加强知识产权意识 重视商标品牌发展
2021-02-26 11:45:10
国家工商行政管理局侵犯知识产权司副司长刘俊臣曾指出，“在新的经济常态下，商标品牌在促进创新驱动发展和经济转型升级中发挥着更加积极的作用，商标品牌是促进经济转型发展的第一推动者和助推器”。
在两会工商联正在进行的小组讨论中，全国政协委员、新华联集团董事长、总裁傅俊毫不犹豫地举起手腕“炫耀”手表，说了一句让他心酸的话。“中国有多少有价值的品牌？有人说一百，有人说十，甚至有人说没有。”这些话充分说明，中国目前需要加强商标品牌建设，振兴中国品牌。
但根据笔者多年的商标注册经验，各公司报的商标要么是两三个太简单的汉字，要么恰恰相反，尤其是复杂的图形和汉字。即使注册成功，消费者也不会轻易熟悉企业或其产品，不会对自己企业的发展起到任何关键作用，这是对企业和国家商标资源的明显浪费。
对于企业来说，商标注册的目的不仅是帮助企业区分商品来源，也是为企业打造自己的专属品牌铺平道路。品牌不仅是消费者对一个企业及其产品质量和售后服务的综合评价和认知，也是消费者对企业的信任。
目前，中国一直鼓励中小企业的建立和发展。然而，对于许多中小企业来说，他们的商标或知识产权意识仍然很弱。这些企业基本上都是用自己的企业名称作为产品的logo，却不知道如何注册为商标。当他们意识到这方面的重要性时，他们使用的logo可能已经被别人注册了。
根据笔者多年的商业理解，企业不想注册商标，或者在注册被拒后选择搁置注册。大部分原因是企业觉得这部分是浪费钱。大多数企业没有品牌意识，只是一味的生产产品，认为生产就能赚钱。但很多企业可能因为产品的logo或者因为某个注册商标类似而被当地工商部门查处，最后消失。
企业要发展自己的品牌，首先要有自己的商标，在各方面投资自己的商标，进行广告宣传和品牌推广，并把它们变成驰名商标，进一步成为著名商标，甚至成为驰名商标，这样企业才能形成自己的专属品牌。
作为知识产权人，作者告诫企业，要增强知识产权意识，应从注册商标和保护商标入手。做什么都要有资本，投资开发，付出才有收获，不要因为小事就亏大了。
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