作为设计师，我们在设计LOGO的时候往往会考虑美感和创意，但同一句话，设计师不是艺术家，而是问题解决者。如何利用LOGO设计帮助企业，是设计师应该思考的一个重要方面，也是甲方对设计师寄予的厚望。今天我把这篇好文章分享给童鞋们。希望以后设计LOGO的时候可以借鉴一下，让甲方开心，设计师不修改稿，大家开心。

@eno-one:在logo设计中，有两个禁忌需要注意。

第一点:元素禁忌

元素禁忌其实是文化(宗教)禁忌。

由于不同国家的文化差异，每个国家和地区都有一些特定的禁忌，比如日本避莲花，数字9和4，韩国避4，美国避13，加拿大和英国避白百合。上面提到的荷花和数字在标志设计中往往以图形元素的形式出现，所以在项目开始时需要充分了解当地的文化情况。有关更多信息，请不要展开描述。

东西方文化对龙的理解大相径庭。东方认为吉祥神圣的东西，西方理解为邪恶。这就是为什么在东方举行的国际比赛中，龙很少被用作吉祥物。

当然，我的记忆中也有例外

背后的原因就不详细解释了

第二点:传播禁忌

我就强调这一点。我们在讨论各种禁忌，美感，或者图形的内涵。其实我们都在努力提高logo的传播性。

Logo、品牌名称、广告语言、产品质量等诸多方面都对品牌形象做出了贡献。品牌形象如果需要深入消费者心中，首要条件是能够传播，然后是有利于传播。

以下内容仅解释和分析logo违反传播条件的情况。

上图是影响logo传播的三个因素。

1。易于应用

1.1媒体

logo作为一个品牌的身份标签，会和产品同时出现在顾客面前。

衣服用布、汽车用合金、饮料用铝罐、铅笔用木材、通讯设备用塑料等。，都是logo呈现的媒介。目前，很少有人会首先考虑这一点，因为随着科技的进步，一些曾经无法印刷logo的媒体已经逐渐解决了这些问题。

1.2媒体

媒体不同于媒体。

布料可以理解为服装品牌logo的媒介，而衣领标签则是服装品牌logo的媒介。

合金可以理解为汽车品牌logo的媒介，而正面、方向盘、车钥匙则是汽车品牌logo的媒介。

在设计logo的时候，一定要充分了解logo会出现在什么样的媒体上。

当媒体面积较小时，不应出现复杂的标识。当然，这个功能在VI设计中逐渐被辅助图形取代。比如下图中阿迪达斯的获奖三条就是为了适应不同媒体的考虑而生的。

比如上图，logo中的元素是拆分的，设计前期充分考虑了不同媒体的应用需求。

第一次总结:

在logo设计中，要尽可能充分考虑最终的实现媒介。

我遇到了一件事。客户是国产手机品牌，要求设计logo。但是设计师没有完全考虑出版媒体，最后产品上出现了复杂的logo，真的很难看到。既然看不清，那就更难谈鉴别和沟通了。

2。易于识别

容易识别背后的心理其实很容易感知。

消费者看到logo后，可以通过logo样式迅速了解是什么样的企业或产品。

上面的logo，如果应用到男士相关产品上，就是错误的选择。

2.1标志的表现形式

标志的表达通常分为以下三类:

A.图形为主

B.基于文本

C.图文结合

至于C图形和文字的结合，我想做一个特别的声明。上图右上角的联想logo，因为我们是汉字的母语区，logo里的英文单词联想，我们看的时候，不是理解为文字，而是理解为图形。

首先，我们来解释一下上面说的“图”。

图形作为标志的主要元素之一，在表达上可分为以下两类:

A.反映行业或品牌价值的内涵(摘要)

这种平面设计常用于:有特定业务但没有特定产品的企业；产品线丰富的企业；经营形式丰富的企业；行业认知度低的企业...

