品牌重要吗？很多人会说很重要。但是说到商标，大多数人说不出个所以然...用一句话概括品牌与商标的关系:如果说品牌是企业的灵魂，那么商标就是依附于企业灵魂的身体...

为什么要注册商标？商标有那么重要吗？

由于该商标前期未及时注册，2014年下半年因商标侵权被索赔8000多万，被迫更名为“滴滴打车”。现在还在商标侵权的漩涡中...

“Mo Mo”因未及时注册Mo Mo商标，在2014年上市前遭遇商标侵权突袭，几乎延误上市进程...

“微信”商标纠纷正在搅动公众更敏感的神经，不知道谁会死...商标顾名思义，是商品、服务和企业信誉的更好象征。

商标对企业在市场竞争中的影响力非常重要:一个信誉良好的商标在吸引消费者、提高商品竞争力和开拓商品市场方面起着非常重要的作用。

商标就像战争中的盾牌。谁先注册并拥有商标专用权，谁就是这个“盾”的所有者。

商标是企业的标志，是商品的品牌。是企业/个体工商户用来区分自己生产或经营的商品与其他企业生产或经营的商品的一种标识。权利人享有独占注册商标的专有权，受国家法律保护，他人不得假冒。

如果企业使用的产品名称或者标志设计没有注册商标，最致命的弱点就是商标使用者将失去商标的专用权。也就是说，如果你用这个商标，别人也可以用这个商标，那么这个商标所代表的产品质量和信誉在市场上就会大打折扣。另一个致命的弱点是，商标一旦被他人预注册，商标的第一使用者就不能再使用该商标，这是一个非常深刻的教训。

我国《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册获得，并采取先申请的原则，即对于未注册的商标，谁先申请注册，谁就被授予商标专用权。因此，无论企业使用一个商标多久，如果未能注册该商标，只要他人申请注册该商标，该商标的专用权就授予申请人。

未注册商标的另一个弱点是，未注册商标可能与相同或相似商品上使用的注册商标相同或相似，从而导致侵权。一旦侵权，就要承担侵权的法律后果，甚至赔钱。所以，使用一个未注册商标，无论你的意图是什么，总是难以避免侵犯另一个注册商标专用权的可能性。

注册商标有什么好处？

1.能够保护自己的营销和品牌投入，防止给别人做婚纱；如果你辛辛苦苦使用的一个产品名称或设计被他人注册为商标，你必然会失去你精心策划和苦心经营的市场，你很可能成为商标的侵权者，从而使损失更加严重。

案例:

某知名凉茶饮料公司最初并没有注册自己的凉茶商标，而是授权使用其他公司的商标来使用其产品。为此，它投入了数亿美元的广告费和人力物力，在全国获得了很高的声誉。果实即将采收时，与商标所有人发生商标纠纷，最终凉茶公司丧失凉茶商标使用权。本案中，凉茶公司不仅损失了数亿广告费和人力物力，还向商标所有人索赔近10亿。最后，该公司不得不花费数十亿美元的广告费来重建自己的品牌。试想如果公司一开始就注册了自己的商标，建立了自己的品牌，会是什么结果...

2.消费者眼中的企业信誉载体有利于商品/服务的广告和市场竞争

案例:

一个只有小学文化的女人，短短六年时间，就打造了一个资产数十亿的大企业——老干妈！如今，老干妈是一种著名的辛辣食物，让顾客享受美味，津津有味。老干妈从来不给卖家信用，一直坚持单手付款，单手交割的旧交易模式。在国外，老干妈已经成为奢侈品的代名词，这是大多数厂商和企业根本不敢奢望的。

老干妈为什么能这么牛逼？因为消费者认可这个品牌，认可这个商标，然后认可这个产品！老干妈的商标代表着优质的辣酱，值得信赖的食品，值得信赖的品牌，值得信赖的企业！

试想一下，如果老干妈没有注册商标保护自己的品牌，贵州老干妈、张三老干妈、李四老干妈可能现在就上市了...老干妈能有今天这么好吗？

3.可以作为企业的高价值无形资产，给企业带来更直接的经济效益；

案例:

说起深圳唯冠，可能没几个人听说过，但要说苹果和iPad，估计整个星球没几个人听说过。那么他们之间有过怎样的爱恨情仇呢？简单来说，深圳唯冠是商界的输家(濒临破产，欠银行一笔债)，苹果iPad是真正土豪的象征(账户上有几千亿美元现金)。最后，威武的苹果在唯冠面前低下昂贵的头，低声说和平，只为了深圳唯冠口袋里的iPad商标！

据说深圳唯冠在2000年注册了ipad商标。当苹果火起来的时候，深圳唯冠抓住了救命稻草——奄奄一息的mainland China iPad商标，向苹果索赔iPad商标侵权金额230亿...最后，在政府和相关部门的调整下，苹果和唯冠白和好了，但那只是一个商标。支付了超过600万美元的真金白银...此前，汉王科技于2004年注册了i-phone商标，苹果于2009年7月18日与汉王达成i-phone商标转让协议，协议金额365万美元，折合人民币2490.46万元。

4.商标注册人拥有商标专用权，受国家法律保护，不能受制于他人；

案例:

QQ，应该没人敢说自己没有吧？当然是QQ创造了腾讯这个市值1600亿美元的公司。要说QQ车，估计没人知道。据说腾讯因为QQ汽车和奇瑞公司打了多年商标侵权官司，奇瑞手里有饭吃，心里不慌，手里拿着QQ在相应类别汽车的合法注册商标，不怕土豪乱炸，立场坚定。

最终奇瑞胜诉，获得了汽车QQ商标的独家使用权，而腾讯也后悔当初没有进行完善的商标注册保护。试想一下，如果奇瑞没有及时在车上注册QQ商标，那么今天估计可能会为此流很多血。……

5.商标还有附加功能！随着现代科学技术的不断进步，商品的技术含量越来越高，商品越来越同质化。此外，产品的复杂程度越来越高，消费者很难直接判断商品的质量。由此，消费者开始从对商品的直接评价转向对商标意识和信誉认知的间接认知，使得商品的商标成为引导消费者理解和购买商品或服务的主要依据。

案例:

英特尔制造个人电脑的核心部件微处理器，其系列产品被称为8086、286、386和486微处理器。不幸的是，英特尔不受其数字编号系统商标的保护。所以AMD、Chips、Technologies、Cyrix等竞争对手也可以用386、486的名字。他们生产自己的芯片，并将X86的名称应用到他们的产品中。1991年，英特尔做出回应，为“Intel Inside”标志申请了一个商标，并在所有使用英特尔芯片的个人电脑上发布了该商标，如IBM、康柏、卫玠和戴尔，以表明这些个人电脑使用了代表高科技的英特尔芯片。