提升品牌价值比速度更重要
2021-02-26 11:45:09
目前，市场和社会的严格监管和广泛关注是相互因果、相互促进的，影响着直销行业的发展。直销法规的颁布，不仅给直销行业打上了“魔咒”，也带来了阳光，驱走了黑暗。
十年转眼就过去了。10年来，真正想做产品的有社会责任感的直销企业，在阳光下慢慢发展壮大。正因为越来越多的直销企业有了严格的管理机制，直销行业的发展才越来越广泛，而这一切的根源都是10年前行业内统称为“两个条例”的《直销管理条例》和《MLM禁止条例》的颁布实施。
经过10年的发展，直销行业取得了长足的进步，在规定下赢得了越来越广阔的市场。从行业整体发展来看，直销行业的发展呈现出四个特点。
直销行业的规模正在扩大
据权威统计，截至目前，全国已有61家企业获准开展直销业务，分布在13个省、自治区、直辖市和计划单列市。除西藏自治区外，直销企业已覆盖全国所有省级行政区域，直销产品2600余种，同比增长7%左右，直销商200余万人。
在发展环境下，直销企业将抓住自身优势，取长补短，2015年仍将迎来稳定发展。
直销行业发展机遇与挑战并存
目前，直销行业的发展仍然存在问题。商务部市场秩序司法规司司长陶宇曾这样总结:直销企业管理不严格，直销员素质不高，企业及其工作人员、经销商违规经营的情况时有发生；产品功能夸大、虚假违法宣传、隐性多层次执行、团队报酬等现象依然存在。以上现象使得大众对直销和传销还是有一定的困惑，对直销企业有一定的警惕性。
直销企业要清醒地认识到上述问题的存在，继续坚持不懈地抓好企业管理，建立良好的企业管理体系，打造直销行业规范的经营个体。未来，直销教育中心的重点将协助卓盛服务中心组织直销志愿者参与标准化平台，为直销创造健康发展环境，重新定位新标准。随着直销的健康发展，主管监管部门进一步修订完善现有法律法规，加强事后管理；开展直销信用体系建设，加强与工商监管部门的信息共享，探索建立企业信用评价体系、员工信用档案和信用信息公示制度，发挥社会监督作用；加大法律法规宣传力度，提高公众辨别违法和欺诈行为的能力，保护消费者合法权益；加强行业培训，促进企业沟通和行业自律，规范行业发展。
只有形成一个健康的行业发展环境，为行业树立标杆，作为个体企业实行严格的自律，作为监管者加快完善监管体系，为所有规范经营的直销企业提供公平公正的竞争环境，直销行业的发展才能赢得民心，开拓更广阔的发展范围空，最终造福社会和消费者。
电子商务为直销发展提供新机遇
以网上购物为代表的新商业形式的快速发展给直销行业带来了巨大的竞争压力，但电子商务平台的出现也为直销行业的发展带来了新的机遇。
为了应对这种压力，许多直销企业积极应用互联网消费的未来趋势，积极搭建企业电子商务平台，让消费者不仅可以通过电子商务平台方便地了解产品，还可以通过互联网、现代物流、移动支付等手段为消费者提供更加方便快捷的服务。一些直销企业也加快了开设体验中心和形象展示店的步伐，致力于为消费者提供全方位的服务体验。
直销企业注重打造品牌价值
经过10年的快速甚至加速发展，许多直销企业越来越意识到产品质量是企业的生命线。在保持业绩快速增长的同时，要反思和弥补因加快发展而造成的管理缺失，探索有效的企业管理机制，主动承担社会责任。
一个直销企业的高管曾经说过，衡量直销行业是否足够强大的标准不是它发展得有多快，直销绩效有多高，而是直销企业及其员工能够严格自律，按照法律法规行事，最终使直销成为一个值得尊敬的行业。
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