只是为了某个特定季节的促销，或者是为了品牌上升(或下降)期间的某个特定目的，我个人觉得没必要保护。

事实上，至于整个场馆活动，甚至我们说的电视台的一些节目，保护的是哪种知识产权，其实我们还没有定论。

3.如何保护APP图标？

关于APP，滴滴出行给了我们一个很好的例子。首先要看是什么样的APP，是服务于APP厂商，还是企业委托厂商制作APP来推广产品或者拓宽销售渠道。两种不同的企业需求决定了商标策略肯定是不同的。

首先，作为一个APP厂商，注册一个商标是必须的，不管是它的文字还是图标。如果是针对特定行业和产品推出的，也要考虑某个行业是否提供这类服务。APP的文字保护和图标保护比较复杂。文字可以通过商标更好的保护，但是对于APP图标，可以尝试版权注册或者GUI保护。

提醒大家，无论是企业内部法务还是商标的律师，都要先反复核对。APP本身，作为商标，作为版权指向的作品，本身的意义或者制作是不够的。事实上，我们现在看到了许多APPs的名字。是一种不显著的名称，直接指向所谓的功能性，描述性(真的很有创新性，或者结合其功能或者创意)。对于我们的法律工作人员来说，注册之前，检查APP是一项非常大的任务，它是否有足够的权利和功能可以受到法律的保护。