品牌传播是一门高深的学问，需要我们不断挖掘和思考，然后总结并最终形成一套自己的品牌传播思路和策略，学会面对不同的市场，面对不同的行业和品类灵活调整。

太多人期望通过科学有效的品牌传播策略来降低营销策略的传播成本，提高品牌营销策略的效果。今天，对于这么多营销策略的实际案例，我们总结了以下五个影响品牌传播的重要因素:

首先，精确定位

在大互联时代，面对新一代消费者，品牌营销策略传播进入了“精准引导”时代。因此，先知品牌认为，营销策略传播策略必须具备准确定位目标消费者的能力。只有这样，才能减少精细市场细分时代营销策略和方案传播成本的浪费。

在过去的相当一段时间里，人们并不太重视营销策略传播的精确定位。所以有一个时代，央视广告无所不包。只要把品牌传播放到央视黄金时段，就能达到专业的营销策略传播效果。当初，牛奶王子李途纯甚至只有央视广告黄金时段竞价的注册费，还带人参与竞价。结果成功成了年度之王，赢王之后又回来融资市场布局。于是，王子牛奶迅速风靡全国，也成就了王子牛奶的营销战略计划奇迹。

二.准确到达

营销策略沟通的准确性也很重要。为了使营销策略计划的内容准确到达目标消费者，营销策略计划者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等方面制定有效的策略。，同时，对目标消费者进行科学分析，包括他们可能的时间和地点，以及他们的消费习惯、消费心理、消费特点等。

如今，越来越多的营销战略传播手段和策略层出不穷，营销战略规划者必须能够建立有效的传播模式，才能选择出更好的、能够准确到达的营销战略传播策略。明星品牌台球赞助世界级国内台球赛事，贾多宝赞助好声音节目，小米通过互联网的粉丝营销策略等等，都是可以让营销策略精准传播的典型案例。

三.有效互动

在营销战略传播的实践中，一个重要的指标往往被营销战略规划者所忽视，那就是有效互动。营销战略规划专家任丽君认为，营销战略传播的有效互动包括两个方面:

一是目标受众与营销策略策划人或品牌的有效互动；

第二，目标受众之间的有效互动。

前者很好理解，就是说营销策略和方案的传播触及到消费者需求的痛点，能让受众产生购买欲望并最终实现购买，购买后能对品牌或产品给予足够的好评。后者是大互联网时代营销策略传播的主旋律。聪明的营销策略规划者往往可以通过营销策略传播来建立足够忠诚的粉丝群体。这些粉丝群体具有口碑传播的效果，他们会无私地帮助营销策略策划人或品牌实现粉丝的自媒体传播，使得营销策略的传播策略呈几何级数传播。

第四，知识点清晰

从某种角度来说，品牌营销策略传播就是在消费者头脑中建立清晰的知识点。只有帮助消费者建立清晰、有序、完整的品牌知识结构，消费者才能即时、快速地调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

在营销战略方案的实战中，我们可以看到，很多企业并没有实现整合营销战略方案传播的综合效用，因为品牌知识点混乱，营销战略方案传播的品牌知识点不清晰，导致消费者无法为特定品牌的品牌知识建立清晰的知识结构，甚至无法在需求出现时即时调动品牌知识点。

V .极端内容

在各种媒体上，我们仍然可以看到低级的、非创造性的营销策略传播内容。我们在互联网媒体和传统媒体上都可以看到很多所谓的垃圾品牌信息，不仅不利于品牌传播，还可能损害品牌形象。比如网上有大量没有实质性内容的软文、新闻、公关稿件，比如电视上有大量创作拙劣的广告，比如互联网移动互联网上有大量自媒体内容，等等。

当然，我们这里描述的是营销策略方案的传播内容的质量，大多数营销策略方案用户可能会有更直观的认知。但往往被忽视的认知是，另一方面，对于不同的目标受众，营销策略规划者要提供有针对性的、独特的内容。比如我经常写一些关于营销策略规划的文章。对于创业者和营销策略策划者来说，这些文章可能是比较好的内容，而对于老师来说，这些文章就是垃圾内容。