商标在城市生态系统中无处不在。各大公司的商标不分青红皂白的轰炸着现代生活的方方面面，很容易被我们所有人忽视。但是仔细看，你会发现在你每天遇到的一些商标里，隐藏着一些有趣的故事。

10.星巴克的原始商标并不优雅

即使你讨厌咖啡，像躲避瘟疫一样躲避消费文化，住在山洞里，你还是会看到星巴克的商标。无论是在一个被丢弃的杯子外面，出现在带有拼写错误的Instagram照片中，还是在搏击俱乐部展示的各种场景中，星巴克的商标都不应该错过，因为它是绿色的。

它最初的创作是基于16世纪女妖塞壬的木刻。过去的日子发生了很大的变化，所以现在几乎看不见了。事实上，很难看到这位装饰了数百万个咖啡杯的女士在最近的商标中有一条巨大的鱼尾。也很难看到她裸体。

星巴克的原始商标——所有后来的商标都诞生了——完全暴露了塞壬的乳房。不出意外，后续的商标要么没有画出她的乳房，要么性感地用头发遮住星巴克，怕原商标得罪人。因此，当该公司在2008年发布“经典”杯以推广之前的商标时，它修改了商标图形以使塞壬的胸部不那么明显，但人们仍然抱怨。

9.珍宝珠的商标是萨尔瓦多·达利设计的

珍宝珠是棒棒糖世界的元老。真宝珠自20世纪50年代末进入市场以来，一直是一个竞争对手很少的大型商业品牌。对于它能存在多久，它的商标是一个更好的证明——该公司的商标自1969年成立以来从未改变过。如果你有一个萨尔瓦多·达利设计的商标，你不会随意改变它。达利画了融化的钟，并拥有一只名叫巴布的宠物豹猫，他也为这家受欢迎的棒棒糖公司设计了商标。

达利与朋友共进午餐时，应朋友的邀请，在一小时内创作了这幅商标图形；他的好朋友也是珍宝珠的创始人，恩里克·伯纳特。虽然图形看起来很简单，但达利的杰作总是出现在棒棒糖的顶部，而不是侧面，保证了人们总能看得很清楚。

8.窗口商标被更新，因为它看起来像一面旗帜

如果你的电脑崩溃了，运行Windows 8，你一定会对这个系统恨之入骨，就像对谋杀他人后自杀的协议和对那个游戏手柄更好的争论一样。微软为了方便用户，对Windows做了一切改动，同时也悄悄用适合现代设备的极简版本取代了标志性的Windows商标。现在它看起来更像一扇窗户，而不是一面旗帜。

在讨论更改商标图形时，图形设计师告诉微软代表的一件事是，“你的名字叫Windows。为什么商标是旗帜？”为了说明这个问题，微软代表琢磨了10分钟，最后编了一个废话，大意是无论你怎么想都是这个意思。不出所料，设计师回到起点，设计了一个看起来更像窗户的商标。

7.麦当劳的商标来自原店的形状，而不是名字中的字母

麦当劳是许多可能比我们长久的商标之一——它们太强大、太富有了。几十年来，标志性的金拱门一直是该公司品牌的重要组成部分，其形状或多或少与各分公司门上标记的名称相似，几乎没有例外。

你以为形成金拱门的巨大“m”来自“麦当劳”这个词，因为开头有个字母m；但是你错了。金拱门其实来源于麦当劳原店的造型——它的突出特点就是金拱门，这让这座建筑与众不同。

拱门设计的想法可以追溯到建筑师斯坦利·梅斯顿(Stanley Meston)，他提出可以引导雨水，为排队的顾客和司机提供方便。20世纪60年代，餐厅更新了品牌，决定在高速公路上做明显的拱门，作为整个品牌的象征。

6.咬苹果只是为了避免被误认为是樱桃

关于苹果商标最初是如何产生的，有很多传言。最流行的说法之一是，最初的专业商标“被咬掉的彩色苹果”是已故伟人艾伦·图灵的杰作。图灵因同性恋被拒绝后自杀，很可能是吃了含氰化物的苹果。这一理论认为，苹果选择苹果商标是为了纪念“计算机科学之父”。

这是一个可爱的故事，但它充满了废话。对于一群员工来说，公司之所以被称为苹果，仅仅是因为史蒂夫·乔布斯认为它听起来不错。乔布斯想出这个名字的时候，并没有象征或者暗示牛顿或者图灵的意思。他只是觉得听起来“有意思”，因为他参加了水果减肥计划。就商标本身而言，原设计师Rob Janoff曾多次澄清，其设计并非为了向图灵或牛顿致敬，也不是为了“水果学”。它只是一个苹果。至于为什么被咬，我就是不让人家把它当樱桃。苹果粉丝会觉得很可惜，他们的商标真的只是一个苹果。

5.设想中的多米诺比萨不是这样的

在过去的50年里，多米诺骨牌向公众发送了几盘涂有奶酪的热面团飞盘；他们赢得了巨大的市场份额，只有麦当劳、赛百味和剩下的零散部分才能与之匹敌。世界各地有数千家分店，多米诺的商标在西方几乎无人知晓。

