我们身边有很多自然界的基本规律。自然法则通过能量的传递、储存和连接，保持整个宇宙的运转。

自然界有一个复杂的平衡系统，在这个系统中，不同的元素相互关联，在这个系统中，复杂的信息交流穿插在一起，形成规则和过程，这些规则和过程的共同作用形成了专业的、目的性很强的结果。大自然就像一个高超的经济学家，总能以最少的投入获得最大的产出。在这个精致的体系里，一切都不浪费，一切都有用。而这一切都是在微妙的时刻完成的。在这一系列文章的一部分，我们谈到了从众、象征和直觉的力量。这一次，我们来谈谈自然规律的作用。

法律的核心在于其可重复性。法律就像故事一样是连续的。为了生存，人类必须学习自然语言。动物种群的定期迁徙，/日常空的争斗，不同地貌的特征，都是典型的、可预测的自然规律。作为设计师，我们需要依靠这个稳定的自然规律。仿生学不仅对产品和工业设计有用，如果能把logo和人类天生熟悉的自然规律结合起来，就能使带有生物蓝图的图形具有更强的信息传递能力。

自然法则和设计之间的关系

自然法则将在动态对立的力量之间建立一种关系，这些力量似乎彼此无关或肉眼看不见。可以说，世间万物都在交往。设计师可以将自己对这一现象的理解带入到logo的“基因”中，使其具有与万物相连的能力，从而形成更广的外延。直觉早在文明出现之前就已经印在我们的脑海里了，所以不会受到文化和语言的阻碍。所以，直觉是我们与观众建立联系最直接的方式。

了解自然规律可以帮助设计师选择最合适的视觉元素来表达客户的独特特征，同时合理应用简单易懂的概念。只要我们能让观众第一眼看到的时候就把设计和大脑的相关视觉信息联系起来，他们就很有可能从细节中进一步接受我们想要传达的信息。

不同的核心自然规律可以相互结合，并且结合稳定高效，因此在3D 空中也有足够的实际操作价值。这些基本的、核心的自然规律构成了宇宙中从微观到宏观的各种无处不在的过程。那么，考虑到运动是人生的基础，我们先从运动规律说起。

运动定律:分叉和曲折

运动可以将能量从一个地方传递到另一个地方，这种能量存在于各种场景中。枝与根、河流、血管与神经中枢、蜿蜒流过草丛的溪流、脑与肠回路，这些都是典型的能量传递过程。

分叉，一种自然规律，可以将能量从树叶传递到树木，从脉搏传递到神经系统，而舒缓的河流支流，像大脑或肠道，可以翻转，将能量传递到广阔的土地。

分叉和蜿蜒的目的是用它的形式来表达的:以直线的形式把起点和终点连接起来。我们的体液可以通过一套极其复杂的管道系统将气体、水和营养物质送入和送出身体。植物可以通过叶子将阳光转化为能量，然后通过枝、茎、干、根传递到树的各个部位；水路通过不断的分叉和蜿蜒，蜿蜒遍布地球表面，给动植物带来水分和营养；闪电可以将碳和氮转化为营养物质，供植物通过土壤吸收。

两种基本运动规律虽然互不相同，但也有很高的效率。分叉是直接粗暴的规则，蜿蜒则是以柔和的方式运行到底。原因(自然界的一切都有它的原因)是分叉的目的是为了快速高效地将能量传递到下一个目的地，而蜿蜒的目的是为了缓慢均匀地到达终点，沿途分配能量，尽可能增大覆盖面积(这可以作为我们使用“拐角”或“曲线”作为主要形状的参考)。

logo中的分叉模式

ISTEC的标志包含丰富的文化和技术内涵，以非常直接的方式表达公司的信息。ISTEC是一个非营利组织，主要职责是通过美国的大型科技企业购买技术软件、硬件和培训服务，然后提供给中美洲、南美洲、西班牙和葡萄牙的大学。这家以提供技术服务为主的公司，可以接触到很多优秀毕业生参与其非营利项目，双方可以有一定程度的利益交换。

其logo中的潜在分叉模式直观地展示了运动模式，进而解释了互换的过程。考虑到这家技术转让公司的主要工作是在不同地区转让主流(或急需的)技术，这种象征手法运用得很好。logo整体为方形，进一步强调了客户公司的稳定性和可靠性，对于代表新技术和建立跨文化纽带非常重要。

这个logo的概念流程从文化和技术角度与客户紧密相关，同时也包含了与技术转移主题呼应的分叉规律模式，为设计提供了进一步的支撑。

徽标中的曲折模式

曲流就像分叉一样可以传递能量，但是有一个很大的区别:不着急，有流动性，有自由度。Duffy+Partners巴哈马品牌建设项目采用更具异国情调和动感的造型和色彩。一般来说，蜿蜒曲折的图案结构比较松散，在logo设计中并不常见，但这种情况(结合其旅游、娱乐和岛屿间的免费穿梭)非常适合。

设计师的设计过程展示了将岛链与典型的加勒比亮色植物系统相结合的概念发展，形成标志的视觉线索。

乍一看，这个标志看起来不像是曲折的，但我们需要透过表面看得更深。岛链在海平面以下基本上是相互联系的(设计师在概念草案中也考虑了地图的要素)。明亮的颜色、杂乱的形状和潜在的蜿蜒图案都符合这个放松和娱乐的热带度假胜地的品牌概念。

