商标是商品符号的信息表达，是商品或经营质量的保证，是区分和识别商品的依据。成功的商标应该是产品推广的一个重要因素。当商标是反映商品特征的艺术作品时，它是有用的。此外，商标应具有简洁、清晰的特点，并以鲜明、强烈的个性和完整的艺术形象展示商品的特点和吸引力。

商标由三个方面组成，即形象、名称和颜色。注册商标的必要条件是将所有的传播要素巧妙地概括为图形，简单明了，使之适应视觉和时尚的要求。

“形状”——商标的形状是指视觉图形。包括图形和颜色。图形没有明确定义。除了黑白，色彩也有一定的规定，不可滥用。目的是建立统一的视觉形象，便于识别，避免混淆。

“音”——商标的音是指商标的发音。北京品牌、莲花品牌、虹桥等中国商标。国外商标如K O D A K，丰田，雅马哈。商标的发音是商标的听觉符号，对宣传的影响很大，无论是在广播电视台还是口头上。

“意义”——商标的意义是指人们看到它的图形和颜色，阅读或听到它的声音后所能理解的意义。根据《商标法》的规定，商标的形状和声音不能直接使用本产品的图形和名称，也不能直接表达本产品的质量、功能、用途、重量、数量、主要原料等特点。只有隐喻或象征才能给人留下好印象。

该商标具有以下要素:

信息化

在快速发展的时代，为了提高产品对消费者的吸引力和认可度，有必要让商标形象以简洁直观的方式表达产品信息。商标图形，无论是图形还是文字样式，都要一目了然，符合易读、易认、易记的原则。也就是说，商标必须具有能够快速识别的信号效应，快速传递商品信息，使人们在同类商品中加深印象，产生好感。

现代商标的信息内容主要是商标名称的符号、生产经营范围、企业名称和商品或企业性质的含义。过多和繁杂的信息会阻碍商标的信息传递效果。许多企业为了简化商标信息，强化商标效果，将企业名称与产品品牌名称结合起来。

信息简化的结果是信息的集中，使得商标的信息传递效果更强。商标信息化也要求商标信息的方向性清晰明确；企业名称不应与其他概念和具体事物混淆。信息表达不仅要看传播效果，还要注意造型形象的准确选择，否则很难凝聚成强大的信息力量。在图像选择或处理上要注意推敲，因为信息的表达最终是通过图像来体现的。按照一定的信息方向，把握商标形象力的效果，使受众的理解集中在特定的信息方向。

个性化

商标造型艺术的特点之一就是要引人注目，易于识别和记忆。除了简单，更重要的是要有明显不同于其他商标的个性特征。使其在“货架竞争”中脱颖而出，具有个性和形象感，产生引人入胜的广告效果。

商标的个性化在于对设计形式的把握。比如一个有文字和字母的商标，如果使用统一的标准字体，其视觉效果只是它们之间的信息传递，在形象上并没有太大的区别。如果视觉上改变，会给人更深的感受。

为了让人们有效地识别和强化记忆点，商标的设计应该在形象上做出改变。比如“可口可乐”流畅的连笔手写商标就像一种波动的液体，非常符合其软饮料的性质；德国奔驰汽车公司和日本三菱集团的商标由图形组成，具有鲜明的个性特征。

摘要

商标的抽象是指对商标名称和形象的抽象。比如中国传统商标多使用龙、凤、麒麟、福、陆、寿三星等。，有明显的求“福”的倾向，然后有以时尚语言和地名命名的解放、大乔、中华、长城、西湖等商标。从商标命名的科学性和合理性来看，上述做法是不利的。随着商品发展的国际化，这些商标会造成不必要的时代障碍。

商标的抽象应该是商标名称、图形和产品性质的协调。如果产品商标信息复杂混乱，有大量以表现形式描绘的具体形象，就会失去商标准确的信息传递效果。抽象艺术商标是在满足商品信息内容的基础上，通过形式的变化来加强抽象视觉表达的过程。抽象是具体形象的高度概括和升华。