注册商标价值知多少？
2021-02-26 11:44:52
评价商标的价值，首先要了解商标作为无形资产的形成过程。通常，商标资产的形成过程可以分为三个阶段:
(1)普通商标阶段:当一个商标没有被消费者注意到时，它只是一个普通商标，不具备资产特征。
(2)功能性商标阶段:当一个商标所标示的商品具有明显的功能优势，然后消费者因其优越的功能开始逐渐接受其商标时，该商标被称为功能性商标，这是商标形成商标资产的初始阶段。
(3)个性化商标阶段:当商标在品质和功能优越的基础上发展出自己更加鲜明的个性，即在一定的感情、心理和风格上满足消费者的主观需求时，商标的发展就达到了个性化阶段。一般情况下，个性化商标开始有一批忠实的购买者，这时，商标所标示的商品质量特征已经下降到次要因素，人们的购买欲望就是商标个性。这时候因为消费者想直接购买并拥有商标人格，所以商标具有相对独立的收益创造能力。商标发展到个性化阶段，标志着商标资产已经达到成熟阶段。
众所周知，商标注册后，所有权属于商标注册人，可以自己使用，也可以授权或转让给他人使用，从而获得一定的利益。但商标无论转让还是出售，其价格都是参差不齐的，没有固定的边界来判断其价值。
这些方面是决定商标价值的主要因素。
1、商品的信誉是决定商标价值的第一要素。
最初，商标的作用是表明商品的来源，区分不同的生产者。在市场竞争的环境下，商标代表商品的质量，显示商品的信誉。从消费者的角度来说，我们想通过识别商标来选择制造商。从商标使用者的利益出发，就是让消费者通过识别商标来购买自己的产品。影响一个商标价值的因素很多，不同的因素有不同的影响，但是一个商品的声誉是独一无二的。
2.企业经营影响商标价值。
商品的信誉来自于生产它的企业，所以直接影响并最终决定商标价值的是企业的综合实力。比如经历了320年历史变迁的“同仁堂”，一直秉承着“以诚为本”，选真材实料，制精体系的商业伦理。消费者信任同仁堂，企业在积累信任的过程中生存发展。再比如:某化妆品公司，因为产品中重金属超标，毁掉了自己努力了十年的品牌。
因此，商标的价值需要谨慎维护才能越走越远，相关商品或服务的质量必须严格控制。只有这样，才能发挥商标的最大价值，帮助企业。美国可口可乐公司的一位经理表示，即使他的工厂在一夜之间化为灰烬，他也可以立即从银行支付资金，以“可口可乐”的声誉重建工厂。可见，对于拥有名牌标志的企业来说，标志是对自身发展的一种支持和保障，是一笔巨大的无形资产。它可以在正确的场合和正确的时间，将产品或服务的信息快速传递给相应的消费者。国外商界已经将其视为最经济、最直接、最有效的推广手段。
现在你明白了。商标的价值没有固定的价值，它也随着发展而变化。
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