因为无法体现具体造型所包含的行业特点或经营范围，所以在设计logo时，大多使用图形来体现一定的精神状态或面貌。

B.反映行业或品牌特征(具体类型)

图形直接来源于行业特征或产品特征，是图形在这类标志中的主要表现形式。

这种平面设计常用于:认可度高的服务型机构；产品线，单个企业...

2.2图形禁忌

无论是上面提到的具体的还是抽象的图形，都要多考虑图形的风格，避免暧昧的联想。

如下:

(上图来自网络)

2.3人像标志的禁忌

这里具体说明一个人的肖像作为品牌logo的主要图形

上面举例说明的四组logo都是以人像为主的基本类型。除了老干妈这个品牌，其他三个群体，都是以表现形式，二维对待人物，弱化人物的真实社会身份，强调人物的内涵定位(肯德基:可亲；王致和:传统；真功夫:霸道。

有些品牌建立之初，注重产品研发和渠道建设的便捷性，很少注重品牌形象的塑造。我太相信“好酒不怕巷子深”这个道理了。而且因为品牌拥有者误解了品牌的含义，想给自己打品牌而不是产品，违反了企业发展的市场规律。这是前几年人像logo流行的主要原因。这种表现形式会给观众带来一些不好的联想。近几年人像logo被吐槽了不少，很多品牌主也逐渐转变了思维，不再坚持把自己的头像作为品牌logo。

2.3字体风格禁忌

以上，我简单说了一下图形风格的禁忌。接下来，我将谈谈构成徽标的另一个元素——文本

我们来看看上图中知乎的拼音。可以自己感受一下。你觉得哪个会让你觉得更严重？哪个更有娱乐性？

还是那句话，在logo的设计上，图形和文字的区别其实很模糊。虽然上图中的胡志是以文字的形式出现的，但我们的第一感觉还是把它理解为图形。

2.4颜色选择的禁忌

色彩是最吸引人的元素。

在颜色的选择上，首先要参考第一种文化(宗教)禁忌，其次是与行业的契合度。

相同的图形为主，不同的颜色会产生不同的心理感受。传统上，食物避免冷色；儿童忌冷色；色彩较多的心理感受。

第二个摘要:

在标志设计中，图形的风格，无论具体还是抽象，都需要在图形的美感和联想中加以考虑。避免歧义。尤其是一些具象的logo既然是以具象的方式出现，就应该更准确的反映产品或者行业的特点，避免画虎画狗。

至于文字字体风格的选择，需要对企业或品牌价值取向有更透彻的了解，然后选择与品牌形象取向相匹配的字形来表达。选错字体违背了品牌形象定位的初衷。

3。易于复制

看下面之前，先做个小测试。你可以拿一张纸和一支笔，画出你能记住的标志。我们来看看哪些logos我们能记忆深刻。

logo的视觉形象不像广告语言文案，有那么大的传播机会。我们可以用调侃的方式来使用生活中的口号，比如赵本山的那句话:“谁用谁知道！”

Logo需要易于传播，所以需要摆脱复杂的设计理念。这一点大多数设计师或客户都忽略了，但这是衡量logo传播的最重要、最重要的标准。客户会误以为花钱买不到复杂的，就不值得。设计师会误以为不做复杂的就不能体现自己的实力。这些想法都是错的。

iOS7变成现在这个样子之后，大家都在说它丑，但是很少有人找到机会。扔掉了复杂的伪物化设计，留给我们的是真实的基础图形。世界上的基本图形无非是圆、正方形、三角形、六边形。谁能第一时间抓住这些图形在客户心目中的心智和智力定位，未来就在你手中。当我们看到钩子时，我们会想到谁？看到蓝、红、白三种太极图案，我们会想到谁？这就是简约的魅力。

第三个摘要:

不要违背传播的初衷，追求形式上的复杂。

Logo作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说它能不能成就一个品牌，但是一个好的logo可以加速一个品牌的成就。我经常告诉我的客户，我可能无法为你销售你的商品，但我可以保证你的商品会卖得很高。