目前，商标进入抢注高峰期的主要原因是企业片面对待“品牌”一词，尤其是对商标注册常识不够了解。他们单方面认为品牌就是公司名称。反正自己的企业名称是工商局合法认可的，用在自己的产品上也是自然的。因为这样的疏忽或无知，很多企业突然发现自己什么都没有，直到长大的某一天，最终变成了帮别人给孩子喂奶的身体替身。

原因是企业名称属于当地工商登记，只受当地政府保护。一旦脱离管辖，就鞭长莫及了。如果我们在杭州工商局注册杭州华飞照明有限公司，竞争对手仍然可以注册绍兴华飞电器有限公司、宁波华飞软件技术有限公司、上海华飞股份有限公司等。然而，无论同名企业的数量有多少，每个行业的商标所有权只能属于实际注册人，即使其公司名称不是华飞。假设“杭州华飞”率先将“华飞”注册为各行业商标，即使其他人拥有相同的企业名称，也只是徒劳，相关产品上也不允许单独出现“华飞”二字，甚至不允许出现“新华飞”、“华飞王”、“大飞华”，否则就是商标侵权。很多企业直到遭遇侵权诉讼，遭受重大损失，才明白企业名称和商标的区别，才恍然大悟，后悔莫及。因此，我们的企业决策者和品牌管理者有必要补充一课“商标实际注册保护”。

商标，又称品牌，只有经过国家商标局注册，才受法律保护。企业用于商业宣传的任何象征性和代表性的数字和文字都是商标。《商标法》规定，不允许注册相似、重复的图形或者文字。一般情况下，申请商标注册时，费用和代理费最多在2000元左右。也就是说，只需10万元就可以保护全部45种商品和服务，同时基本可以收集450项商品和服务。在这里，如果假设“海尔”实际上只注册了电器、洗衣机、空等商标类别，而没有进行各种保护，那么恐怕海尔饲料、海尔水泥、海尔建筑、海尔服装、海尔家纺、海尔玩具、海尔地产等行业。已经被别人瓜分，势必会给真正的品牌创始人留下无尽的遗憾！

早年，由于创维洗衣机的质量问题，创维集团一度被很多消费者投诉。但是创维集团当时没有生产洗衣机？后来市场上说“康佳水泥”卖得好，让人觉得康佳耐不住寂寞进入建材行业？事实与人们的猜测不符。这个康佳不是另一个康佳。扰乱视听的真正原因是品牌创始人的商标意识。

看一个企业的发展，开始往往是单一的生产工厂或者服务型机构，但是一旦企业成长起来，就可以凭借自己的品牌效应走多元化之路。这时，别有用心的人很可能已经注册到了该商标的热门类别，等待浑水摸鱼或偷油的机会。原因是同一商标可以分别注册不同的商品或服务。如果只对公司经营范围内的相关产品或服务进行注册，商标的保护范围就非常狭窄，很容易被他人占用。如果想要广泛的品牌保护和强有力的保护，企业更好的办法是率先在其他商标类别中推出防御性注册，俗称商标所有类别注册。此外，还有一种更有效的联合商标注册手段，将完全防止相同或类似的商标出现在相同或类似的商品上。

比如“娃哈哈”就是一个很好的例子。既保护了自己的45个各类商标，又系统地保护了“哈哈瓦”、“哇哈哈瓦”等类似商标，最大限度地抵制了商标搭便车或被“傍”的投机行为，保证了“娃哈哈”品牌的独特排他性。目前，“娃哈哈”前后已申请注册500多个商标。在保证企业享有“娃哈哈”品牌的前提下，还可以进行其他所有相关行业的运营或商标许可。如“娃哈哈儿童乐园”、“娃哈哈童装世界”、“娃哈哈早教学院”、“娃哈哈儿童发展基金”等。在这里，笔者不妨顺便提一下商标申请的周期:商标申请提交后初审大约需要一个半月，受理申请后一年半发布公告。异议期为三个月。如果没有异议，可以正式领取证书。

从以上来看，各种注册商标要求企业有很强的品牌战略意识，同时也在于企业领导有决心成为百年企业。商标注册保护范围最广，也是品牌企业保护自己商标的较好方案。商标注册后，不仅提高了消费者和企业识别产权企业的能力，也提高了企业的品牌地位和市场竞争力。近年来，国家商标局大力鼓励各类企业注册商标，并将适当放宽条件，给予适当保护。优先参与当地著名商标和驰名商标。

总之，为了防止侵权和恶意抢注，品牌注册或国际注册是企业保护自己、减少纠纷的有效途径。当然要明白，品牌只有在注册商标时才享有专有权，所有品牌只有在实际注册商标时才真正受到法律保护。