农产品为什么要实施品牌战略?
2021-02-26 11:44:50
品牌管理最基本的功能是方便消费者识别商品产地，是生产者和经营者对产品进行品牌化的起点。市场上类似的农产品太多了，这些农产品是由不同的生产者生产的。消费者在购买时，往往会根据不同的品牌进行区分。
随着农业科技的快速发展，不同农产品的质量差异越来越大。即使有两个品牌的农产品能够达到国家相关质量标准，甚至达到绿色食品标准，也可能存在很大的质量差异。我们肉眼无法识别这些差异，消费者在购买之前也无法品尝到。所以要有一个容易识别的标志，这个标志就是品牌。
实施品牌战略有利于农产品的推广，建立稳定的客户群，维护专有权。商品标志成为商标后，既有维护专有权的防御作用，又有充当竞争工具、攻击竞争对手的进攻作用。随着商品经济的发展，品牌在现代营销中发挥着越来越重要的作用。品牌的出现为农业产业化注入了新的活力，对各地农业生产和农村经济发展起到了重要的推动作用。一个好的品牌可以带动一个行业，可以让农民致富。
近年来，在我国农村经济发展的过程中，已经建立了一些农产品品牌，出现了一些著名的农产品品牌，但农产品品牌仍处于发展的初级阶段。农产品中名牌产品数量少，名牌农产品尚未形成发展规模，经营分散，缺乏市场竞争力。有些产品虽然在国内外享有一定的声誉，但并不是规模和市场优势不足的拔尖产品，很多只是“珍品”、“贡品”、“礼品”，并不能产生名牌效应。在现有的农产品中，传统产品占很大比例。随着人们消费水平的提高，一些传统产品的特性逐渐弱化，有的已经退化、退化。造成这种情况的原因是缺乏品牌和品牌管理意识。二是品牌宣传不够，宣传内容小而统一，仅限于卖农产品；技术手段落后，仅限于发行品种简介；范围较窄，仅限于相关农业部门和人员。
实施农产品品牌战略，尤其是创建名牌，往往需要长时间的艰苦创造和努力工作，凝聚了几代人的不懈追求和辛勤劳动。实施农产品品牌战略仍然是一项复杂的系统工程。必须从全局出发，统筹规划。实施品牌战略，要转变观念，树立农产品的品牌意识和名牌意识，充分认识到树立品牌、创造名牌是提高农产品科技含量和商业化、促进农民生产和收入的需要；是提高农产品档次，提高人民生活质量，获得良好社会效益的需要；是农民参与市场竞争，立于不败之地，求生存求发展空的需要。
缺乏品牌意识是实施农业品牌经营战略的重要障碍。科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。市场竞争是产品竞争，产品竞争是质量竞争，质量竞争往往是通过科技创新和争创名牌来实现的。顺应国际市场发展要求，为名牌农产品注入新的活力，为我国农产品尽快抢占国际市场奠定坚实基础。实施科技创新生产个性异质农产品。有很强的质量和技术意识。
质量是立足市场的保证，是产品被消费者接受的基础。如果产品没有良好的内在品质，没有完整的功能，没有新的模式，就经不起市场的考验，最终会被淘汰。要实施农产品品牌战略，必须解决我国农业生产规模小、营销方式落后的问题。我们还应该采取有效措施，依法保护名牌农产品。
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