直播在过去的两年里已经成为一种时尚的新事物。巨头烧钱很多，主播一夜暴富，身边的人看直播，一心扩张品牌的商家可以借鉴直播。

如果一个工人想擅长他的工作，他必须首先知道他的工具。青鲨给你讲直播。

嘉年华是一群人的孤独

作为最便宜的精神消费，用户只需下载客户端，无需注册即可观看。唯一的消费就是通过奖励模式与主播互动。主播不需要专业培训，只要下载注册就可以开播，只要让读者开心，就能获得很多奖励。

看陌生人从早期看图文，再到后来看视频，再到现在看直播，整个潮流越来越贴近人们的口味，有网友总结网络美女“图美，小心坑；活美是可靠的”。

“孤独是一个人的狂欢，狂欢是一群人的孤独。”直播是基于枯燥的经济。主播是吃、睡、购物、购物等的直播。，可能满足用户观看的需求。就连小米Max也在bilibili直播了19天，弹幕讨论总数超过3.17亿，围观总人数超过3954万。

但硬币的另一面是，虚拟世界脱离了现实世界的道德束缚，这源于直播、露点、弹幕上的谩骂和羞辱。网络暴力在直播世界中表现得淋漓尽致。这就是直播，一种全新的消费模式，诞生于对精神需求的饥渴，光影同时放大。

有的人花钱就能成事业，但是直播呢？

带刺玫瑰

相比电商、社交、搜索，直播平台投入高产出低，真的吃力不讨好。

然而，目前中国有200个在线直播平台，在线直播平台的用户总数达到2亿。BAT已经进入在线直播行业，阿里的淘宝、优酷、微博等平台都推出了直播视频服务；百度有爱奇艺；腾讯是重仓布局直播，投资龙珠和斗鱼，还有自己的直营业务NOW直播，企业直播等等。

直播成了新一轮投资泡沫的宠儿。这个小宝贝能不能活下去，就看有没有巨人成为“米歇尔·普拉蒂尼”。

与以往的文字、图片甚至视频不同，主播与观众之间的反馈往往形成聊天式的场景，观众不再是单一的信息接受者，而是开始参与内容的制作。这种消磨无聊时间的过程，夹杂着微弱的社交和强烈的互动属性，以及参与感，甚至还有用户的付费习惯——奖励。

直播作为一个新物种，吸引了投资热情。看下面两组数据就知道了。

从数据一可以得出结论，直播的战略必要性在于它对用户可支配时间的积极占用。相比信息图文的碎片化阅读模式，直播对用户的时间占用是块状的。

数据二:据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2015年12月底，中国网民数量已达6.88亿，但网民整体增速有所放缓。从人均上网时间来看，中国网民每周花费26.2小时，相当于每天3.75小时。

理论上每个用户的可支配时间是一天24小时，其中需要睡眠、工作、通勤等一系列必要的时间消耗，剩下的就是每个用户每天的实际可支配时间。

从这两个数据可以看出，用户的可支配时间和网民总数保持一定水平，可以认为是一个相对常数，所以对用户可支配时间的争夺会变成一个零和博弈，即由于直播平台在对用户可支配时间的争夺中具有明显的优势，直播的出现就相当于利益的再分配，谁得到的蛋糕越大，竞争对手就相应减少，其战略意义就越突出。

尽管如此，对于巨头来说，直播中的重仓布局还是有战略防御业务的意义。

淮南变橙，淮北变枳

Twitch成立于2007年，最终被亚马逊以约9.7亿美元收购；Twitter在2015年以近1亿美元收购直播平台潜望镜；Facebook设立Facebook直播业务等。美国互联网巨头的切入证明了直播的价值。

但价值并不等于盈利模式，因为对于互联网巨头来说，直播业务是“不愉快”的，不能直接产生收益，但对现有的主营业务有增益使能效应，需要主营业务增加收益来补贴直播业务。比如Twitter的潜望镜直播可以增加整个社交平台的内容丰富度，用户粘性必然更强，从而提升整体性能。

但是，要想在中国玩好直播业务，必须有巨头米歇尔普拉蒂尼。

在带宽成本的门槛上，一般中小玩家只能望而却步，因为一般直播平台的峰值带宽往往在几百万以上。

在内容投入上，直播平台还是以吸引知名主播为主，如游戏主播若风、小姐、小智等，身价千万。虽然主播的价格在上涨，但最大的风险是主播跳槽的机会也在大幅增加，用户粘性依附于内容，所以直播平台的用户会随着内容一起移动，主播会成为核心竞争力。这个时候主播价值会和视频版权一样，投机越高。

把直播平台投资进去入坑，其他商家看着就好。就连青鲨也不看好“直播+电商”的模式。作为内容提供商的企业呢？作为新的起点，你可以尝试一下。

他的毒药，这个蜂蜜？[/s2/]

既然不能在直播平台上玩，那就换个身份在直播平台上玩。

绿鲨整理了一下目前的直播玩法，很多商家也取得了不错的品牌推广效果。

1.直播游戏，这是很多直播平台起火的原因。如何玩好游戏？玩家以前看攻略，后来看解说视频，现在大多以直播为主。如果你的产品需要策略、手册、直播，这是一个很好的推广方式。直播才能真正体现你的实力。

二是教程直播，部分画师也在直播自己的绘画过程，与网上绘画教程业务不谋而合，也能获得更好的用户互动，增加画师个人品牌知名度。类似的还有化妆和佩戴。

三、直播聊天是目前直播的主流方式，暂时不讨论。植入式配合主播也是不错的推广选择。

4.在线名人主持了活动的直播，并邀请与自己产品的目标用户不谋而合的在线名人作为活动的主持人，以提高自己品牌在细分市场的知名度。

动词 （verb的缩写）现场活动。如果需要社交，就让用户直播商家的事件，增加用户的热门话题讨论度。