百年基业始于末。优质的商标往往凝聚着企业的文化、思想和价值观，是企业的软实力，甚至成为企业的“灵魂”和最有价值的资产。在成长的关键阶段，初创企业应该精心设计、规划和培养优秀的商标，以获得消费者的认可和接受。

商标作为企业无形资产的一部分，是企业核心竞争力的重要因素之一。在知识经济时代的背景下，商标战略越来越受到企业的重视。目前，许多成熟的大型企业都有一套完善的商标战略，但对于初创企业来说，无论是企业规模还是财务实力，都无法与大型企业竞争。因此，在申请注册商标的整个过程中，初创企业应该制定符合自身经济能力和发展需求的商标申请策略。商标战略是一个宏大而全面的战略体系。在此，我们仅简单阐述商标申请过程中应注意的一些问题:

第一，申请前注意商标标识和创意的保密性

企业在申请商标注册前，必须注意对商标标识及相关思路采取保密措施，避免商标被他人注册。企业在寻求合适的商标标识时，往往体现了创始人的努力和眼光，但抢注一个商标的成本很低。一个商标一旦注册，企业想要夺回来，就必须面对一场旷日持久的“战斗”，这就需要在金钱和时间上进行巨大的投入和消耗。企业通常需要向商标局提出异议或无效请求才能取回商标。然而，通过异议或无效重新获得商标对于初创企业来说确实很困难。

首先，对于没有有形证据证明代理人、代表人或相关第三方恶意抢注证据的创业企业，要想夺回相关logo，必须证明logo已经使用过，并且在相关领域有一定知名度，知名度的证明标准很高，很难满足创业企业的要求；其次，初创企业往往缺乏专门的管理人员，容易导致相关证据的不当留存或丢失。即使有对关联方的抢注条款，由于举证责任等问题，成功的概率也不大。

因此，企业在申请注册前，应尽量避免通过出版物、互联网、销售、商务谈判等方式公开使用商标。在委托创作和合作创作过程中，还应采取保密措施，避免思想泄露；退一步讲，当与第三方的合作导致相关logos和创意不可避免的泄露时，应提前达成保密协议，并保留相关证据。

二.商标设计和注册前的搜索

企业在开始商标设计和注册前，必须对同类产品或类似产品的已注册或正在审查的商标进行全面检索，避免因重复、相似、相近或发音相近而无法注册。通过对搜索结果的分析，申请人可以对拟注册的商标做出初步判断，避免盲目申请。每一个商标的设计都承载着创始人美好的愿景，同时也需要企业投入巨大的人力物力。如果在设计和注册之前没有进行全面的搜索，导致商标标识没有注册，那么之前的所有努力都将付诸东流，这无疑会给企业带来沉重的打击。

三.确保核心类别同时关注相关类别

在确保目标商标所使用或拟使用的商品或服务类别未经他人注册后，企业首当其冲申请注册这些类别，以确保该商标可用于核心商品或服务类别。同时也要注意相关类别的注册，即注册类似或相关的商品或服务，如核心产品的上下游产品、与产品相关的服务领域、服务类别的主要产品、通常与产品捆绑或一起使用的产品等。一方面，相关类别的注册可以扩大商标所有人原有的专有权，从而保护核心商标不受侵害，避免别有用心的人执着商誉，混淆市场；另一方面，也为企业未来在其他相关领域的扩张奠定了基础。

四.商标标识最好单独注册，文字标识优先

《商标法》规定，任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的标志，包括文字、图形、字母、数字、立体标志、颜色组合和声音，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。企业在申请注册商标时，需要对文字、图形、声音等商标进行单独注册，以有效化解注册风险，提高核准率，获得最大的保护范围，因为在审查过程中，如果合并商标的任何部分不符合要求，所有商标都将被拒绝。由于单词标记易于调用和记忆，所以单词标记在各类商标中具有最强的可识别性，使其在商标体系中占据核心地位。因此，企业应优先注册单词标记。在申请文字商标的基础上，通过注册图形商标和声音商标，丰富和完善了企业的商标制度。

V .注意商标标识设计的版权归属

一般来说，一个制作精良的商标标识往往可以受到版权的保护。在“爱豆树”案中，法院认为，判断被引用的商标标识是否具有艺术作品的可制造性，一方面要考虑该标识是否给公众带来了与以往作品不同的“视觉”感受，另一方面还要考虑该标识的智力创造程度是否达到了著作权法所要求的基本高度。如果满足这两点，商标标识就应该和作品一样受到著作权法的保护。

很多人往往误以为企业或者企业中的员工设计的商标与设计者签订了合同，那么他们设计的商标的著作权自然会归企业所有。这是一个很大的误解。事实上，商标的著作权归属必须通过明确有效的合同条款来约定。因此，企业必须事先与商标设计者明确商标的版权归属，否则，在商标做大做强后，很容易导致商业风险。另一方面，要注意保留创意论文，委托创意合同，通过版权登记、时间戳、电子邮件、邮局信函等方式确定创意内容和时间。，从而明确著作权的成立时间、作者、权利人和内容。

VI .事后监控

在成功注册并取得商标权后，企业不应掉以轻心。必须加强事后监控，定期查阅《商标公告》。一旦发现其他企业就与该企业注册商标相同或者近似的相同或者近似商品申请注册，应当及时向商标局提出异议，防止侵犯该企业的商标权。另一方面，通过商标监控，可以及时有效地获取商标续展和权利状态信息，从而防止因过期不续展而导致商标注销，或者未经商标所有人同意而进行虚假转让或许可。

VII .建立使用证据档案

商标使用证据档案是企业在经营过程中使用商标形成的档案，包括商标宣传资料、广告资料、销售资料等。从长远来看，初创企业及时建立商标使用证据档案具有重要意义。一方面，在商标驳回、异议、无效或者撤销的过程中，需要提供商标使用的证据，能够在商标权受到侵害时为维权提供有力的证据支持，从而有效打击侵权行为。另一方面，商标使用证据档案有助于企业培育驰名商标。初创企业的品牌意识虽然不大，但要积极培养品牌意识，保留商标宣传和使用的痕迹和凭证，适时申请著名商标和驰名商标的认定，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

百年基业始于末。优质的商标往往凝聚着企业的文化、思想和价值观，是企业的软实力，甚至成为企业的“灵魂”和最有价值的资产。在成长的关键阶段，初创企业应该精心设计、规划和培养优秀的商标，以获得消费者的认可和接受。