堆叠和装配规则:六边形和其他嵌入形状

堆叠和填充形状在本质上有两个主要目的:储存和稳定能量以备将来使用。风干的泥浆、气泡和破裂的水泥通常以大约120°的角度破裂。这是有原因的。自然界是由球状的原子、分子、病菌、病毒、细胞组成的，它们相互贴合时能达到最接近(即120°角形成的六边形)。

球形物体构成了大部分的物理空空间，以六圆一的形式可以达到最接近的贴合。当一个物体在物理空间空受到热、重力和压力的挤压时，会形成一个六边形。这个特长的规律叫嵌合体，不会产生任何空白色或多余的重叠，就像拼图一样。这种专业配置使其成为最高效、最稳定的容量存储形式。除了六边形，还有两种可以达到衔接的形状:四边形和三角形。

典型的堆积粘结:水泥地面上的裂缝会从分子层面以120°的角度形成，然后蔓延形成自相似律。蜂窝的专业造型强度高，利用效率在空之间，这是建筑师巴克明斯特·富勒(Buckminster Fuller)在超节能网格状穹顶设计中采用的。

徽标中的堆叠和粘合模式

堆码试衣模式对于需要在空之间传递安全和存储信息的公司来说再合适不过了。其实各种角形都可以归入这一类(三角形、矩形、正方形会在第三节讨论)。角形可以放置在边缘的底部，每个角构成一个精确的测量点。这种形式显示了稳定性和准确性，可以用来反映透明度和诚实性。对于可以精确测量的东西，我们往往认为它是“真实的”或“可靠的”。

银行等金融公司非常喜欢角形，很多承包商等想表达可靠信息的公司也经常使用这种模型。(需要注意的是，现在的技术让我们很容易处理小数:所以一定要强化安全观念，尤其是数字现金。)

汇丰银行、大通银行、纽约证券交易所和许多其他金融机构在其设计中采用了角度的概念，以加强安全性和稳定性。

联动和衍生规则:螺旋和螺旋

螺旋和螺线形状相似，功能不同，很像蜿蜒分叉。螺旋的直径并不膨胀或收缩，而是始终与中心保持恒定的距离，从而可以穿透固体结构或抵抗强大的力。而螺旋的运动轨迹会在几何空之间不断扩展，形成自相似曲线。当然，两者功能不同但又相互关联。

螺旋

螺旋状可以收集能量用于各种目的。在自然界中，单螺旋可以在漏斗云和海山中看到。人类已经将这一原理应用到工具设计中，创造了穿透坚硬结构的电钻和拔塞钻。如果使用两个螺旋结构往复运动，可以形成互补关系，并可以组合两个相对的物体。双螺旋可以在DNA中看到，它可以将必要的信息整合到基因蓝图中，创造下一代。

螺旋可以传递对立统一的信息，将能量集中到一点，加强不同代人之间的联系。下面我选择一个针灸诊所的例子来说明这个模型。在充分理解了这个模型的原理之后，就可以确认自己的直观选择是否正确。直觉是我们感官中最神秘的，可以帮助我们做出正确的判断。(参见“符号、符号和直觉的力量”一节。)。了解这些信息也可以帮助你向客户解释你的想法。我们可以用讲故事的形式来讲解logo，这样会容易一些。

几年前，我为一家以中医为主的健康诊所设计了这个标志。这家诊所的创始人原本是一名西方医生，但后来将其业务范围扩大到针灸。我只是用水银权杖结合了传统西医和东方医学的能量平衡。这种logo不需要太多的概念思考。如你所见，最终的方案基本上是在我的初稿中决定的(提醒大家通过直觉发掘自己内心的创造力)。这个中西医结合的标志代表了两种医学形态，螺旋结构也显示了针灸通过穿刺刺激身体能量爆发的效果。

螺旋

螺旋的创造性和衍生意义在于连接不同能量的能力。从数学上来说，对数螺线的构造在几何学上充分证明了这一点:螺线以渐进的速度在几何学中生长。创造φ螺旋的相互连接的圆解释了它的形成形式。

φ螺旋是由一系列在几何平面上不断扩张和前进的圆构成的。这个结构来自Fina Boch序列。

不断前进的螺旋代表着自然的成长，是唯一既能被视为形状又能被视为自然模型的形态(关于螺旋的更多信息，请参见第三节:几何形状对标志设计的影响？).这种模式可以展示新的生活是如何逐渐向世界展开的。这种形态学在研究胚胎和发芽种子时很常见。

Valle Encantado的logo既有螺旋，也有螺旋。在logo中，螺旋由盘绕的铲子守护，代表挖掘和种植所需的高强度工作，对数形式的螺旋逐渐指向食物生成的创意。设计中的其他图形元素专门满足客户的其他要求(详见“从众、符号和直觉的力量”一节。)

对一般信息进行净化，获得有针对性的信息的过程，可以给受众带来巨大的价值。当你培养了对各种自然基本规律的认识，就可以把它们融入到标志设计的策略中。

结合不同的形式可以通过各个层面强化你想要传达的信息——从第一眼开始一步步梳理观众的直觉和兴趣。通过符号和符号的组合，各种形式可以给你的logo带来更高层次的信息传递深度。