明星营销是一种屡试不爽的手段。奔驰、宝马等国际知名品牌一直不为名人代言的营销状况所动，但来到这里，不得不入乡随俗，用名人代言，甚至追星。

在明星经济的强势攻势下，平时的品牌营销手段显得无足轻重。品牌营销也是围绕明星展开的。在当今社会，似乎没有明星就做不好营销。所谓“万事俱备，只缺明星”，广告主期待的是下一个明星会是谁，如何围绕明星做营销。品牌追星，是时代的红利还是营销的悲哀？

品牌追星。本质是什么？

明星经济很大程度上可以看作眼球经济，即依靠吸引公众注意力来获取经济利益的经济活动。借助现代强大的媒体社会，眼球经济比以往任何时候都更加活跃。电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志的经济命脉；网站更需要关注，只有点击率才是网站价值的集中体现。

互联网的快速发展将所有企业推向了一个新的坐标，明星成为了这个时代营销的关键节点。在这个商业气息浓郁、传播广泛的互联网时代，许多品牌/产品在成名阶段都注重借用某种更高的潜在媒体力量。明星是比较好的话题。

至于品牌娱乐营销，目前主要有三种形式:

签约明星捧明星的盛大仪式。签约名人代言人可以给品牌带来“眼球经济”，但仍然是大投入。如何吸收成本是个问题。

第二种是邀请明星投资股票。在此之前，明星投融资的消息还在继续。比起签约明星，买股票可能更划算，不仅给平台带来粉丝和影响力，还可以免费发言。

三是借助明星热点话题的娱乐营销。当然这种营销是免费的，在于把握热点。

媒体所谓的商业价值的核心是关注。随着新媒体的兴起和“跨平台”内容时代的到来，“内容”本身已经成为一种更好的媒体。所以，今天的“媒体”也可以是一部电影，一部电视剧，或者一个人(比如“网红”)。Papi酱正在打造新媒体的“王者”，因为它可能会为“活页夹”创造巨大的关注度和话题价值。

明星婚姻永远是最有影响力的事件

在如今的娱乐圈，明星可以用来做秀，衣食住行都可以成为广告的载体。婚礼自然是品牌主不想错过的绝佳营销方式。通过婚礼及时有效地营销和炒作品牌产品是赞助商最大的目标，因为明星效应更容易带动消费。

> >叶凡的“我们”闯入红色网络，引发品牌狂欢

叶凡2015年的“我们”热点，假发特别有吸引力，因为它是唯一的新闻图片，所以它占据了各种焦点图片。你知道，叶凡多年来一直支持著名的假发品牌丽贝卡。这么沉重的话题，把代言品牌带到镜子里，奉献！

范冰冰和李晨终于在一起了。很多粉丝说了一句“我们”就释然了，网上出现了“欢庆全世界”的欢乐气氛。互联网公司也错过了这个大好机会。滴滴快的、联想、小米都组织团体用“我们”在社交网络上刷屏。联想甚至签下了范冰冰当代音箱。与其他品牌相比，它的优势在于肖像权的使用，这是有道理的。

范冰冰最大的特点就是品牌代言的宽容度，可以从国际1号线接国内789线。细看范冰冰一年的行程，很多活动都是在区域性小城市进行的。为什么？立足并渗透区域市场，可以为自己赢得更多的知名度和受众。范冰冰已经很了解市场规律了，自然给品牌带来了很多附加值。这也是其他明星很难做到的。

> >周迅婚礼成了品牌秀，英国和菲尼迪追求微电影

2014年7月，周迅身着香奈儿(CHANEL)量身定制的羽毛珠绣婚纱，手持野兽派为她制作的一束“小野花”，在英国菲尼迪(finidi)主办的ONENIGHT公益晚会上与高圣远完婚。周迅已经被从里到外烙上了。

次年3月，全新的英文-finidi QX50正式上线。作为英国和菲尼迪的“敢爱”大使，周迅和她的爱人高圣远真的被迷住了，他们一起为全新的QX50量身定做了微电影《职业逃亡》。英国和菲尼迪将他们的产品体验与周迅夫妇的情感故事紧密结合在一起。

> > NB产品发布会因赵又廷高圆圆的婚礼消息而再次受到冲击

让我们再来谈谈赵又廷。2014年6月5日是赵又廷、高圆圆和北京领证的日子。当天下午5点，民政局开通了绿色通道，给他们发放牌照。

但是你知道吗？在申请牌照之前，赵又廷还在NB大会的产品平台上。当时没有曝光牌照信息，一切都很安静。但是记者们很敏感，很好奇，各种问题都是植入式的，但是所有的问题都有“体育场景”。带着赵又廷的各种羞涩，这个品牌发布会就在眼前。赵又廷活动一结束，就带着圆圆去登记了。估计鞋子还没来得及换，跑过去。于是所有的记者把发布会的所有话题都播了，娱乐了大家，也把大家带到了品牌上，实现了双赢。

明星化身CXO，跨界“表演”，捆绑“带盐”

近年来，明星以CXO的身份加入互联网公司已经成为互联网公司的一种新的营销手段。从何炯、王力宏加盟阿里音乐、QQ音乐，/空加盟预约宝担任首席体验官，再到音乐天王周杰伦加盟唯品会担任首席惊喜官()，都是噱头百出。周杰伦，一个“小公众事件”，自从成为唯品会的CJO后，一直很努力。他亲自举办了4.19“无与伦比”特卖，让粉丝们大吃一惊。

如果周大侠飞到唯品会空，王力宏作为独特的音乐风格加入QQ音乐自然合适。一方面是播放音乐的客户端，另一方面是表达音乐的歌手。两者相辅相成，力宏可以及时让自己的资源在这个音乐圈里更加稳定可靠。

明星的广告价值是否涉嫌透支？

信息爆炸时代，社会注意力资源成为稀缺资源。所以明星效应的最终目的是为了吸引更多的社会关注，这不仅包括代言产品吸引消费者的注意力，也在一定程度上提高了明星本身的曝光度和知名度，这也是一种社会关注吸引。

当年，《来自星星的你》风靡全球。节目播出后很长一段时间，“杜教授”金秀贤的人气依然没有下降，各种广告邀约接踵而来。据韩国广告消息人士透露，当年金秀贤为韩国国内品牌拍摄了15个广告，为国外品牌拍摄了20个广告，创下名人代言纪录。还有金秀贤代言的各种国产品牌，如马森、恒大冰泉、伊利酸奶、奥康皮鞋、腾讯电脑管家、搜狗搜索等。，服装和快速移动的互联网产品随处可见。

品牌和代言人的关系就像婚姻和爱情。双方的形象、定位、性格匹配，可以互相扶持，共同成长。杜教授的婚姻确实是互利共赢的，但大多数都是尴尬的关系。比如德芙把金秀贤和G.E.M .对着干。虽然都是当红炸鸡，但是完全脱节，广告创意也令人费解。金秀贤整个过程都成了MV背景，通用汽车的造型土都渣了。拍摄过程中传出负面消息，让G.E.M遭到网友抵制。据说多芬更换代言人后销量大幅下滑。

【/s2/】结论:【/s2/】如今，随着明星在品牌传播和推广中的重要作用，其背后强大的购买力逐渐显现，但对于企业来说，在选择追星之前，首先要考虑如何利用明星的影响力来增加品牌价值等。，这就需要回归到企业的营销目标、产品特性、目标消费者，才能发挥明星的效用而不被他们绑架。