中产品牌迎来春天?
2021-02-26 11:45:02
中产阶级品牌是一个普遍的动态概念，消费者品牌认知的动态变化有很多原因。企业对品牌的持续维护，消费者消费能力的变化，同行业竞争对手的市场表现等等。姑且称一个处于中高端位置的品牌为中产品牌。
事实上，品牌的三六九区别不在企业，而在消费者。消费者的认知和行为决定了品牌在他们心目中的地位。所以，从这个角度来说，品牌是主观的自觉行为，而不是客观的结论。即使是市场上那些知名的所谓主流品牌，终端接触点并不高，但一定是人们心中的品牌。
简而言之，消费者决定品牌。同样的消费习惯，不同特征的人有品牌认知度的交集，导致对某个品牌的高度集中认同，聚集的口碑力量成为品牌在市场上的话语权。如果共同的声音是平价(比如沃尔玛)，那么这个品牌在消费者看来就有平价品牌的印象和认知。
当然，大部分只是代表了一定消费水平下的大部分消费者的心声，而低于这个水平的消费者在购买这个品牌的时候应该跃上一个台阶，而高于一般消费水平的消费者可能会认为这个品牌一度更低。
消费差距越跳越高，这是中产品牌前景越来越清晰的重要因素。很多消费者支出超过预算的原因，不仅仅是为了购买更多不需要的商品，而是为了购买比以前预算更高的商品。人在消费的潜意识里有一种抬头向上看的心理。也就是说，所谓的中低阶层消费者倾向于向往中档商品，而中产阶级向往中档和高档商品。
城市，尤其是一二线城市的泛中产阶层，为中产品牌的可持续发展解决了大市场问题。这就是为什么在金融危机的影响下，国内服装行业举步维艰，而优衣库、H&M等国外服装品牌依然可以蓬勃发展的原因。消费者的品牌偏好倾向于越来越集中于中高端品牌。经历过各种市场动荡的消费者需要一个值得信赖的消费品牌，无论是在品牌安全、品质需求还是地位表征上，都不会对现实生活造成太大压力。中低端品牌相对缺乏质量和安全性，高端奢侈品牌高不可攀，使得人们越来越关注中间品牌。
当然，消费者金字塔的塔在不断扩大，使得金字塔越来越高。这也造成了所谓中高品牌认知的相对混乱和模糊。对于企业来说，如何站在一个好的位置，不断巩固，成为消费者普遍品牌认知度的标杆，才是关键。无论如何，中低端品牌的发展和高端品牌的延伸已经成为市场的普遍格局，而消费者更加成熟的品牌消费意识，至少让中产阶级品牌看起来确实不错。
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