如何建立公司的商标管理体系是一个值得永久讨论的话题。本文从工作中(主要是从商标使用证据的管理中)得出如下见解。

一、商标管理的重要性

公司法律事务对于整个公司法律风险的防范和控制至关重要。在企业商标管理方面，企业法务建立的商标管理制度能够更好地保证商标管理的运行和制度效果。一个好的商标管理系统可以更好的配合外部代理的工作，在事实还原上给予外部代理最大的支持，然后结合公司的实际和外部代理的丰富经验(注册、复审、诉讼等)。)，最终有利于商标案件的最大成功。

二.商标管理系统

(一)明确自身和竞争对手的商标情况，制定制度框架

企业法律事务可以在企业品牌支持中发挥重要作用。公司的市场份额比例需要营销部门进行推广和分析，以防止混淆，创造商标与公司商品或服务的一一对应关系。法律事务需要做商标维护和使用商标来维护和巩固市场地位。

1、根据商标检查，了解竞争对手的商标情况(经营状况)

商标是市场主体用来生产商品或提供商品和服务的标志。商标数量及其申请状况(抗辩、联想、驳回等))在一定程度上反映了公司能力和市场参与者的发展。

商标检查主要是防止同类商标被注册，越来越多的企业将商标检查作为了解竞争对手的途径之一。比如在企业信息网查询竞争对手的企业名称(尽可能多的线索以保证获得的商标信息的完整性)，在商标网查询竞争对手的商标注册，商标注册需要有经验的商标代理机构进行分析，从而了解对方的发展方向和速度(申请其他关联企业的除外)。

2、根据自己现有的商标和竞争对手，制定商标管理体系框架

管理体系框架的大小需要根据企业情况来确定。比如一个企业如果有一定知名度，为了防止接近名牌(这里比开发新产品更重要)，需要跨类别申请商标。进一步，公司在原有商标的基础上进行商标布局，包括系列商标申请、国内外商标申请、各子品牌之间的关联和呼应，还包括对行业新领域的占领，尤其是稀缺资源“寸土必争”。

(2)商标管理系统的商标应用(包括续展)

商标管理取决于公司的发展速度和规模。如果是发展缓慢的小公司，可以在核心类注册。而大公司，尤其是跨行业发展的公司，在人气大的时候，更能及时申请到所有类别。

由于内地法律不利于未注册商标的保护，所以企业在推出品牌时注册商标尤为重要。在注册制度下，申请日期的事先确定(事先使用证据只能是充分的)保证了注册的成功率。作为公司的一员，公司的法律部门对公司的业务范围有更好的了解，能够在商标申请中准确选择商标类别，同时增加商标的可注册性。做好商标申请，取得属于公司的核心商标专用权，做好答辩注册和联合注册。最终形成核心商标用类似商标和类似商品包裹的格局，有效保护核心商标，为公司未来的产品系列存储商标。

当然缺点是大规模的商标申请会带来成本的增加，一些没有及时使用的商标会被去掉(虽然之前的申请时间保留的很及时，但是成本也很大)。具体申请量视公司发展水平而定，具体发展水平视具体情况需要法务和产品开发人员。

(3)商标管理系统中的“异议、撤回和无效”[

1.在日常商标检查中，应根据《商标法》第三十条、第三十一条对类似商标提出质疑，以尽快消除类似商标对公司品牌的影响。一系列商标异议也为以后的商标申请和异议提供了案例支持(虽然有商标案件审查原则，但部门异议可以作为论证部分)。

2.商标法修改后，第三商标撤销案受到关注。该公司试图撤销以前的屏障商标。如果对方没有足够的使用证据，以前的壁垒商标将被撤销。

3.无效宣告:新《商标法》实施后，经异议程序核准注册后，直接颁发商标注册证，不存在后续审查和诉讼程序，只能宣告无效。但不利于公司品牌的保护。毕竟是注册商标专用权，在无效前可以正常行使，影响公司利益。

(4)商标管理系统中的商标转让及其他

可以购买一些不可争议的商标。商标转让要做商标调查，同类商标一起转让。同时，应注意受让方的使用证据(与过去使用相关的文件或声明)，以防止受让方的商标存在权利瑕疵。

其他商标的质押等。将在后面描述。

(5)商标管理系统的商标使用管理(包括许可使用)

商标注册的成功只有一步之遥，商标的使用是商标的核心，下面的商标使用证据会成为可能的诉讼高频的引用对象。商标使用的充分证据不仅可以避免三撤回，更重要的是，类似商标的认定和驰名商标的申报可以作为有力的证据。

1.建立商标使用档案，足以形成完整的证据链，还原市场推广情况，呈现市场认知状态；

2.注意商标标识的印刷，按照《商标印刷管理办法》管理商标印刷，保留印刷证据等。；

3.关注市场部活动的推广，保留一些客观中立的证据备用；

4.重视对员工的培训，讲解商标使用的基本知识，建立商标管理制度，提高员工对商标的认识；

5.对于挂靠公司或连锁企业，未使用的商标资料应及时销毁或回收。

(VI)商标管理系统中的商标侵权投诉

商标侵权投诉主要是指利用工商和法院处理的时间和方式的不同选择。比如同时结合商标注册，圈定侵权人(比如35类连锁企业和其他与核心商标关联的商标分别起诉)。

三.结论

公司法修订降低了公司注册门槛，政府倡导“大众创新创业”。各个市场主体随着时代的发展迅速扩张，公司商标管理制度保护了公司的核心竞争力和商誉。

从最近的报道来看，某品牌的商标被出售，前几年有报道建议公司注意跨类注册和商标异议。只能说企业的商标之路还很长...