民营企业该如何进行商标战略?
2021-02-26 11:43:16
在市场竞争激烈的今天，人们对品牌选择有着重要的依赖，品牌选择已经成为许多企业和消费者之间不可或缺的桥梁。今天的商品，没有突出的品牌，很容易被淹没和遗忘，而突出的品牌则吸引人们的注意力，受到人们的青睐。写这篇文章的主要目的是告诉那些有兴趣把产品立足于国内外市场的民营企业，从民营企业发展的角度来看，民营企业的品牌实施存在哪些问题，并对这些问题进行分析，供您参考。
(一)商标选择
1。商标应该是非凡的
显著性是指商标必须标明企业商品或服务的来源，并使其区别于其他企业的商品或服务的属性。自制商标，又称无意义商标，是指由杜撰的词语和词汇组成的没有特定含义的商标。“奥康”和“康奈”是自制商标，不仅易于注册，而且便于以后商标权的行使和保护。
2.商标不得违反中国法律法规的禁止性条件
注册商标的禁止条件，也称商标注册的消极条件，是指注册商标的标记不应被占有的情况。我国现行《商标法》主要在第十条、第十一条、第十二条、第十三条、第十五条和第十六条中对商标注册的不利条件作了详细规定。
(2)商标注册
1。尽快申请商标注册
我国商标注册申请实行“申请第一”的原则，企业应尽快注册商标。如果企业实际使用或打算使用的商标是由他人先申请的，企业往往要付出一定的代价才能通过商标转让获得商标权，有时会遇到企业因不合理的转让费或其他原因而不得不放弃使用多年并积累商誉的未注册商标的情况，给企业的发展带来不利影响。近年来，中国企业的商标在海外注册频繁，甚至非常重视商标国际注册的奥康也遇到了注册商标的问题。对于“走出去”的温州鞋企来说，也需要尽快在国际上注册商标。
2。适时注册备用商标、联合商标和防御商标
企业注册备用商标不是为了立即使用。随着企业实力的增强，当企业面临进一步发展时，往往会考虑推出新产品或拓展新的发展领域。我们语言和写作中的词汇是有限的。随着越来越多的商标申请注册，商标将成为一种稀缺资源。企业如果有做大做强的可能，就要多元化发展，更好的保留一些商标，尽快把自己喜欢的商标注册为备用商标。企业做大做强，商标越来越突出，知名度越来越高，就容易吸引“搭便车”的人。为了防止成为“搭便车者”，企业在做大做强的过程中也要考虑注册联合商标和防御性商标。
(3)商标使用
商标所有人使用自己的商标，这是最常见的商标使用方式，商标的许可和转让也很常见。近年来，出现了一些新的商标使用方式，如商标权出资和商标权质押。2006年1月1日生效的我国《公司法》第27条规定，股东可以以货币出资，也可以以实物、知识产权、土地使用权等可以货币计价并依法转让的非货币资产出资。商标质押是近年来发展迅速的一种融资方式。温州民营企业面临融资困难，应通过商标出资和商标质押的方式扩大商标的使用，寻求更多的发展机会。
(四)商标保护
企业发展到一定规模，可以成立法律或知识产权保护部门，负责商标、专利等知识产权的保护。中小企业可以考虑委托商标局、知识产权代理公司等专业机构对其商标进行监管，做好商标保护工作。
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