在苹果被宣布“失去IPhone商标”后不久，Facebook赢得了一场漂亮的注册商标保卫战。这两个性质相似但结果不同的案例引起了热烈的讨论。无论结果如何，无论是伤心的苹果还是幸运的Facebook，他们保护注册商标的意识都值得中国企业学习。

【/s2/】注:【/s2/】商标是产品的名称，即品牌，但与公司、企业的名称不同。比如宝洁就是一个公司名称，它的洗发水产品有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌。苹果手机的名字其实叫“IPHONE”，有人拿一个“苹果”，其实是人心碎了。“苹果手机”和苹果不是一个名字，“Facebook”是Facebook的。

伤心的苹果

在外人看来，一个制作皮包的公司有一个“iPhone”品牌，多少有些荒唐，但这个商标是经过相关部门审批注册的，而且是在2007年IPHONE成名之前。当北京法院以无法证明其品牌知名度为由驳回苹果的维权请求时，网民们更担心的是，在IPHONE商标被判给该公司后，美国的苹果就不能销售IPHONE了？答案是否定的，不过根据大量媒体对这个话题的详细解释，“注册商标权”还是一个比较冷门的词。

注:产品名称采用注册制，与身份证相同。区别在于不同企业的同一产品不能用一个名称。比如通用推出了雪佛兰，大众不能用雪佛兰当车，就像孙子的车一样。苹果的目标是“IPHONE”只能被它使用。不管你是不是手机，都不能称之为“IPHONE”。当然，这不是霸道。有的品牌形成一定影响后会升级为VIP一人专用。

这不是苹果第一次在商标纠纷中败诉。2012年，苹果支付6000万美元的“结算费”获得iPad在内地的商标权，成为总“大头”。但是，也体现了苹果维护商标权益的坚定意志。另外，维权的“失败”还没有结束，苹果已经宣布将把官司进行到底。谁会花掉“IPHONE”还有待时间验证。

注:品牌没有国界，但品牌的使用是有国界的。苹果在全球很多地方都拥有iPad，但是进入的时候发生了一件事——一家公司先注册了iPad，它只是想要你的钱！看你给不给。不给就卖不出去！苹果急着尿尿。付了这个“小费”之后，终于入市了。6000万，卖了就赚回来。

幸运Facebook

相比苹果的伤心提醒，Facebook幸运多了——在进入市场之前，它先打赢了商标权保护官司。没有比这更浪漫励志的“广告”了。那么，为什么Facebook赢了官司，而苹果输了呢？针对这个问题，国外媒体指出，Facebook及其掌门人扎克伯格人气很高。扎克伯格多次到访，并会见了高级官员。他还在国内大学用中文发表过演讲。

【/s2/】注意:【/s2/】虽然我们知道Facebook是一个世界性的社交平台，但是我们喜欢的很多体育明星、娱乐明星都是它的用户，只是现在用不上而已。但是我们有QQ，微博，微信，但是我们有百度而不是谷歌。可能是因为被“封杀”了吧，Facebook来的时候好像也不是很受欢迎。扎克伯格前段时间跑在天安门广场前，似乎在释放一些信号——脸谱网来了。

其实除了人气，还有一个重要因素:时间。虽然苹果公司在2002年申请注册了“IPHONE”商标，但在新通天地注册商标时并不出名。一家国内公司在2014年申请了“Facebook”商标，当时Facebook已经闻名全球。

【/s2/】注:【/s2/】一家国内公司注册了Facebook，规划蔬菜罐头、薯片、软饮料。但鉴于2014年Facebook的火爆，已经成功注册的商标被宣布无效。是的，说你能行，说不行，不行，苹果拒绝。2007年是谁让苹果不出名的？谁叫乔布斯不要在大学里讲话？谁叫他不要见高官？

留下的思考:坚定的维权意识

苹果和Facebook都是世界级的品牌企业。俗话说，他们难免会遇到商标纠纷。但我国中小企业尽快增强商标保护意识并不是危言耸听。

注意:没有人能一口吃下一个胖子。能吃的人自己一定是胖子，这样一口就能再吃一个胖子。我国有些企业喜欢跟风，你叫阿迪，我叫阿迪王；你叫肯德基，我叫实惠；你叫金刚侠，我叫煎饼侠。结果，那些名字就像诗歌一样被歌颂，而对这些名字的呼喊就成了讽刺。

受传统文化的影响，我国一些企业主有“成功后成名”的观念。而我国对注册商标的保护遵循的是先注册的原则，等到企业做大做强了，再去保护商标就来不及了。苹果和Facebook“市场不动，商标先行”的两大策略和坚定的商标保护意识值得中国企业学习。

注意:人做事要有原则，要有个性。也许一开始他们做不到，但他们就是能做到。与其和任何人一起疯狂，不如和自己的梦想一起疯狂。诚实善良的每一步都是做大做强的必由之路。企业每一个阶段都要关心自己的品牌，爱它就像爱自己的孩子。

【/s2/】后来:【/s2/】想出一个好名字很难，做事更难。一直用好名字做事特别难，但这不应该是改变世界的方法吗？