有野心的企业必需有自己的商标战略
2021-02-26 11:43:15
企业商标战略是指将商标工作和商标手段应用于企业的经营活动，从而带动和影响整个企业的经营活动。它是企业管理战略的组成部分，随着企业管理战略的调整而调整。
商标发展战略的意义
1.时代所迫，发展品牌经济势在必行
随着市场经济的发展，竞争越来越激烈，企业正在争夺自己行业的主导地位。因为这是一个“赢家通吃”的时代，“沃尔玛”可以在全世界开超市，微软的产品风靡全球。赢家在哪里？在品牌中胜出，一个品牌，可以跨越世界。从国外到国内，都在向品牌经济方向发展，各个行业都有几个知名品牌在领跑。未来品牌谁落后，谁就没有市场地位。市场经济的竞争无疑是品牌的竞争。一个国家、一个地区、一个企业发展品牌经济势在必行。
2.发展品牌是企业的长期战略目标
对于一个企业来说，应该有目的地追求三个阶段目标:一是顺利销售产品，让需求方了解你的产品，这需要一个基本的注册商标；第二，一定要以更高的价格销售我们的产品，这就需要优秀的产品质量和一定的知名度，这就需要有省市知名商标。第三，要以远高于成本的价格销售产品，要有附加值，这就需要把产品变成品牌和驰名商标。同样质量的衣服，名牌可以卖几倍于价格的价钱。据相关部门计算，消费者每次花100元购买品牌商品，30元购买产品，70元是支付商标。在市场和资源不断集中在品牌上的趋势下，作为企业新的经济增长点，提升产品的附加值、竞争力和知名度，实施品牌发展战略，是支持企业增强自主创新能力、形成优势产业集群、优化产业结构、提高产品竞争力的重要举措，也是企业长期和前瞻性的战略目标。
3.品牌已经上升为一个地区的象征
如今，商标不仅是区分同一商品的标志，而且体现了生产者或经营者的产品或服务的质量、声誉和形象。它是产品市场竞争力的综合体现，是企业的名片和无形资产，也从一个侧面反映了一个地区的经济实力和综合竞争力。一些省市著名商标已经上升到省市的标志，甚至一些知名商标已经与国家挂钩。人们一想到日本，就会想到东芝、索尼、松下，一想到韩国，“现代性”的象征就会浮现在眼前。中国的“海尔”成了国民经济的名片。我国也是如此，比如内蒙古蒙牛和伊利，上海申花，沈阳金德等等。一个地区的驰名商标越多，知名度就越大，经济就越活跃和发达。发展地方经济，商标品牌的作用不容忽视。我们必须尽早认识到商标品牌的意义，增强商标品牌意识，努力尽快走上品牌发展之路。
上一篇：商标无效宣告事宜
下一篇：民营企业该如何进行商标战略?
