品牌容易被破坏。一次质量事故，一场风波，一条新闻，任何一个品牌都会崩塌。保护和维护品牌无疑是企业品牌发展的基石。目前，品牌保护已经成为企业发展战略的核心环节之一。加强打假侵权斗争，保护商标和专利，防范和化解品牌危机，保护品牌权益不受侵害，显然是品牌企业品牌建设和发展的必要过程。企业要想在日益激烈的竞争中赢得主动权，就必须从战略的角度充分认识到保护品牌权益的重要性。

为了适应市场竞争的需要，企业应不断提高商标意识，学习和理解商标法律法规的内容和规定，积极制定商标管理制度，全方位保护商标。一般来说，企业内部的商标管理体系应包括以下内容:

首先，企业要设立专门的职能部门

企业领导班子要充分重视商标工作，将商标战略纳入企业管理体系。现在很多企业虽然加强了内部商标管理，但是管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。大型企业应设立知识产权部门，也可以将其管理工作合并为一个综合性的商标职能部门。加强商标资产管理，真正体现企业商标价值，提高商标资产的投入产出效益。受委托机关定期对商标价值进行评估，及时准确地确认和计量商标资产，为企业改制、中外合资和合作提供依据，防止无形资产流失。

二是开展商标分类管理，发挥商标档案的作用

1。商标注册文件

注册商标档案包括商标注册证书，以及商标的设计、注册申请、受理、核准、驳回审查、异议答复、异议审查答复、争议答复、转让、续展和变更等；

(一)企业《商标注册证》遗失或者损坏的，应当及时向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应当在《商标公告》上刊登遗失声明。提交补发申请时，应将损坏的《商标注册证》交回商标局。企业不得伪造、涂改《商标注册证》，否则将依法追究刑事责任。

(二)企业因经营需要转让注册商标的，应当转让在相同或者近似商品上注册的相同或者近似商标。

(三)企业变更注册人名称、地址或者其他注册事项的，应当及时向商标局提出变更申请。商标注册人的名称或者地址发生变更的，所有注册商标应当一并变更。

2。商标使用文件

商标使用档案包括商标使用时间、产品宣传和销售使用商标的照片、商标使用许可、商标印刷等信息；

(1)提示商标许可期限、商标注册续展和连续不使用等。，防止因商标注册期满、连续三年不续展、不使用而导致商标专用权丧失，以及因超过许可期限而导致商标侵权。

(2)企业许可他人(包括具有法人资格的公司或各关联企业)使用注册商标，必须签订商标许可合同，合同须经企业商标管理机构负责人审查，并报企业主要负责人批准。

3。商标管理和保护档案

商标管理档案包括商标质押、评估等信息。商标保护档案包括商标异议、争议、工商投诉、法院起诉等法律文书和判决文书、公告监控、侵权监控等信息。

第三，形成企业商标体系，增强市场竞争力

企业商标制度是企业整体商标的总称，由若干个商标及其活动组成。企业商标制度的形成应符合以下条件:

1.企业商标意识强，形成商品与商标有机结合的良性格局；注册商标有几个，整体上是相互关联的。如果只有两三个商标，很难形成体系；

2.每个商标都有很强的整体功能，基本做到“三个统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势统一；

3、企业商标行为规范科学，企业商标信誉高，一个或多个商标知名度高，能给企业带来良好的经济效益。建立企业商标制度有利于促进企业商标工作的全面发展。

四.积极协助执法机构打击假冒和侵权行为

我国商标法规定下列行为为侵权行为:

1、未经商标注册人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标；

2.销售侵犯注册商标专用权的商品；

3.伪造或者擅自制造他人注册商标或者销售伪造或者擅自制造的注册商标的；

4、未经商标注册人同意，更换其注册商标，并将更换商标的商品重新投入市场；

5.在相同或者近似的商品上，使用与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装饰，误导公众；

6.故意为侵犯他人注册商标专用权提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的；

7.对他人注册商标专用权造成其他损害的。

从以上规定来看，注册商标专用权的保护范围远大于注册商标专用权。注册商标的专用权仅限于注册商标和批准使用的商品。

商标注册人应对市场或广告中涉嫌侵犯其注册商标专用权(包括防御性商标和联合商标)的行为采取积极的态度和措施。

首先，进行必要的法律调查和法律咨询，收集证据。

第二，对被指控的侵权人进行强烈抗议和交涉，要求其立即停止侵权行为。

第三，向工商行政管理部门投诉，要求停止侵权行为。

第四，向人民法院提起诉讼。

第五，要求对方赔偿损失，消除影响，道歉。

六、工商行政管理部门应积极配合主动查处的案件，并提供《商标注册证》等证据和线索。

第七，对可能出口的侵权产品，海关应予以扣留。

第八，任何涉嫌犯罪的人都应立即向公安部门报案。

假冒注册商标属于严重侵权行为，在一定程度上构成犯罪。企业应注意收集和保留市场份额、销售面积、商标核准注册前后的连续使用时间、宣传或推广活动的方式、程度、投资和地域范围、商标的价值、享有的市场声誉、相关公众的认知度和商标侵权记录等。，并将防伪活动的有关资料存档，以维护企业的合法权益，为企业主张在先权利、维权打假、申请认定著名商标和驰名商标提供依据