多米诺始于多米尼克，一个独立的披萨店。1960年，汤姆·莫纳汉和哥哥一起买下了这家小店；在勉强经营了几年后，他用一辆破旧的大众甲壳虫车买下了他哥哥的那一半生意。然后汤姆把商店的名字改成了“多米诺”，把注意力转向了特许经营。汤姆的本意是每增加一个分支，就给这个著名的商标图形增加一个原点。然而仅仅一年后，这个想法因为难以实现而被迫放弃。

今天商标图形有三个点，代表了汤姆最初开的三家店。这和他最初的想法很不一样——想象一下，如果他坚持自己最初的计划，这个商标会有一万个起源。

4.美国职业摔跤(WWF)改变了它的标志，以避免与动物慈善机构混淆，但它被争论不休

分析告诉我们，我们大约50%的读者是男性，所以我们可以假设我们90%的读者是在看美国职业摔跤(WWF)长大的。摇滚乐比我们最亲密的朋友更能教会我们生活。

就算你不在乎摔跤，你可能也知道，90年代WWF因为和世界野生动物基金会卷入商标纠纷，变成了WWE(美国职业摔跤，也译作世界摔跤娱乐)。你可能没有注意到，虽然两家公司在1994年就缩写的使用达成了一致，但是他们的争论一直持续到2012年！

这意味着双方在这个问题上已经争论了18年，尽管最终很快达成了友好协议。有一个关于摔跤协会在审判中始终没有得到满意结论的笑话；但是我们没有时间去想象摔跤熊猫会赢。

3.电子鼠标(Deadmau5)受到迪士尼商标侵权的威胁，并立即以歌曲侵权作为回应

电子鼠标是10年来因病淡出的音乐人；演出期间，他戴了一顶巨大的塑料老鼠头盔。他用鼠标头盔创造了一个受人尊敬的品牌，即使不熟悉他的音乐的人也能认出来。到目前为止，乔尔·齐默曼(Joel Zimmerman)戴着鼠标头盔，他的商标已经进入30多个国家。

但当齐默曼的商标试图进入美国市场时，迪士尼认为它与自己的商标米老鼠的耳朵过于相似，阻止了他的申请。经过简单搜索，齐默曼发现迪士尼在一集《迪士尼再米奇》(Disney Re-Micks)中使用了他的一首非常受欢迎的歌曲，但这完全没有得到他的许可。更搞笑的是，这一集有一个巨大的电子鼠标商标——迪士尼认为人们会把这个商标和自己的商标混淆。

迪斯尼威胁他，因为他使用类似的商标，用他的音乐非法牟利；齐默曼觉得迪士尼的虚伪很搞笑，于是发了封终止信，把这一集推给粉丝。为了解释齐默曼的意思，迪士尼花了10年时间观察他的商标，但只花了几天时间就把视频去掉了。这个案子还在继续。迪士尼简单粗暴的阻止齐默曼申请商标的方式，让商标更加出名，出现在各种媒体上。

2.华特迪士尼的商标很有名，给华特迪士尼的招牌带来麻烦

有一个有趣的现象:华特迪士尼的签名出现在所有迪士尼媒体上，其实一点也不像他的签名。该公司标志性的全球标志甚至不是基于沃尔特的签名——而是基于一名员工的签名。

想象一下迪士尼的规模。即使在早期，华特迪士尼也没有时间签署他从粉丝那里收到的所有电子邮件。所以，他把这个任务交给秘书或者其他授权给他签字的员工是相当常见的。同样，华特签下了所有迪士尼动画片，但他从来没有画过简单的线。艺术家到处签“华特迪士尼”，因为这样更容易。

这就导致了一个尴尬的局面:假签名比真签名多。最终，艺术家和秘书使用的正式版本在世界各地都很有名，但沃尔特·迪斯尼很难为别人签名，因为他自己的签名与公司在他名下使用的签名不匹配。现在没有专家的帮助几乎不可能找到真正的沃尔特签名。部分原因是沃尔特几次改变签名方式，让签名像市面上熟悉的版本一样美观规范。

1.米高梅的狮子商标比你想象的差

米高梅狮子是一个神秘的商标。虽然没有迪士尼的商标那么受欢迎，也没有苹果的商标那么出名，但是有人认为是最好的，因为里面有狮子。

商标有几处明显的变化。说得好听点，他们换了四只死狮子。但也不要难过，因为狮子虽然继续存在，但它们不好的缺点却没有。例如，米高梅公司使用的狮子斯莱特死后，他的尸体被埋在一块巨大的大理石板下。问为什么，斯莱特的驯兽师说是为了“压抑它的灵魂”——这句话够酷了。

同样，第二只狮子杰基也经历过火车事故、飞机事故、爆炸事故、轮船事故、地震和另一次火车事故。如果这还不够，杰基已经收养了一群小猫，因为他喜欢它。下一次看电影，偶然看到米高梅开头的狮子，提醒自己，也许眼前的狮子，恰好是连续三部连姆·尼森电影中出现的那只。