如今，商标注册的话题经常被提起。原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，导致商标在发展过程中因域名抢注而遭受巨大损失。也有一些企业对商标宣传不够，导致市场份额下降甚至退出市场。

商标是商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销的角度来看，商标是整个产品的重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的重要特征，受法律保护。这就要求企业在命名产品后申请注册，使产品的销售在标识上合法化；产品品牌有了一定知名度，企业规模扩大后，为了扩大市场份额，获得更大的利益，如果企业在其他国家或地区销售自己的产品，也要及时注册产品的商标，避免商标被注册，失去销售市场的现象。

另一方面，商标和产品密不可分。产品有五个特点——质量、功能、款式、品牌、包装。如前所述，注册商标受法律保护，是企业的无形资产，具有价值和增值功能。尤其是驰名商标，其价值和含金量都非常高。因此，在生产经营活动中，企业不仅要系统地管理和优化产品的特性，还要重视商标的建立和管理。

这里先说商标在企业发展中的作用。

1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

如前所述，商标是产品的象征。它的出现首先表明了产品的来源，向消费者传达了新产品的信息，起到了创造消费、刺激和引导需求的作用。

其次，任何商标都代表了其所依附的特定产品的内在质量和标准，并在一定程度上表明了生产者或经营者对该产品的质量责任，从而保证消费者可以在同类竞争产品中凭借商标选择和识别产品。

因此，商标是一种信息资源，具有创造价值的功能。它通过商标的广泛宣传为消费者所熟知，开拓市场，给企业带来利益。

2.商标是企业形象和声誉的集中体现

企业通过商标鲜明新颖的特征向消费者展示自己的形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而达到扩大产品销售的最终目的。同时，良好的品牌形象也可以增强消费者对商标的忠诚度，鼓励消费者重复购买。如果有消费者喜欢买“海飞丝”洗发水，那是消费者对这款产品认可和信任的结果，对“海飞丝”商标有忠诚度。

通过广告，消费者了解某一产品，同时了解该产品所标示的企业；企业也通过广告给消费者一个承诺，承诺的标志是产品的商标。人们看到商标，就可以知道某一产品的质量和功能，企业的售前、售中、售后服务是否令人满意，以及某一产品给消费者带来的其他附加利益。因此，商标的知名度越高，企业的形象和声誉就越好。

3.商标是企业的无形资产，是重要的知识产权。

商标体现了生产企业的智慧和劳动，是重要的知识产权；它是无形财产，总是产生利润。

由于商标具有续展功能(商标有效期为10年，到期可以续展)，因此具有增值功能。因此，企业经营者必须重视商标的这种特殊作用，尽可能给产品起一个好名字，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固市场地位。随着品牌知名度的提高，商标的价值和增值功能是不可估量的。因此，企业必须注意不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。

4.商标是企业在市场竞争中的利器

商标是企业产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济的内在经济规律。为了在竞争中立于不败之地，增加和扩大市场份额，企业必须采取价格、促销、商标、广告、营销推广和公关等多种竞争形式。

现代企业往往采取非价格竞争的形式，通过商标的广告宣传，树立品牌意识，使产品顺利进入市场。例如，中国的“娃哈哈”和“可口可乐”都是通过首先品牌化和建立品牌意识来销售他们的产品。同时，依靠商标的普及，企业将不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品附加值，巩固现有市场份额，不断扩大市场份额，在竞争中占据主导地位。企业注册商标是一个不容忽视的问题。